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縱觀情趣內(nèi)衣的發(fā)展歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)該行業(yè)呈現(xiàn)出鮮明的階段性。20世紀(jì)90年代，情趣內(nèi)衣行業(yè)初具維形，但產(chǎn)品種類相對(duì)單一，市場(chǎng)接受度較低。進(jìn)入21世紀(jì)后，情趣內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

目前，國內(nèi)情趣內(nèi)衣市場(chǎng)趨于飽和，多數(shù)企業(yè)開始積極開拓國際市場(chǎng)以尋求新的增長點(diǎn)，很大原因是情趣內(nèi)衣出海領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)較小，完全屬于一片跨境藍(lán)海。

只不過在現(xiàn)如今的跨境電商領(lǐng)域，產(chǎn)品差異化成為眾多中國出海企業(yè)和品牌的共識(shí)。而情趣內(nèi)衣領(lǐng)域作為藍(lán)海市場(chǎng)，拓品、差異化更是跨境電商賣家在海外市場(chǎng)脫穎而出、獲得消費(fèi)者青睞的重要發(fā)展方向。

【重磅消息：2月24日-26日雨果跨境×灌云情趣內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶首屆情趣內(nèi)衣主題服飾展，諸多情趣內(nèi)衣新品首次亮相，點(diǎn)此立即報(bào)名，一次性對(duì)接新品資源。

1、使用環(huán)保可持續(xù)材質(zhì)

隨著全球環(huán)保意識(shí)的顯著提升，公眾愈發(fā)關(guān)注“一次性”服裝驚人的材料損耗，環(huán)保材質(zhì)進(jìn)入消費(fèi)者視野。

許多廠家開始注重材料回收和降低生產(chǎn)過程能耗，比如從材料源頭入手，品牌Luciela轉(zhuǎn)化紡織廢料，從包裝到面料都注重可持續(xù)；StellaMcCartney采用有機(jī)棉和再生羊絨；MaryYoung改造卷裝末端面料等。

2、邁向大碼情趣內(nèi)衣賽道

情趣內(nèi)衣曾被視作“好身材”女性的專屬，肥胖女性需求長期為市場(chǎng)所忽略，隨著女性自我認(rèn)知與自我接納的覺醒，大碼女性的需求走進(jìn)主流視野。

根據(jù)QY Research的數(shù)據(jù)，全球大碼情趣內(nèi)衣市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2022年的8.9億美元增至2029年的13.946億美元，2023-2029年期間的復(fù)合年增長率為5.7%。未來，情趣內(nèi)衣市場(chǎng)將面臨更多不同年齡、體型或身材特質(zhì)的消費(fèi)需求，跨境電商賣家可以以此為選品方向，提供更具包容性的尺寸。

3、拓展職業(yè)制服情趣內(nèi)衣

近年來，制服類情趣內(nèi)衣在水手服、JK等常規(guī)款的基礎(chǔ)上，逐漸向兔女郎、女仆，以及教師、護(hù)士等職業(yè)拓展。

一些高端價(jià)位的產(chǎn)品也嘗試拼接珍珠、刺繡、亮片、提花等豐富設(shè)計(jì)，借鑒日式和服、哥特風(fēng)、學(xué)院風(fēng)或節(jié)日特色、地方特色開創(chuàng)出新產(chǎn)品。跨境電商賣家可以從這些風(fēng)格中汲取靈感，為情趣內(nèi)衣的設(shè)計(jì)注入新的元素。

4、選擇輕柔面料重塑情趣內(nèi)衣舒適美學(xué)

現(xiàn)代女性消費(fèi)觀從“取悅他人”轉(zhuǎn)向追求身心愉悅和自我表達(dá)，越來越多女性傾向購買輕柔不束縛的棉紗、絲綢等面料的情趣內(nèi)衣，避免對(duì)身體造成傷害。

如Honeybirdette的情趣內(nèi)衣將柔軟的絲綢也制出修飾曲線的版型，并模擬出皮質(zhì)的光澤感，更加柔軟透氣，兼具柔美與力量感。

我們也發(fā)現(xiàn)，在舒適、安全的前提下，能勾勒出身材曲線的設(shè)計(jì)更受歡迎。另外，大多數(shù)女性會(huì)選擇對(duì)身材“揚(yáng)長避短”的版型，如收腰A字裙打造腰臀比，V領(lǐng)設(shè)計(jì)拉長脖頸線條等。

5、以場(chǎng)景化為主，配套產(chǎn)品搭售

為了增加氛圍感和體驗(yàn)，情趣內(nèi)衣常常與一些裝飾物如鎖骨鏈、絲襪、頭戴發(fā)箍等搭配使用。

同時(shí)，為增強(qiáng)女性的性體驗(yàn)，許多情趣內(nèi)衣品牌也推出了情趣玩具、潤滑啫喱等一系列輔助產(chǎn)品，部分品牌還會(huì)精心搭配產(chǎn)品隨衣贈(zèng)送。這樣的產(chǎn)品策略也是跨境電商賣家可以借鑒的選品方向和銷售方式。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）

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