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2025-01-23 18:03
相同的單詞不能超過兩次！亞馬遜的標題新政已經于1月21日起開始實行！賣家在產品標題上將不能再像以往一樣隨心所欲。
此外，亞馬遜在2024年推出的入庫配置服務也有了重大變化，取消了標準尺寸商品的“部分貨件拆分”選項，整合為“亞馬遜優化的貨件拆分”與“最低貨件拆分”兩種入庫選項。大件商品的“部分貨件拆分”選項則被保留。
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01
標題新規限制重復詞
根據亞馬遜官方披露，為提升買家的購物體驗，幫助賣家創建更規范、高質量的商品名稱，進而提升商品銷售表現，亞馬遜更新產品標題規范。以下三項新規將于2025年1月21日正式生效：
①字數規定：對于大多數商品分類，商品名稱不可超過200個字符（包括空格）
②禁用符號：不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、? 和 |，除非這些字符是品牌名稱的一部分
③禁止重復：商品名稱中詞和詞組不可以超過兩次（允許兩次），介詞、冠詞和連詞除外。
亞馬遜指出，不少賣家為了提高產品的曝光，常常在標題中過度堆砌關鍵詞或短語，導致標題“信息過載”，大大降低了買家的購物體驗。
如果出現上述亂用情況，未符合新政要求，亞馬遜官方會給出修改建議，賣家需要在14天內完成按照新要求進行修改。
（圖片來自亞馬遜）
標題是產品的重要信息，新規對賣家日常運營有直接影響，不少賣家提出目前遇到的一些疑惑和問題。比如有賣家稱，現在無法對列表進行更改，因為原始列表人員/公司早已消失，而他們正在通用列表上銷售。
另有賣家指出，按照新規定，是不是所有舊產品名稱都需要更改？大批量的同時修改標題，亞馬遜的系統在接收鏈接更改操作的同時，是否能保證鏈接的穩定性。如果賣家沒及時看到此公告，或未能及時在14天內處理修改完所有標題，鏈接是否會被暫停銷售或店鋪被降權？
在亞馬遜最新的披露中，對上述部分問題進行了解答。
①單個Listing創建，如標題長度不符合規范，將會在提交時顯示錯誤，須立即修正才能完成提交。批量上傳Listing的標題長度不合規時，可在現有的表格體驗中下載錯誤報告。
②使用了特殊符號、重復詞、限制詞或缺少最少信息，亞馬遜會在提交標題后的24小時內通知您，同時不合規的商品屬性將被抑制，直到修正標題并完成提交。
此外，實行新規之后，一旦Listing被判定違規，如果是品牌賣家，亞馬遜會針對所有的違規標題進行通知（郵件或賣家平臺“推薦”通知），收到通知后，賣家可以在“審核商品信息更新（Review Listing Update）”頁面檢查違規問題，亞馬遜生成式AI將結合原有標題的信息推薦一個新的標題，同時賣家將擁有14天的寬限期處理該違規。14天內，賣家可以接受來自亞馬遜生成式AI的修改建議，或者自己處理違規。
對于亞馬遜的標題及物流新規，你有什么看法？歡迎掃碼進群交流！
02
入庫配置服務更新
入庫配置服務是亞馬遜在去年推出的新政策，美國站FBA新增入庫配置服務費，按照之前的規定，賣家有3種庫存入庫配置選項：1是最低貨件拆分：通常將庫存發送到1個地點，收費制；2是部分貨件拆分：通常為2或3個地點，收費制；3是亞馬遜優化貨件拆分：通常為4個或更多地點，不收費。
現在，亞馬遜做了新調整，從2025年2月20日開始，取消標準尺寸商品的“部分貨件拆分”選項，整合為“亞馬遜優化的貨件拆分”與“最低貨件拆分”兩種入庫選項，大件商品的“部分貨件拆分”選項則被保留。
所謂“亞馬遜優化的貨件拆分”指的是，如果賣家能打包至少5個相同的紙箱或托拍，并發往多個亞馬遜美國運營中心，則無需支付入庫配置服務費。
和以往對比，以前的“亞馬遜優化的貨件拆分”，商品可能被發到4個地點，現在至少是5個地點，分倉變多，時效不好把控，整體的運費可能會上漲。而且，如果貨件約倉失敗，也可能導致產生入庫配置費。此前就有賣家遇到一個情況，分5個倉，第5票貨預約送倉失敗后延誤了4天，導致最后一票貨與第一票貨的check in時間間隔超過30天，被平臺收取貨件入庫配置及入庫缺陷費！
對于亞馬遜開年以來發布的一系列新規，賣家該如何把握，既合規又能最大程度減少成本？2月24日，2025亞馬遜賣家大會將在深圳福田會展中心9號館舉行，同期將舉辦2025雨果跨境展、首屆情趣內衣主題服飾展！
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文/雨果跨境 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
