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2025-01-23 10:49
關鍵詞分析是SEO的基礎，它能幫助我們更深入地了解用戶搜索行為，從而有針對性地優化網站內容，提升網站在搜索引擎中的排名。通過關鍵詞分析，我們可以準確地找到目標用戶，吸引更多的精準流量，最終實現提升網站轉化率的目的。
使用SEMrush挖掘更多關鍵詞主要有兩種方法：通過搜索目標關鍵詞泛化其變體和問句關鍵詞的方法獲取；通過分析競爭對手關鍵詞的方法獲取。
在搜索欄中輸入單詞或短語后，我們可以選擇目標國家和目標地區，點擊Search，我們將看到關鍵字的搜索量（國家、全球和本地級別）、意圖、結果數量、每次點擊費用、競爭水平、數量趨勢等。
（圖片來源：SEMrush）
在關鍵詞概覽報告中我們也可以選擇地區，SEMrush會顯示目標關鍵詞在該地區的搜索數據。
（圖片來源：SEMrush）
目標地區一般可以不選，因為地區選擇太細可能導致關鍵詞較少。如果我們要做本地SEO，可以使用這個功能找到該地區更有競爭力的關鍵詞。
查看關鍵詞概覽報告，我們需要關注幾個數據：
1.目標國家搜索量
某個關鍵詞在目標國家每月在Google上被查詢的平均次數。
2.全球搜索量
該關鍵詞在所有國家數據庫中的每月搜索量總和。
3.關鍵詞難度 (KD)
顯示網站在分析關鍵字的Google前10名中自然排名的難度。百分比越高，獲得高排名的難度就越大。
4.搜索意圖
用戶在搜索引擎中查詢的目的。搜索引擎算法可以讀取意圖，以顯示適當的結果和 SERP 功能。搜索意圖的主要類型包括：信息性、導航性、商業性和交易性。
（圖片來源：SEMrush）
5.關鍵詞趨勢
報告中的趨勢指的是過去12個月內，網絡搜索者對某個關鍵詞的興趣程度。
關鍵字趨勢可以幫助我們了解目標受眾的季節性，并預測何時使用特定搜索詞吸引流量會導致季節性高峰。
報告中的趨勢圖顯示關鍵字的搜索量在全年內是波動還是保持相對穩定。條形圖代表過去12個月，最后一個條形圖始終與前一個月相對應。
例如，如果我們要分析2025年1月的關鍵字，則第一條柱（左側）代表2024 年1月，最后一條柱代表2024年12月。
（圖片來源：SEMrush）
6.CPC
每次點擊費用廣告，廣告商向Google支付在該關鍵字的SERP上點擊其PPC廣告的費用。
7.競爭密度
在全國范圍內競標此關鍵字廣告的廣告主的密度。得分1.00 表示競爭程度最高，得分 0.00 表示沒有競爭。雖然這個指標指的是付費搜索中的競爭對手，但它也可以代表關鍵字的自然價值。
關鍵字流量數據下面，顯示類似關鍵字變體的模塊，我們可以使用它來找到更多的關鍵字。
（圖片來源：SEMrush）
關鍵詞變體：包含原始關鍵詞和其他修飾詞的搜索短語。關鍵詞變體可幫助我們找到與主要查詢最相關的熱門搜索。
問題關鍵詞：Semrush 中出現的搜索詞包括“誰、什么、哪里、何時、為什么、如何、是XXX嗎、可以XXX嗎等”。問題非常適合為我們網站上的博客文章、常見問題解答和內容頁面生成內容創意?；卮鸪Ｒ姷乃阉鲉栴}可以提高我們的 SEO，包括語音搜索優化。
關鍵詞策略：排名靠前的關鍵詞組。相當于分好組的關鍵字簇。
點擊關鍵詞變體、問句關鍵的View all進入Keyword Magic Tool即可看到全部變體和全部問句關鍵詞。
（圖片來源：SEMrush）
在Keyword Magic Tool里面我們可以看到查詢關鍵詞泛化出來的更多關鍵詞的詳細數據，并且我們可以更改匹配規則，按照搜索量、競爭難度、搜索意圖、CPC、包含關鍵詞、排除關鍵詞、關鍵詞字數、競爭密度、SERP 功能、SERP 中的結果等進行篩選，找到我們想要的關鍵詞。并且在這里，我們可以看到所有變體關鍵詞的數量、總搜索量和平均的競爭難度。
點擊關鍵詞策略的View all進入Keyword Strategy Builder，可以查看到我們所查詢的目標關鍵詞泛化出來的關鍵詞組。
（圖片來源：SEMrush）
我們可以按照關鍵詞、主題、搜索量、競爭難度、搜索意圖等進行篩選，找到自己想要的關鍵詞組。
（圖片來源：SEMrush）
在特定的topic下，我們可以看到這個主題的總搜索量和平均競爭難度，以及它的二級主題和子主題的關鍵詞數量、搜索意圖占比、平均競爭難度、總的搜索量。在特定的topic下，我們可以看到這個主題的總搜索量和平均競爭難度，以及它的二級主題和子主題的關鍵詞數量、搜索意圖占比、平均競爭難度、總的搜索量。
（圖片來源：SEMrush）
點開二級主題和子主題，可以看到該主題下包含的具體關鍵詞，以及關鍵詞的搜索意圖、競爭難度、搜索量、推薦的內容頁面等。
（圖片來源：SEMrush）
在關鍵詞概覽報告的中間，有一個數據模塊展示關鍵詞的搜索結果。在這里我們可以看到在谷歌搜索目標關鍵詞，它的搜索結果排序，搜索結果排名前10的域名的平均權威分數，平均外鏈數量，平均自然搜索流量等數據。在列表中還可以看到單個網站的域名權威分數、外鏈數量和自然搜索結果。
（圖片來源：SEMrush）
如果我們的網站沒有自然排名關鍵詞，我們可以通過 Google Ads對關鍵詞進行競價來獲得搜索流量。
在關鍵詞概覽報告下端，我們可以找到付費搜索結果中針對關鍵字出現的頂級PLA 文案（產品列表廣告）和廣告文案（Google 廣告）。以這些為靈感來編寫我們的廣告文案，并分析它們指向的著陸頁，讓我們快速獲得廣告的搜索流量。
（圖片來源：SEMrush）
打開Keyword Ad History可以看到競爭對手的廣告發布策略，了解他們都在哪些月份發布廣告，發布什么關鍵詞廣告，推的是什么頁面。有了這些信息，我們將能夠了解哪些策略帶來了最大的投資回報率，并利用這些信息在未來的搜索廣告中繼續取得成功。
確定目標關鍵詞下最強大的競爭對手
查找排名比較靠前的競爭對手，分析競爭對手的關鍵字，并獲取有關在自然搜索中排名的新關鍵字。建議選擇具有更好的自然流量、權威分數和更多關鍵字的競爭對手域名，這樣我們就可以擁有更多數據來處理。
如何快速找到合適的競爭對手進行分析？
第一個方法：我們可以在SEMrush輸入我們的域名，然后在域名概覽中的“比較域名”中找到，流量最大關鍵詞最多的域名進行分析。
（圖片來源：SEMrush）
第二個方法：谷歌搜索目標關鍵詞，查看搜索結果，查找一個排名靠前，且業務最相近的網站
（圖片來源：SEMrush）
獲取競爭對手的關鍵詞概況
確定主要競爭對手后，在SEMrush的域名概覽Domain Overview中輸入目標網站。選擇目標國家市場。
（圖片來源：SEMrush）
然后下拉到自然搜索Organic Research模塊，點開查看詳情View details，可以查看該競爭對手有排名的所有關鍵詞。在報告中我們可以看到每個關鍵詞的搜索意圖、排名、富文本搜索結果類型、給網站帶來的流量、搜索流量、競爭難度、CPC、對應的網站頁面等非常詳細的信息。我們可以把這些關鍵詞全部導出來，供我們分析使用。
（圖片來源：SEMrush）
如果我們知道自己和最強的競爭對手關鍵詞差距在哪里，就可以有針對性地進行關鍵詞優化。
在SEMrush的關鍵詞差距keyword Gap，我們可以輸入我們的域名和最強競爭對手的域名，查看我們之間的差距。
（圖片來源：SEMrush）
主要查看我們丟失的missing、相對比較弱的weak和未開發untapped的關鍵詞，把這些關鍵詞導出來分析，把有價值有機會的關鍵詞布局到我們的網站中。
（圖片來源：SEMrush）
關鍵詞分析是SEO的基礎，SEMrush則是我們進行關鍵詞分析的得力助手。通過合理利用SEMrush，我們可以更好地了解用戶需求，提升網站排名，獲得更多流量。
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（來源：Google SEO 喵喵）
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