人生難題千千萬，但“睡好覺”永遠(yuǎn)排第一。

無論是熬夜追劇后的補覺，還是工作累到只想臥床不起，睡得舒服真的比什么都重要。

數(shù)據(jù)顯示，2023 年，美國家用紡織品市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 191.4 億美元，并預(yù)計從 2024 年到 2030 年將以 4.7% 的年均復(fù)合增長率持續(xù)攀升。

畢竟，為了睡得更香，誰不愿意多花點錢？

就在這樣的背景下，一個名為 Bedsure 的家紡品牌在 TikTok 上一炮而紅。柔軟又親膚的床品、懂用戶的細(xì)節(jié)設(shè)計，再加上讓人無法拒絕的性價比，讓它成了無數(shù)“賴床大戶”心中的真愛，月銷售額更是直接突破 400 萬美元。

是什么讓 Bedsure 在競爭激烈的家紡市場中脫穎而出？

這背后的故事，值得好好聊一聊。

一、Bedsure憑什么躋身熱銷榜前列？

據(jù)嘀嗒狗數(shù)據(jù)顯示，家紡品牌小店 Bedsure 在過去一個月的銷售額達(dá)到了 400 萬美元，總銷量超過 12.3 萬件，成功躋身 TikTok Shop 美區(qū) 12 月熱銷榜單前列。

提到 Bedsure，可能許多人并不熟悉這個名字，但在 TikTok 平臺上，這個主打高性價比家紡用品的品牌卻迅速俘獲了海外消費者的心。作為一家主營床品和家居布藝的品牌，Bedsure 憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的營銷策略，成功實現(xiàn)了銷量與口碑的雙贏。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

從數(shù)據(jù)來看，Bedsure 的暢銷單品是一款羊毛毯，憑借其柔軟舒適的材質(zhì)和極具競爭力的價格，成為了許多消費者的睡眠必備單品。這款產(chǎn)品的銷量占據(jù)了店鋪總銷售量的 48%，為 Bedsure 創(chuàng)造了超過 259 萬美元的銷售額。

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Bedsure 的成功自然也少不了 TikTok 達(dá)人合作的助力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該品牌在過去一個月內(nèi)發(fā)布了198條推廣視頻，涵蓋了不同的生活場景和使用方式。其中，一位擁有 1020 萬粉絲的達(dá)人 @miafaithe 發(fā)布的短視頻，用溫馨的鏡頭展示了一家三口的圣誕日常：身穿 Bedsure 綿柔連帽衫，在家烤餅干、享受溫暖的親子時光。這段真實且充滿節(jié)日氛圍的視頻，不僅獲得了超高的播放量，也成功引發(fā)了用戶的熱烈互動與共鳴。

不過，再多的曝光，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，也很難支撐起持續(xù)的銷量。Bedsure 的暢銷，除了得益于流量助推，更關(guān)鍵的是它扎實的產(chǎn)品質(zhì)量。許多消費者在評論區(qū)給出了好評：“材質(zhì)柔軟，蓋著特別舒服”“性價比很高，比大牌還實用”。這些真實的用戶反饋不僅提升了產(chǎn)品的可信度，也為 Bedsure 帶來了更多信任和回購。

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二、Bedsure如何用內(nèi)容贏得用戶？

Bedsure 在 TikTok 上的布局可以說是非常用心且貼近用戶生活。他們的官方賬號 @bedsurehome 以日常家居生活為切入點，展現(xiàn)了品牌產(chǎn)品在各種場景中的實用性和舒適感。截至目前，賬號已經(jīng)積累了超過 8.43 萬粉絲和 78.86 萬點贊，受到不少用戶的關(guān)注和喜愛。

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賬號發(fā)布的視頻內(nèi)容偏向真實自然，常見的主題包括寵物與家居生活的結(jié)合，例如毛毯如何成為寵物最愛的“窩”，以及床品在冬季增添的溫暖氛圍。這些日常化的內(nèi)容通過簡單的展示和輕松的鏡頭語言，讓觀眾能直觀地感受到產(chǎn)品的實際使用效果。

與其他品牌不同，Bedsure 的視頻內(nèi)容幾乎沒有過多的“硬廣”痕跡，而是通過實際生活場景的展現(xiàn)，讓觀眾感受到產(chǎn)品與日常生活的契合度。這種自然流露的風(fēng)格讓人更容易產(chǎn)生興趣和信任。

Bedsure 的 TikTok 賬號通過簡單真實的內(nèi)容，逐步在平臺上建立了自己的風(fēng)格。雖然粉絲量相比一些品牌來說還不算龐大，但這種扎實的運營方式，讓它在短視頻平臺上逐漸積累了穩(wěn)定的關(guān)注和口碑。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

三、家紡賽道在TikTok上的崛起

家紡產(chǎn)品近年來在 TikTok 平臺上的熱度不斷攀升，不僅滿足了消費者對居家舒適感的期待，也讓更多人開始關(guān)注“家紡賽道”的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著居家氛圍感逐漸成為一種潮流，像 Bedsure 這樣的品牌，通過實用與美觀并存的家紡制品，在內(nèi)容驅(qū)動型平臺中迅速走紅。

從冬季保暖的絨毯到極具裝飾性的床品，這類產(chǎn)品不僅滿足了消費者的功能需求，還精準(zhǔn)擊中了用戶對溫暖和舒適的渴望。

而不僅是 Bedsure，家紡賽道還有更多小品牌開始涌現(xiàn)，比如 CHUAI Home Bedding。這家主打布藝家紡的小店，一款售價不到 15 美元的床上三件套在 TikTok 上成為了熱銷單品。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品自 2023 年 12 月 7 日上架以來，銷量已達(dá) 27.94 萬件，銷售額達(dá) 405 萬美金，占據(jù)了店鋪總銷售額的 66%。這一數(shù)據(jù)不僅證明了家紡產(chǎn)品的市場需求，也進一步凸顯了內(nèi)容電商在家紡賽道上的推動作用。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

四、柔軟毛毯背后的跨境生意經(jīng)

家紡品牌的崛起，正在為跨境電商注入新的活力。

從 Bedsure 到 CHUAI Home Bedding，這些家紡品牌的成功背后，是對生活細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)捕捉。一條毛毯，不只是用來取暖，更成了寵物依賴的角落；一套床品，也不僅是休息的工具，而是在節(jié)日里帶來溫馨氛圍的點綴。這些貼近真實生活的細(xì)節(jié)，讓家紡產(chǎn)品超越了功能本身，成為人們?nèi)粘Ｇ楦械某休d。

跨境電商的魅力就在于此：把每一件普通的商品，通過內(nèi)容和故事，送進全球消費者的生活和心里。而 Bedsure 的成功，只是家紡賽道在國際舞臺上的一個開始。接下來，這片市場還有更多驚喜等待被挖掘。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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