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2025-01-21 16:56
亞馬遜將會更新商品名稱政策，以便標準化商品信息，改善亞馬遜商城的購物體驗。隨著時間的推移，亞馬遜發現商品名稱變得越來越長，有時還會包含冗余的詞語或字符，這會降低買家的購物信心。這些新政策變更有助于確保商品名稱清晰、簡潔且統一。
以下新要求將于 2025 年 1 月 21 日生效：
對于大多數商品分類，商品名稱不可超過 200 個字符（包括空格）。
不可以使用特殊字符 !、$、?、_、{、}、^、? 和 |，除非這些字符是品牌名稱的一部分。
商品名稱中不應當有重復字詞。介詞、冠詞和連詞除外。
如果您的商品名稱不符合上述要求，建議您進行更新。
商品名稱要求
商品名稱要求適用于在亞馬遜全球所有商城中發布的所有商品。要首次發布商品，您的商品名稱必須符合以下要求。如果您的商品已發布，但商品名稱不符合這些要求，商品名稱可能會被自動更正，或者可能不會顯示在亞馬遜的搜索結果中。
創建商品名稱時，請遵循以下標準：
商品名稱不能超過 200 個字符（包括空格）。
商品名稱不可包含促銷用語，如“ kostenloser Versand ”或“ 100%ige Qualit?tsgarantie ."
商品名稱不能使用以下特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、?、|其他特殊字符，如 ~、#、<、> 和 *，只能在特定上下文中使用。例如，您可以使用這些符號作為商品編碼（“款式 #4301”）或測量值（“<10 磅”）。不允許使用特殊字符作為裝飾。例如，商品名稱“Paradise Towel Wear Co. Beach Coverup << Size Kids XXS >>”不符合要求，因為尺碼周圍存在過多使用符號的情況。
商品名稱必須包含可用于清晰描述商品的最少信息，如“Amazon Essentials Dress”“Columbia Hiking Boots”或“Sony Headphones”。
商品名稱中不能有重復字詞。例如，“Baby Boy Outfits Baby Boy fall Winter Clothes Baby Boy Long Sleeve Suspender Outfit Sets”是不符合要求的商品名稱。
商品名稱指南
創建高質量的商品名稱對于提高商品的曝光度和轉化率至關重要。買家會迅速掃視搜索結果，因此確保您的商品名稱能夠呈現最重要的商品信息是讓您的商品被發現的關鍵。此外，過長或凌亂的商品名稱可能難以閱讀。因此，理想的商品名稱應準確反映實物商品的主要信息，不應包含過多的細節或非必要元素。
以下指南是您可能需要考慮的最佳實踐，以便盡可能提供最佳的買家體驗：
保持商品名稱簡潔。雖然 200 個字符是允許的最大字符數，但建議您使用 80 個或更少字符，因為手機屏幕會縮短較長的商品名稱。
請勿在商品名稱中包含冗余信息、不必要的同義詞或過多的關鍵詞。
僅包含有助于買家快速識別和了解商品的信息。將詞語排序以優先展示最重要的商品信息。如果適用，您可以考慮以下順序：
品牌名稱
口味/款式
商品類型名稱
關鍵屬性（即商品的唯一銷售主張）
顏色
尺寸/包裝數量
型號
例如：
Amazon Fresh Decaf Colombia Whole Bean Coffee, Medium Roast, 12 Ounce (Pack of 3)
Amazon Fire HD 8 Tablet, 8” HD Display, 3GB Memory, 32GB RAM, 512GB, Black
Amazon Essentials Toddler Girls' Short-Sleeve Pique Polo Dress
對于具有變體的商品，請在子 ASIN 的商品名稱中而非父 ASIN 的商品名稱中包含尺寸和顏色變體。詳情頁面顯示父 ASIN 的商品名稱，子 ASIN 的商品名稱僅在 ASIN 加入買家購物車后顯示。子 ASIN 商品名稱不會顯示在商品詳情頁面上。
父商品名稱示例：Amazon Essentials T-Shirt
子商品名稱示例：Amazon Essentials T-Shirt, White, Medium
請勿全部使用大寫字母。
商品名稱和全部名詞的首字母大寫。
使用數字：“2”，而不是 "zwei" 。
僅使用標準字母和數字。請勿使用非語言的 ASCII 字符，如 ?、?、?、? 或 ?。
請勿使用主觀性評價用語，如“ Begehrter Artikel ”或“ Bestseller ”。
商品名稱可以包含必要的標點符號，如連字符 (-)、正斜杠 (/)、逗號 (,)、和號 (&) 和句點 (.)。
商品名稱可以縮寫測量單位，如“cm”“oz”“in”和“kg”。
常見問題
Q：商品名稱與品名是否相同？
A：是的。
Q：如果我的品牌名稱包含禁止使用的字符，如 !、{ 或 }，怎么辦？
A：請確保在品牌名稱字段中輸入您的品牌名稱。如果在這個字段中輸入特殊字符，商品名稱要求會豁免該字符。亞馬遜的目標是在商品名稱中不包含如 !、{ 或 }等字符，但是這些字符可能會出現在詳情頁面和搜索結果中顯示的品牌首行中。
Q：如果我的商品沒有品牌名稱，該怎么辦？
A：如果您的商品是無品牌名稱的無品牌商品，則無需在商品名稱中注明品牌名稱。在這種情況下，請輸入單詞 ［ allgemein ］ （在品牌名稱字段中）。
Q：我是否可以在商品名稱中使用兩次以上的介詞、冠詞或連詞？
A：是的。
Q：品牌名稱中包含的單詞可以重復兩次以上嗎？
A：品牌名稱不可以超過兩次。如果品牌名稱的一部分在商品名稱中以不同語境出現，則不被視為重復。例如，在“Old Navy and Navy Blue”中，“Navy”一詞不被視為重復。
Q：商品名稱中是否推薦使用型號？
A：是的。建議您在某些分類的商品名稱中包含型號，但不是全部分類。
Q：如何得知我的商品名稱是否不合規？
A：您可以直接在管理所有庫存中查看任何違反政策要求的商品名稱。此外，知識產權所有者還可以在查看商品信息更新中查看這些商品名稱。
Q：如何得知我的商品名稱是否被禁止顯示？
A：轉至管理庫存，然后點擊在搜索結果中禁止顯示的商品和非在售商品，以查看您的商品名稱被禁止顯示的商品。
Q：如何解鎖被禁止顯示的商品名稱？
A：轉至管理庫存，并且編輯商品名稱以符合亞馬遜的政策要求。亞馬遜將檢查編輯后的商品名稱是否符合要求，如果符合要求，禁止顯示將自動解除。
Q：如何編輯亞馬遜建議的商品名稱？
A：您可以轉至管理庫存編輯商品名稱，并提供符合要求的商品名稱。
以上內容來源亞馬遜賣家后臺。
（來源：跨境白武士James）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
