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2025-01-21 16:47
1月19日，TikTok在美國被全面禁用，但經過20小時的緊張局勢后，其服務竟奇跡般地恢復了。那么，為什么TikTok能在短時間內恢復？究竟是什么原因讓這款應用重新回到美國市場？
1. 禁令背后的法律與沖突
美國政府對TikTok的禁令早在2020年便開始醞釀。雖然當時并未直接頒布禁令，但已經顯示出美國政府對TikTok的關注和擔憂。2024年4月，美國時任總統拜登簽署了一項法案，要求2025年1月19日前TikTok必須與其中國母公司字節跳動分離，或者從美國應用商店下架。此舉直接影響了TikTok在美國的運行，一度導致該應用的關閉。
然而，就在TikTok即將徹底下架的時刻，美國現任總統特朗普出面進行了干預——特朗普與美國應用商店服務提供商溝通后，保證他們不會因繼續支持TikTok而受到處罰，從而為TikTok的恢復爭取了時間。
圖片來源：truthsocial
2. 特朗普的保證與TikTok的恢復
TikTok的官方消息表明，特朗普總統通過確保相關服務提供商不會受到法律懲罰，幫助TikTok恢復了在美國的服務。TikTok在聲明中提到：“感謝特朗普總統的努力，TikTok重新回到美國！您可以繼續在TikTok上創作、分享和發現內容。”
圖片來源：X（原Twitter）
不過，TikTok恢復并不意味著徹底回歸。雖然大部分已安裝應用的美國用戶可以重新使用TikTok，但新的用戶依然無法從應用商店下載這款應用。也就是說，TikTok的“恢復”僅限于已有用戶，而未完全恢復正常運營。
3. 特朗普的策略與風險
特朗普提到，他將發布行政命令，延長TikTok出售給美國公司的最后期限，以便為國家安全達成協議。但這項命令面臨法律挑戰的風險較高，特別是如果沒有實際證據證明字節跳動會出售TikTok的話。這意味著，盡管特朗普力挺TikTok，但法律上的執行仍可能面臨很大難度。
此外，特朗普在談到TikTok時提出，美國可以通過合資企業的方式，確保美國擁有50%的所有權，以此“拯救”TikTok。這樣做的目的是讓TikTok繼續在美國運營，同時也能從中獲得巨大的財政收益。然而，這一方案也面臨復雜的法律和財務考量。
圖片來源：truthsocial
4. 法律雷區：TikTok“恢復”后的未來
盡管特朗普作出保證，TikTok的“恢復”仍存在法律雷區。美國的《外國對手控制應用程序法案》明確規定，任何提供、維護或更新由外國政府控制的應用程序的實體，將面臨高額罰款。因此，即使特朗普要求應用商店繼續支持TikTok，這一行為仍有可能違反現行法律。
甲骨文（Oracle）的關鍵作用：目前，TikTok能夠在美國“部分恢復”得益于甲骨文的支持。甲骨文負責TikTok的后端服務和數據托管，確保TikTok在美國用戶的正常使用。但即便如此，蘋果和谷歌仍未允許TikTok重新進入應用商店，這使得TikTok的恢復仍然不完全。
5. 未來展望：TikTok的命運何去何從
雖然特朗普的干預為TikTok爭取了短暫的“復活”時間，但TikTok未來的命運仍未確定。如果美國政府正式頒布命令要求TikTok在規定期限內出售或整改，TikTok是否能繼續在美國運營，仍充滿不確定性。
特朗普提出的50%合資方案雖然充滿了財務潛力，但也可能導致TikTok失去大量的本地收入，并且使TikTok中國母公司在全球市場的控制力受到削弱。其他國家或許會效仿美國的做法，在保護本地用戶數據的同時，獲得直接的稅收和財政利益。
總結
TikTok的“復活”得益于特朗普的政治和法律干預，但這一恢復并不意味著其徹底回歸美國市場。隨著法律問題的進一步演繹，TikTok能否長期在美國運營，還面臨許多挑戰。對于TikTok用戶而言，雖然當前可以繼續使用，但未來是否還能繼續享受這一平臺服務，仍是一個懸而未決的問題。
在這樣復雜的局勢中，品牌和商家們需要時刻關注市場變化與政策走向，以便做出靈活應對。關注我，了解更多關于跨境電商、數字營銷的最新動態與趨勢！
（來源： Bakers出海觀察員）
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