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2015-09-17 09:16
兩年前，亞馬遜的掌門人、億萬富豪貝索斯斥資2.5億美元，收購了美國三大報紙之一的《華盛頓郵報》，外界關注貝索斯將會拿出怎樣的創新手段，來拯救步入夕陽的傳統紙媒。本周三，貝索斯終于推出了一個利用亞馬遜會員優勢的新舉措：向所有的亞馬遜Prime包郵會員，提供免費六個月閱讀，另外在訂閱價格上也將大打折扣。
貝索斯收購《華盛頓郵報》，出乎所有人預料，不過2.5億美元的價格也“相當實惠”。《華盛頓郵報》和美國《紐約時報》和《華爾街日報》并稱為美國三大報紙，在美國乃至全球擁有舉足輕重的影響力。
據美國財經媒體CNNMoney報道，去年，貝索斯曾表示，他將會利用運營亞馬遜公司獲得的經驗，來提升《華盛頓郵報》的互聯網業務。不過在業界看來，在收購該報之后，貝索斯并未提出讓媒體行業印象深刻的創新舉措，對該報進行改革。
據報道，美國媒體行業人士認為，貝索斯擁有全世界最大的電子商務公司亞馬遜，因此借助其全世界海量的用戶來推廣《華盛頓郵報》，或許只是時間早晚的問題。
本周三，《華盛頓郵報》宣布，所有的亞馬遜Prime會員，可以在六個月內免費閱讀該報的網絡版本，在免費期結束之后，會員也可以獲得高額的折扣，每個月的數字版訂閱費僅僅為3.99美元。
Prime是亞馬遜推出的付費包郵會員制度，每個用戶每年支付99美元，可以獲得兩日送達的免費包郵服務，另外亞馬遜還面向包郵會員提供了一系列的增值服務，其中包括免費的電影電視劇流媒體播出、音樂流媒體、免費的數字圖書借閱等等。
Prime包郵會員制，被認為是亞馬遜全球新電商帝國的關鍵因素。在過去幾年來，亞馬遜仍在不斷推出更多的新福利，鼓勵消費者成為忠誠度更高的包郵會員。據估計，誕生于2005年的Prime會員制，目前已經擁有4000萬會員。
據報道，隸屬于貝索斯私人的《華盛頓郵報》，目前也正在采取富有進攻性的舉措，擴大在全美國和全世界的影響力。而亞馬遜的會員，將成為其在全球擴大影響力的利器。
2013年，貝索斯收購了《華盛頓郵報》，他當時謙遜的表示：“我對于報紙行業幾乎是一無所知，但是我對于互聯網還是略知一二。”貝索斯的主要目的，是通過互聯網新聞服務的創新，讓這家權威大報再次煥發出活力。
據《今日美國報》網站報道，《華盛頓郵報》面向普通用戶的數字版訂閱費為每月9.99美元，意味著亞馬遜包郵會員將獲得四折的巨大優惠。
華盛頓郵報公司的總裁史蒂夫·希爾斯（Steve Hills）表示，通過面向亞馬遜Prime會員提供免費閱讀服務，可以幫助《華盛頓郵報》觸及到數以百萬計的尚未接觸過本報的消費者。
美國媒體行業分析師多克頓（Ken Doctor）評論指出，此次《華盛頓郵報》和亞馬遜會員的結合，再一次體現了“貝索斯戰略”，這也是典型的亞馬遜風格，即首先通過服務建立龐大的忠實客戶群，隨后利用這些消費群體獲取后續的利益。
在閱讀器、平板電腦等領域，亞馬遜堅持硬件不盈利甚至虧本銷售，之后通過數字內容盈利的模式。這種“亞馬遜模式”也在全世界被行業所模仿。
