北滘，地處廣東順德北部都會區中心，位于廣州主城區、佛山新城、順德主城區三城交匯處。

作為佛山市下轄的一個鎮，北滘早已名聲在外，很大的一個原因是這里是美的集團總部所在地。身處北滘，隨處可以感受到這個家電巨頭對這座城市的影響：造型宏偉的總部大樓，以美的命名的城市主干道，在全國范圍都為數不多的以企業命名的地鐵站，還有小區、商場、醫院、學校等，美的的身影深入各個角落。

但作為龍頭企業，美的對這座城市的影響不只這些外顯的建筑和地名，而是孕育了一個產業。從美的集團總部出發，往東南方向，開車不到10分鐘就能到美的電器工廠，以此為原點，在其半徑5公里的范圍內，一間間工廠星羅棋布，除了美的的各大事業部，還有著與美的關系緊密的各大供應商，從原材料的提供到部件的制造，再到成品的組裝，分布在這片方圓不超過92平方公里的小鎮上。

至今，美的這棵參天大樹帶起了一片森林：北滘家電制造業產值已突破千億元，擁有全球規模最大最齊全的白色家電全產業鏈集群，約占全國家電業總產值的10%，家電出口到全世界200多個國家和地區。

除了“家電航母”美的集團，依托完善的產業鏈，北滘近年來也涌現了一批新興小家電品牌，如小熊、德爾瑪、斗禾科技等，都成為了廣東家電的新“潮牌”。

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1. 小家電，大產業

有業內人士告訴雨果跨境，因品類繁雜且成長邏輯不盡相同，小家電并沒有一個很明確的定義。一般而言，行業內會將剔除傳統白電、黑電及廚電的其他產品歸于小家電類別，大致可以分為廚房小家電、生活小家電及個護小家電。

實際上，小家電行業的發展遠超市場想象。長江證券家用電器研究團隊指出，若將細分、多樣的小家電品類規模加總，其已相當于單一大電的行業規模。

某智能家電品牌從業者方程告訴雨果跨境，在過去的幾十年間，眾多中國小家電企業長久以來隱匿于國際大品牌的光芒之后，默默做著代工生意，從南至北形成了廣東順德、浙江慈溪、安徽合肥、山東青島等四大國產小家電產業帶。

直到21世紀初，電子商務的發展給小家電產業帶來了兩次重要轉變：第一次是 2000年左右，阿里巴巴國際站等線上 B2B 平臺的出現，幫助小家電廠商們通過網絡就能拿下海外訂單；第二次是 2012 年左右，亞馬遜正式向中國賣家開放，給了許多小家電廠商嘗試海外To C生意的機會。

近些年來，家電的剛性需求逐步向偏可選的需求過渡，也為產業帶來了發展紅利。隨著居民生活品質的要求逐步提升，生活小電品類也日漸豐富，掃地機、洗地機、投影儀、按摩電器等產品創新頻出，“隨著全球消費需求的不斷提升以及小家電產品的持續升級，小家電以其小巧便攜、免安裝、價格實惠等優勢，迅速衍生出一輪新的消費熱潮，在家電市場中占據一席之地。”

渠道的拓寬與發展，為差異化需求的釋放創造了更有益、廣闊的環境，國產小家電正經歷一場“從白牌到品牌”的重塑。“以前家電行業是渠道為王，大品牌壟斷了渠道以后，新品牌出圈的概率就會被壓縮，甚至能否被消費者看見都是一個問題，格局逐漸固話。以淘寶天貓為代表的電商平臺出來以后，未這些企業提供了新的渠道，不斷挖掘新的事物、新的產品、新的品牌。”方程說。

前幾年“宅經濟”的火熱也帶火了小家電行業，但隨著入局“玩家”越來越多以及市場不斷的變化，消費逐漸歸于理性化，市場進入存量競爭階段，行業競爭不斷加劇，小家電企業發展直面嚴峻市場挑戰，如何在新形勢下“活得更好”則成為行業關注的話題。

對此，小家電企業積極直面競爭，通過“掘金”海外市場，聚焦細分場景以及加大科技研發投資來提升產品和品牌競爭力，進一步延展了家電行業發展的邊界。

來自中國的小家電，正逐漸成為歐美家庭廚房中的新寵。

2. 從“小家電”回到“小家電”

作為中國家電制造業之都，北滘的家電產值已突破千億元大關，空調、微波爐等產品，常年占據全球市場份額第一。

翻開歷史，屬于“小家電”范疇的電風扇是順德家電產業的發展原點，此后電風扇的成功模式被復制至電冰箱、空調器、微波爐、電飯煲、消毒碗柜、熱水器等大小家電，并慢慢形成規模。

“順德小家電的發展時間很長，大部分順德企業都是做小家電的，大電都是在小家電的基礎上發展起來的。”從事家電工業設計的林先生告訴雨果跨境。美的就是其中典型代表，1980年美的的前身開始制造風扇進入家電行業，如今產品已經涵蓋消費電器、暖通空調、機器人自動化、智能供應鏈等多個領域。

從臺式電風扇到吊式電風扇，再到全球最大的電風扇產銷基地；以小家電起步，向大家電延伸，再到小家電強勢崛起，順德家電產業因時而變，不斷發展壯大。從家電產品的核心家電控制器、壓縮機、電機到簡單的五金配件一應俱全，從工業設計到模具鑄造產業鏈配套齊全，目前順德已形成一整條全國乃至全球規模最大、品類最齊全的家電配件產業鏈。

“與合肥、青島等地相比，前兩者是以白電、黑電等大家電為主，而北滘乃至順德則擁有全系列家電生產鏈。”數據顯示，順德擁有家電生產及配件類企業3000多家，是全國最大的空調器、電冰箱、熱水器、消毒碗柜等家電生產基地之一，是全球最大的電飯煲、微波爐供應基地。

以小家電為起點，構建起一整條全國乃至全球規模最大、品類最齊全的家電配件產業鏈，又以這條產業鏈成功的反哺了小家電。方程表示，雖然都是小家電，但具體品類已與最大的不大相同，比如早期的電風扇和當下的空氣炸鍋、掃地機等，“但最大的原因都是背后成熟的產業基礎。”

“高度集聚的家電產業鏈是公司快速發展的重要推動力。”方程表示，“順德產業鏈完善，供應鏈優勢明顯。比如小家電大部分的原材料在順德都能采購到，這樣的優勢讓公司可以很大程度地縮短采購周期，同時還減少產品的倉儲費用、運輸成本。此外，因為選擇的空間增大了，我們對原材料的議價空間也會相應增大。”

“還有一點很關鍵，就是人才。”方程表示，由于美的等家電龍頭都在這里，家電行業的工人、研究人員的招聘就會簡單得多。人才和技術外溢，是大品牌對產業帶生態利好的一面。

近年來，個性化的小家電引爆了家電市場，并成為家電行業新的增長極。林先生介紹，順德不僅有美的、科龍、格蘭仕、萬和等全國家電企業龍頭，也有像新寶股份、小熊電器、德爾瑪等在小家電領域快速崛起的新勢力。

在順德，小家電的產值約占當地家電行業的四成，已成為整個家電行業的重要增長源。

3. 小家電，在海外崛起

憑借高品質和實用性，國產小家電品牌在海外市場逐漸崛起。

林先生告訴雨果跨境，跨境電商在海外興起，小家電成了吸金的出海賽道之一，在電商平臺上，小家電產品表現出色，成為亞馬遜、eBay 等平臺上的暢銷品類，無論是廚房用具、個人護理產品還是清潔設備，各類小家電正逐漸滲透進全球消費者的日常生活。

隨著TikTok、Temu、速賣通、SHEIN 在海外的快速成長，跨境銷售的渠道已經拓寬。林先生表示，對于廠商們而言，多個平臺多個銷路，渠道的增多提升了商品的曝光度，“像 TikTok 這類將商品與內容綁定在一起的電商模式，更容易出現傳播度廣、影響力大的爆款商品。”

在TikTok、YouTube等社交媒體平臺上，可以經常看到國外美食博主使用的“Ninja”冰淇淋機、“Cosori”空氣炸鍋、“Bear”煮蛋器，以及德爾瑪的手持吸塵器和加濕器、九陽豆漿機等產品，這些中國制造的小家電產品，在全球市場廣受歡迎。

跨境平臺的出現，也給了國產小家電廠商專注于細分品類、研發創新品類的機會，“深度優化技術研發管理平臺，打造敏捷研發體系，以滿足消費者對高品質、高顏值、高性價比的小家電產品需求為目標，及時捕捉市場的新需求且做出迅速反應。”林先生對雨果跨境表示。

經過國內電商“淬煉”的小家電品牌可以迅速轉向跨境電商渠道，德爾瑪就是一家由電商企業轉型而來的小家電企業，積累了一定的電商代運營經驗后的德爾瑪，創立自有品牌開展小家電業務，帶領公司完成從電商業務到創新家電品牌業務的轉變，正式從家電行業的幕后走向了臺前。

斗禾科技是當地家電行業的另一匹“黑馬”。據相關媒體報道，該家企業從滅蚊器等小眾市場起家，如今已擁有獨立工廠和跨境電商團隊，實現了自主設計研發和自產自銷，擁有300多項技術專利，在一些小家電細分領域有不錯的成績。

“在任何一個開放競爭的市場中，全球消費者對于產品的判斷和需求都是一致的，大家都很看重技術能力。小家電行業與其他行業不同的一個點是技術屬性回更強一些，在市場渠道拓寬的情況下，小家電的每一步會更踏實。”方程表示。

家電產業的創新，不一定是革命性的創新，立足功能、材料和應用，貼近消費者的小創新也可打開一片市場。一個生動的細節是，順德名友電器精準抓到歐美人在家泡咖啡時對溫度的需求，開發了一個能保持水溫在72℃左右的咖啡墊，一經推出在美國亞馬遜上大受歡迎。

小家電的需求在持續攀升，Statista 預測，2024 年全球小家電市場規模將達到 2543 億美元，到 2028 年更有望增至 3100 億美元。其中，廚房小家電如電飯煲、多功能料理機等產品，正日益成為市場的重要組成部分。分區域來看，美國在小家電市場中占據主導地位，預計 2024 年其市場收入將達到 301.9 億美元，到 2028 年預計增長至 351.1 億美元。同時，東南亞市場也展現出強勁的發展潛力，2024 年市場收入預計達到 168.8 億美元，并在未來幾年持續上升。

“全球小家電市場依舊有著廣闊的前景，我們將繼續增加海外研發投入，打造更多差異化產品。”方程對雨果跨境表示。（文/雨果跨境 凌政和）

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圖源：圖蟲創意

（來源：凌政和）