2025年1月20日——今日，亞馬遜全球開店重磅發布《2025年度全球電商消費趨勢及選品洞察報告》（以下簡稱：《報告》）。《報告》從技術發展、情緒變遷和生活演變三大維度，揭示了十大全球消費新趨勢，包括購買行為的變化及其關鍵影響因素，并基于亞馬遜數據解析了在新的消費趨勢下，在北美、拉美、歐洲、日本、澳大利亞、中東、印度等十余大亞馬遜國際站點的選品洞察，為跨境電商賣家更有針對性地制定選品方案和規劃提供有價值的借鑒。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區市場及合作拓展負責人邱勝表示：“豐富的產品、實惠的價格、便捷的購物體驗，是全球消費者的一貫追求，也是亞馬遜與廣大賣家工作的重點之一。在協助賣家構建和提升‘產品力’方面，亞馬遜多年來持續創新，融合了人工智能、大數據和機器學習等前沿技術，從新品構思、開發、冷啟動和全球拓展的全流程，為賣家提供真實的消費者反饋、數據化的工具、多維度的實操指南。在這一戰略重點領域，我們非常高興能夠連續第二年發布《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》，致力于協助賣家在快速發展的電商場景下，更快、更好地把握消費端的趨勢和商機。”

《報告》基于選品指南針和商機探測器的數據洞察，揭曉了技術發展、情緒變遷和生活演變三大維度下的全球十大線上消費新趨勢：

技術發展：AI等創新科技應用場景加速拓展，為工作和生活帶來新價值

1. AI智感空間，讓居住空間提供更多情緒價值

在情緒經濟時代，AI給家居空間賦予了感知與回應的能力，讓居住者在每一個瞬間都能感受到被傾聽、被理解、被關懷，這就是“AI智感空間”。AI賦能的智能家居產品，因為能夠提升安全感、增添儀式感和帶來幸福感，而受到消費者的喜愛。調研顯示，美國有76%的受訪消費者愿意為添置智能家居設備增加額外預算，這個數字在歐洲為65%，在日本接近50%。

在可見的未來，生活環境將更加智能和高效。具體來說，在安全感方面，家居攝像頭、安防攝像頭、行車記錄儀、遠程監控儀等產品備受關注，且消費者對產品的性價比、續航能力、畫質等性能提出了更高要求；在儀式感方面，情緒燈、腳燈、香爐等產品的需求上升，為調節家居氛圍起到了積極作用；在幸福感方面，便攜音箱、非接觸式廚房水槽水龍頭、電動椅等產品高度契合了消費者對于便利性和效率的需求。《報告》還全景地呈現了消費者所期待的AI智感空間的具體維度，并深度分析了電子、安防、家居、汽配、健康個護等類目的選品機遇。

2. 夢享之艙，睡眠科技助力修復身心

現代生活的快節奏和高壓力導致全球睡眠障礙情況加劇，“深夜的困擾“正在成為一個普遍性問題。人們正在尋找更多方式改善睡眠，尤其是年輕人，他們更愿意嘗試新型助眠產品，推動了睡眠科技產品市場的發展。據統計，2024年，全球睡眠技術設備市場規模達到246.8億美元，預計到2037年將增至1964.4億美元，年復合增長率達到17.3%。

《報告》從健康家居和運動類這兩大品類出發，深度解析了空氣床墊、可折疊床墊、床上用枕等床上用品的消費趨勢，包括對于記憶泡沫、替代羽絨等材料科技的要求；對聲音理療儀、飛行頭帶、蠟燭夜燈、睡眠耳塞等睡眠輔助產品的新需求；以及對智能手表等睡眠追蹤設備在功能上的新關注點。

3. 靈動工坊，多元化工作模式下的辦公新需求

近年來，工作場景日益多元化，從傳統的商業辦公，拓展至居家辦公、餐飲娛樂、教育培訓、醫療養老等更為豐富的空間。在這一趨勢下，人們需要更加靈活多變的模塊化辦公空間，打造充滿活力和創造力的工作場景。這也驅動了全球辦公家具市場的增長，據預測，2024年全球辦公家具市場規模將達到661億美元，到2032年將增至約993億美元。

安靜的環境、用戶友好的辦公設備和親近自然的環境，成為票選前三大的辦公場景需求。科技和工藝被靈活運用，幫助用戶打造更加靈活和便捷的工作環境。同時，聲學照明產品成為多元化辦公模式下的新興趨勢，將照明和吸音功能相結合，從而降低噪音，提升工作舒適度和效率。《報告》中透視了激光打印機墨盒、標準便捷式電腦、文件掃描儀、多功能測試儀、家庭辦公桌等眾多熱門商品中，消費者搜索的熱門關鍵詞和高度重視的情感訴求維度。

情緒變遷：情緒經濟成為消費新亮點，消費者為療愈自己而買單

4. 看不見的科技，把隱逸與科技相融合凸顯當代生活哲學

隨著生活水平提高，消費者對科技家居產品的需求從功能轉向兼具精神和家居屬性，希望借助科技的力量，在快節奏的生活里打造寧靜、平和的生活狀態。這使得科技產品與自然的家居生活深度融合，進而打破對科技的“疲勞感“，親和力和寧靜感提升，凸顯了新時代的生活哲學。

比如，兼顧了消費者“希望家里有植物帶來自然的感覺”和“沒有額外精力養植物”的需求，全球智能室內園藝系統市場規模顯著增長；針對消費者“生活充斥各種電子產品，無法靜下心來感受生活“的痛點，全球眾多品牌都把科技產品設計得更為隱蔽，減少科技感，提升美感和空間利用，像是畫壁電視、碗式廚房秤等都受到海外消費者的歡迎。在“看不見的科技”趨勢下，《報告》從庭院花園、消費電子、運動戶外、個護、汽配、家居、辦公用品、廚房用品十大類目中，全面展示了不同的選品機遇。

5. 寵愛之旅，投入更多資源提高寵物生活品質

隨著越來越多的家庭擁有寵物，寵物逐漸從動物伙伴轉變為家庭中不可或缺的成員。它們的健康成長和幸福成為人們幸福的延伸，消費者愿意投入更多資源和時間來確保寵物的福祉。過去十年，寵物行業從基礎護理擴展到多元化的需求，突破了傳統的食品和玩具等范疇，還融入了寵物主的生活方式和愛好。據預測，到2030年，全球寵物產業規模將突破5000億美元大關。

消費者對寵物的人性化關注是市場增長的主要驅動力。聚焦產品層面，調研顯示，美國有75%的受訪者愿意在寵物玩具上消費，例如易于使用的狗玩具球、倉鼠玩具、狗繩玩具等。與此同時，隨著寵物平均壽命的不斷攀升，針對老年寵物的高附加值產品也受到追捧，歐美日平均超過50%的受訪者愿意為愛寵在保健品上花錢。另外，《報告》中也分析了其他寵物產品如軟包寵物箱、寵物旅行水瓶、寵物階梯、寵物注射器、獎勵零食袋等潛力選品展望。

6. 大廚在戶外，戶外露營廚房和櫥柜產品受熱捧

在都市的繁忙喧囂之外，越來越多人喜歡在戶外進行烹飪和用餐，享受自然和美食帶來的樂趣。不僅是對更加平衡、健康的生活狀態的追求，也是一種回歸自然、擁抱幸福的生活哲學。戶外空間成為社交和放松的重要場所，消費者對戶外烹飪和消費的需求增加。調研顯示，歐美分別有近50%和63%的受訪者，在過去一年里的戶外做飯頻率變高。

在這一趨勢下，戶外廚房、戶外冰柜、戶外披薩爐、戶外廚房推車、戶外廚房抽袋等成為線上零售搜索熱詞，各種便攜式和多功能的戶外烹飪設備商機凸顯。《報告》中提供了多種類型戶外餐飲用品的分析，比如露營廚房、露營爐、戶外廚具套裝、黑七輪爐、小燒鍋等烹飪類商品；電熱毯、雙人床墊、車內露營墊等放松休息類商品；以及房車替換水龍頭等護理清潔類商品。

7. 移動百寶箱，為駕行提供更舒適的體驗

無論是上班工作還是出行游玩，一種融合了溫馨、便捷、多功能和智能化于一體的車內環境，不僅展現了創新和靈活性，而且與那些追求駕行便利和舒適體驗的消費者需求不謀而合。調研顯示，39%的美國受訪者在過去一年購買過汽車配件，這個比例在歐洲為36%，在日本為31%。

同時，調研也顯示，美國和日本用戶更傾向于購買收納和車載影音娛樂用品，歐洲用戶更愿意購買安全急救用品。而隨著近年來車輪上空間的變化，如會客座椅、安全隱私艙隔斷、副駕行李艙等創新，車內空間配飾出現了全新的需求；帶上寵物去旅行的場景，也催生了車載寵物用品的需求；而電動車、無人駕駛的發展，預計將帶來更多面向未來駕駛的創新商品需求。

生活演變：年輕人發起新生活方式之變，新消費賽道持續涌現

8. 摩登Z世代，追求高顏值與高價值感兼備的產品

Z世代將成為未來5年增速較高的消費群體。他們在物質豐裕的環境中成長，生活方式消費呈現出多元化、個性化和情感化的趨勢?，越來越傾向于根據自己的興趣、價值觀和獨特需求進行購買決策。?

以拉美地區為例，當地年輕人在廚房、美容、時尚產品上花費占比較高，尤其是高顏值小家電。據預測，拉美小家電的年銷售規模預計將從2024年的251億美元，增長至2029年的321億美元。除濕器、空氣炸鍋和凈水器在拉美地區Z世代消費者中為增長潛力較大的三個品類。除此之外，拉美消費者還看重安防攝像頭等安全性家電；空氣炸鍋、凈水器等廚房小家電；熱風梳等美妝產品。《報告》中也呈現了在巴西、墨西哥和印度站點，無線智能穿戴、運動、家居等類目的選品機遇。

9. 運動先鋒，科技與健康相結合提升運動體驗

消費者對健康和健身的日益關注，以及技術的不斷進步，推動了可穿戴設備市場的增長。以澳大利亞為例，調研顯示，過去一年，46%的受訪者購買過運動健康相關設備，平均花費約為524美元。據統計，2024年澳大利亞可穿戴設備市場規模預計超過33億美元，預計到2029年將超過62億美元，年復合年均增長率達13.4%。

運動健康設備利用科技手段幫助用戶提升運動效果和體驗。不同的科技在運動中的作用不同，消費者看重的作用包括協助提升運動表現、安全與緊急響應、個人健康監測、以及VR賦能提供可沉浸式體驗等。在這些領域，《報告》詳述了入耳式耳機、便攜式顯示器、智能手表、智能電子秤、跑步機、電動滑板車等具體選品的趨勢表現。

10. 電競極客，電子競技持續升溫

消費者對自由和社群的重視與電子競技中的團隊精神和競技激情相呼應，因此消費者正在擁抱新技術和新娛樂，同時也在尋求更舒適的游戲體驗。以沙特阿拉伯和阿聯酋為例，當地的高互聯網普及率和人口年輕化，為中東地區電競消費的高速增長提供了先決條件。調研顯示，中東地區有79%的受訪消費者在過去一年購買過電競相關產品，平均花費665美元。

隨著電競和游戲產業的繁榮，相關產品的需求也在不斷增加。科技與情感的互動通過游戲設備和音效系統增強玩家體驗，帶來沉浸感和成就感，提升技能和團隊協作的產品成為消費趨勢。《報告》從電子產品、個人電腦類、家居和游戲這四大品類出發，解析了在中東和印度站點的頭戴式耳機、顯示器、游戲鍵盤、電競椅等10類具體的選品機遇。

除了上述趨勢外，《報告》中也詳盡展示了更多關于細分類目和潛力選品的熱門關鍵詞、搜索量趨勢、消費者關注點、價格區間分布、熱門產品特征，及產品示例等信息，為協助賣家開展產品創新，在未來發掘更多潛在消費需求提供更多有價值的參考。

（封面/圖蟲創意）

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（來源：雨果快報）