據央視新聞報道，在眾多TikTok難民如潮水般涌入小紅書之際，美國當地時間1月17日上午10點，美國最高法院做出判決，以 9-0的實際結果維持了聯邦法院的判決。

此次終審判決猶如一記重錘，宣告了TikTok在這場長達數年的生存之戰中迎來一個不甚樂觀的局面，即在美國市場擁有1.7億用戶的TikTok，最早將從2025年1月19日開始無法在美國的應用商店下載。

TikTok在官網也發表聲明稱，拜登政府和司法部未向TikTok的服務提供商提供“不會強制執行禁令”的明確性保證，而這些服務提供商是維持超過1.7億美國用戶繼續使用TikTok軟件所不可或缺的。TikTok希望拜登政府和司法部立即提供明確性聲明，表示不會強制執行即將生效的禁令，否則將不得不于19日暫停運營。

不過，也有行業人士指出，TikTok的最終命運還需等待特朗普上臺后的明確政令。據悉，目前TikTok的開屏廣告已經賣斷，流量上可能會有短暫爆發（這幾天話題風口以及關停前的平臺道別），此外，其猜測TikTok也可能會關停一小段時間再重新開啟，一切還是未知數。(關于應對TikTok變局的策略及2025年的市場布局、平臺策略，請關注2月24日將在深圳舉辦的2025雨果跨境展！50+全球熱門平臺齊聚，點此立即報名！）

杭州米陌信息科技CEO吳嘉陽也認為，靜觀其變即可，再觀察一下特朗普上來之后的動作，他認為即使被禁大概率也會解封。

對于TikTok以及TikTok Shop的未來，跨境賣家極為關注，這將涉及到他們未來在美國市場的布局。

據雨果跨境了解，目前TikTok Shop小店一切正常運營，未收到調整的通知，具體還要看明天（1月19日）的情況。如果TikTok不得不短暫關停，關于客戶店鋪倉庫貨物積壓處理和貨款結算問題會不會給緩沖期，目前尚無法明確。

01

美國的TikTok禁令

2019 年 10 月，美國政府首次提出對 TikTok 進行安全審查。在隨后的1800余天里，TikTok被美國政府扣上了包括不限于“收集美國用戶數據并進行監視”、“潛在的反情報威脅”、“影響青少年”等帽子，事件不斷升級。

2024 年 4 月 24 日，隨著美國總統拜登簽署了一份《保護美國人免受外國對手控制的應用程序法案》，禁令要求 TikTok 必須在2025年 1 月 19 日之前從字節跳動中剝離，否則將面臨在美國被全面禁用的風險。

據了解，這項禁令由拜登總統于2024年 4 月簽署，并得到了國會兩黨的廣泛支持，也正式宣布了“不賣就禁”法案的實施。自此，“禁令法案”猶如懸在 TikTok 頭上的一柄巨斧，隨時可能落下。

2024年12月6日，美國哥倫比亞特區巡回上訴法院就該案此前的口頭審理后，維持拜登簽署的《保護美國人免受外國對手控制應用影響法案》（PAFACA），判定該法案合憲。

在此期間，TikTok 也在瘋狂進行自救。一方面，TikTok先是設立了由美國本地專家組成的內容顧問委員會，將服務器等業務中心搬至美國或者歐洲，并與甲骨文達成協議授權進行源代碼的安全檢查。與此同時，還加大力量游說美國當局政府，兩換TikTok全球CEO，以及與特朗普政府保持密切合作等。

據華盛頓郵報報道，面對即將實施的禁令，特朗普正在考慮采取不同的手段挽救 TikTok，其中包括簽署行政命令。

而在另一方面，TikTok似乎也開始在尋求一個能生存于美國的”替代品“。據外媒爆料，自去年被宣布禁令后，字節跳動旗下的 Lemon8 社交應用多次飆升至美國 App Store 排行榜首位。

在TikTok的“為你推薦”頁面中也陸續出現了關 Lemon8 的廣告，不少 TikTok 博主也開始將 Lemon8 與 Instagram 和 Pinterest 等其他社交應用進行比較。根據今年 8 月的一段視頻顯示，有創作者做視頻開箱，里面裝著 Lemon8 吉祥物毛絨玩具。

據了解，Lemon8 在海外被稱為是 Pinterest 和 Instagram 的結合體，在此前美國向 TikTok 發布禁令時，該應用曾出現在 App Store 排行榜上。資料顯示，Lemon8 于 2020 年在全球推出，但美國的廣告支出和網紅營銷則始于2023年。

從某些角度上，Lemon8 應該能算是 TikTok 在美國市場的一個備選平臺。如果 TikTok 最后無奈撤出美國市場，Lemon8 能成為 TikTok 創作者的新平臺，在平臺被禁的極端情況下完成粉絲轉移。

TikTok賣家陳熱向雨果跨境表示，關于TikTok美區禁令這件事，他們暫時沒有什么動作，因為靴子還未落地，不過在此之前他們就開始分了一部分團隊在做東南亞市場，算是對政策風險的分擔。“如果是純美區TikTok玩家，現在確實會擔憂，單一平臺是風險極大的，因為平臺才有最終決策權，例如亞馬遜封店潮。我們在進入跨境電商市場之時就已經布局了Temu、SHEIN、TikTok等平臺和獨立站，所以即使TikTok美區封禁我們也可以從容應對，不會造成太大的影響。如果TikTok美區真正封停，我們的應對其實也很簡單：在美國其他社媒渠道進行獨立站引流，并且將業務擴充至其他美國本土平臺。”

02

美國民眾對TikTok的依賴大幅度上升

自進入北美市場以來，憑借強大的社媒交互性能，TikTok在美國影響力的越來越高，如今早已成為最主流的社交媒體之一，卻也成為美國政客眼里“中國勢力”的標志。如今隨著與美國政府圍繞禁令合法性持續的爭斗進入白熱化，TikTok正面臨誕生以來的最大挑戰。

根據美國獨立性民調機構皮尤研究中心在2024年7月15日至8月4日期間進行的一項調查顯示，隨著美國公眾對TikTok禁令的支持率持續下降，很多美國成年人對于禁令的態度發生了轉變。

數據顯示，支持美國政府禁止 TikTok 的美國人比例目前為 32%。這一比例低于 2023 年秋季的 38% 和 2023 年 3 月的 50%。此外，美國兩大黨派內部對禁令的支持率也均大幅下降。數據表明，目前有 42% 的共和黨人和 24% 的民主黨人表示支持禁止 TikTok，這一比例遠低于去年 3 月的支持率。

事實上，TikTok 正成為越來越多美國人（包括年輕人）獲取常規新聞的主要來源。

根據皮尤研究中心的調查，約17%的美國成年人會定期從TikTok獲取新聞，這一數字比2020年增加了五倍。在美國，有63%的 TikTok用戶都是年輕人，其中約39%的30歲以下成年人表示經常使用TikTok獲取新聞。相比之下，30-49歲之間的成年人中只有19%、50-64歲之間的成年人中只有9%經常使用TikTok獲取新聞，65歲以上的成年人中比例最低，僅為3%。

與此同時，TikTok用戶使用該應用獲取新聞的人數總體呈上升趨勢。數據顯示，2020年，只有22%的TikTok用戶定期在該平臺上閱讀新聞，而到2023年，這一比例已上升至43%，2024年預計將上升至52%。

不僅如此，在本季度，超過一半的美國 Z 世代用戶將前往 TikTok Shop 購物。

據 Fiverr 日前發布的一份報告稱，Z 世代仍然習慣在社交平臺上搜索大部分節日禮物。其中主要通過 TikTok Shop（34%）、 網紅推薦（25%）和生成式人工智能搜索（14%）。在美國，有近 54 % 的 Z 世代僅在 TikTok Shop 上尋找禮物。【關注公眾號“雨果網”，回復“2025”可下載TikTok Shop年度報告】

值得一提的是，盡管目前 TikTok 在美國的處境艱難，但不少依賴TikTok營銷走紅的品牌均對平臺的前景更為看好，表示不會輕易離開平臺。

根據美國門戶網站《現代零售》的報道稱，很多品牌告訴都將 TikTok 視為銷售增長的關鍵驅動力。例如，在今年中旬爆紅，生產醫用級硅膠乳頭套的 Cakes Body 就通過 TikTok 建立了龐大的粉絲群；發圈品牌 NightCap 約 80%（即 400 萬美元）的銷售額來自 TikTok；另外一家服裝初創公司的首席執行官也表示，要在其他平臺走紅比 TikTok 要困難得多。

2024年3月，經濟咨詢機構牛津經濟研究院（Oxford economics）發布了一份經濟影響報告顯示，2023年，TikTok幫助中小企業主獲得了147億美元的收入，并為美國國內生產總值（GDP）貢獻了 242 億美元。

對于大部分商家而言，使用TikTok營銷已經成為運營常態。不過，它們同樣也制定了"Plan B"，以防 TikTok 最后被迫退出美國市場時還有其他選擇。

03

TikTok禁令影響：品牌和賣家1個月可能損失13億美元

對于跨境賣家而言，TikTok Shop在美國的發展迅速，已成為重要的銷售平臺及渠道。2024上半年，TikTok積極擴張了美國業務，不僅加大了對賣家的招募力度，還逐步放寬了入駐條件，甚至允許亞馬遜賣家在“0流水”的情況下入駐。據了解，TikTok Shop美國2023年GMV為17.5億美元左右，2024年的目標則為175億美元，直接增加了9倍。

此外，許多商家不僅依賴TikTok直接銷售商品，還利用該平臺推動其他銷售渠道的增長。除了電商功能，TikTok本身也能根據趨勢和網紅的推薦推動產品銷售，因此如果TikTok被封禁，那么對于眾多品牌和賣家而言將遭受巨大的損失。

有外媒報道，隨著TikTok禁令的臨近，許多依賴該平臺提升銷量的品牌和賣家感到日益擔憂。預計禁令實施后的第一個月，品牌和賣家可能會損失13億美元的收入。

顯而易見的是，隨著TikTok在美關閉，美國本土的中小企業和賣家都將面臨巨大的生存壓力。據報道，不少賣家已暫停了TikTok Shop計劃，等待最高法院的裁決，也有賣家則停止向TikTok創作者發送免費樣品，或在不確定的情況下推遲將產品運送到美國倉庫，更有商家要求在與TikTok的合同中加入豁免條款，以應對其可能關閉的風險。

此外針對當前現狀，一些大賣家也開始將產品轉移到其他平臺如Temu、Shein等，或開始考慮在其他國家開展業務。然而，盡管市面上的社交商務工具如Instagram Live、Amazon Live和YouTube Shopping等在功能上各有特色，但這些替代平臺能否提供同樣的用戶粘性和市場影響力，仍然是一個未知數。

在剛剛結束的2025雨果大會上，對于TikTok禁令可能帶來的影響，現場多位行業人士也發表了不同的看法。2010年諾貝爾經濟學獎得主Christopher A. Pissarides教授認為，TikTok處于一個開放市場里，我們可以找到它的替代品，尤其是當出現禁令時，并不會變得不利，我們不需要過度擔心。

千岸科技創始人兼首席執行官何定表示，TikTok目前確實受到不可控的政治因素影響，流量轉移其實是消費者注意力的轉移，對于賣家來說，只能去布局其他平臺。千岸科技在小紅書渠道也有運營，之前主要針對國內市場，現在看起來有機會向國際化渠道轉變。

作為品牌賣家，這幾年千岸科技在想辦法降低亞馬遜收入占比，實現多渠道發展。2024年千岸科技在線下渠道的布局也取得了一定的成果，我們希望進入更多線下市場，這也是應對單一渠道遇到困難的辦法。

跨境電商20年資深從業者廖新輝指出，應對不確定性最好的策略就是考慮各種不確定性，避免各種“黑天鵝”事件。布局南美等發展中國家是策略的一部分，同樣的精力肯定要優先部署確定性相對高一點的國家和市場。即使大家的商業模式不一樣，但是不論是做產品模型還是做渠道模型，都可以往這方面考慮。

TK大咖社創始人唐潤的看法是，如果賣家已有好產品、好模式，也能繼續深耕其他渠道，“短視頻興趣內容風靡全球是事實，Tik Tok商業化會越來越強，越來越全球化，美國只是其中之一。如果你有好的產品創新，在哪個電商平臺都能發光，平臺電商、獨立站、私域，其他社媒都可以售賣跟曝光。掌握了這個能力，無論是TikTok被禁還是出現替代品，都阻擋不了你?！?/span>

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文/雨果跨境 封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）