亞馬遜的需求方平臺(tái)(Demand Side Platform，簡(jiǎn)稱DSP)一直是品牌通過(guò)程序化廣告觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的重要工具，其強(qiáng)大的定向功能讓廣告主實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的精準(zhǔn)觸達(dá)。但亞馬遜最近調(diào)整了其DSP訪問(wèn)政策，意味著品牌必須采用新的方式來(lái)適應(yīng)這一變化。以下是政策變更的內(nèi)容以及品牌如何在新的環(huán)境下最大化其廣告效果的策略建議。

亞馬遜DSP訪問(wèn)政策有哪些變化？

亞馬遜的最新政策帶來(lái)了以下重要調(diào)整：

1. 更高的直接訪問(wèn)門(mén)檻

雖然仍可能存在例外，但亞馬遜正大幅提高品牌獨(dú)立建立DSP賬戶的難度。

2. 更傾向于由代理機(jī)構(gòu)管理

亞馬遜顯示出更傾向于讓代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)DSP活動(dòng)管理的戰(zhàn)略，這進(jìn)一步突顯了專業(yè)知識(shí)在應(yīng)對(duì)復(fù)雜廣告環(huán)境中的重要性。

如何應(yīng)對(duì)新的DSP政策環(huán)境？

對(duì)于習(xí)慣獨(dú)立管理DSP活動(dòng)的品牌來(lái)說(shuō)，這一變化要求其調(diào)整策略以保持競(jìng)爭(zhēng)力。以下是品牌適應(yīng)新政策的幾個(gè)關(guān)鍵步驟：

1. 選擇合適的代理合作伙伴

政策變化后，與擁有強(qiáng)大DSP專業(yè)知識(shí)的代理機(jī)構(gòu)合作變得尤為重要。選擇經(jīng)驗(yàn)豐富、熟悉亞馬遜廣告政策的代理機(jī)構(gòu)至關(guān)重要。找到能夠充分挖掘DSP潛力、幫助品牌實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的合作伙伴，是品牌成功的關(guān)鍵。

2. 評(píng)估現(xiàn)有代理關(guān)系

如果品牌已有合作的廣告代理機(jī)構(gòu)，需要重新審視其是否具備必要的DSP專業(yè)能力。某些代理機(jī)構(gòu)可能在整體廣告策略上表現(xiàn)出色，但缺乏亞馬遜DSP方面的特定專業(yè)知識(shí)。如果發(fā)現(xiàn)能力缺口，現(xiàn)在是考慮更專業(yè)合作伙伴的理想時(shí)機(jī)。

3. 探索與代理機(jī)構(gòu)合作的優(yōu)勢(shì)

對(duì)于沒(méi)有代理機(jī)構(gòu)合作的品牌，這次政策更新提供了一個(gè)良機(jī)，可以深入了解代理機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)。代理機(jī)構(gòu)不僅能幫助品牌獲得DSP訪問(wèn)權(quán)限，還能提供額外的價(jià)值，例如更先進(jìn)的報(bào)告分析、更精準(zhǔn)的目標(biāo)定向以及更優(yōu)化的廣告活動(dòng)。尤其是在亞馬遜新政策下，這些附加優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)可能更具吸引力。

4. 提升內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的技能以加強(qiáng)合作

盡管亞馬遜的新政策將DSP活動(dòng)的管理更多交由代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，但品牌內(nèi)部團(tuán)隊(duì)依然可以通過(guò)學(xué)習(xí)DSP基礎(chǔ)知識(shí)，為與代理機(jī)構(gòu)的合作創(chuàng)造更多價(jià)值。熟悉DSP運(yùn)作的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)可以為代理機(jī)構(gòu)提供更深入的品牌洞察，確保DSP策略與品牌目標(biāo)完美契合。

已有DSP賬戶的品牌該怎么辦？

對(duì)于目前仍在直接管理DSP賬戶的品牌，需要明確這一政策對(duì)其影響。亞馬遜尚未公開(kāi)說(shuō)明現(xiàn)有的直接DSP賬戶是否會(huì)被“豁免”，還是需要轉(zhuǎn)交給代理機(jī)構(gòu)管理。為避免廣告活動(dòng)中斷，建議品牌咨詢DSP專家，評(píng)估當(dāng)前賬戶狀態(tài)，并制定相應(yīng)策略。

在新DSP政策下如何脫穎而出？

亞馬遜對(duì)DSP活動(dòng)的代理管理要求增加了數(shù)字廣告的復(fù)雜性。品牌要想在這一變化中獲得成功，需要具備專業(yè)的知識(shí)和策略。或者選擇與專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)合作，從而實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

（來(lái)源： Bakers出海觀察員）

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