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2025-01-17 14:18
上周，亞馬遜宣布從1月21日起實施新的標題規則，主要提到了三方面：
對于大多數商品分類，商品標題不可超過 200 個字符（包括空格）；不可以使用特殊字符 !、$、?、_、{、}、^、? 和 |，除非這些字符是品牌名稱的一部分；商品標題包含同一單詞的次數不得超過兩次，介詞、冠詞和連詞除外。
圖片來源：亞馬遜
很多賣家上周看到我們寫的文章《亞馬遜賣家注意，產品標題有新規！》后，也問到了很多問題，比如說，如果不更新，會產生什么影響？因為像這樣更改標題可能會嚴重影響鏈接的搜索流量；又比如特殊符號不能用，那冒號能不能使用等等問題。對此，針對賣家關心的問題，亞馬遜官方人員也進行了解答。
問題1：特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、? 、|，這些是唯一不允許使用的特殊字符嗎？
解答：除了這些以外，~、<、> 、這些也是無效的內容，而常規符號使用都是沒有問題的。
圖片來源：亞馬遜
問題2：標題能使用冒號嗎，冒號算不算特殊字符？
解答：標題可以使用冒號，冒號屬于亞馬遜系統可以接受的常規字符，不會有影響。
圖片來源：亞馬遜
問題3：如果不更新標題，會有什么影響？因為更改標題可能會影響鏈接權重，從而影響產品搜索流量。
解答：如果不更新，當被亞馬遜監測到違規字符，亞馬遜會自動修改產品標題。不過賣家可以在「管理所有庫存」中查看和修改任何不符合要求的標題名稱。有14天的時間可以來根據建議修改。因為系統只是幫助刪除不必要的重復內容或者一些違規字符，因此不會對搜索流量產生重大影響。買家用于查找產品的核心關鍵詞語和信息仍將出現在商品標題里。
圖片來源：亞馬遜
問題4：更新商品標題以符合新的政策要求，會影響我們鏈接的原始權重和流量嗎？會影響listing的訂單量嗎？亞馬遜的算法團隊如何確保這不會影響產品排名？
解答：亞馬遜調查了刪除重復詞會不會影響亞馬遜搜索結果，針對性更新了一組經常一起出現在搜索結果中的商品標題，監控了對關鍵指標的影響。發現這些標題改進并不會對關鍵指標（搜索相關性、搜索結果、訂單量）造成任何重大變化。觀察到的任何變化都在日常波動的正常范圍內。
問題5：“標題包含同一單詞的次數不得超過兩次“”，指的是一個單詞出現3次才算違反政策，2次則不會？
解答：是的，同一字詞（在同一上下文中）最多 2 個不會違反政策。如果同一個字詞出現 3+ 次，將被視為違反政策。
圖片來源：亞馬遜
問題6：“標題包含同一單詞的次數不得超過兩次“”，單詞的復數和單數形式是否被視為相同，單詞的復數形式是否與單數形式是否分開計算？如“Pans” 一詞是否與 “Pan” 相同？
解答：同一單詞的單復數形式將被視為重復，不過這一點還需考慮場景和定義。比如Pan 和 Pans 表示相同意思，所以會被視為重復。
圖片來源：亞馬遜
問題7：“USB C” 和 “USB-C” 這樣的變體會被視為同一個詞嗎？
解答：會的，這就算重復詞。
問題8：屬于品牌名稱一部分的字詞是否計入重復使用字詞的“計數”？比如品牌”The Bean Coffee”銷售 Whole Coffee Beans。標題是 The Bean Coffee Whole Coffee Beans Roasted and Bagged。這算違規嗎？
解答：不會。比如品牌名有跟產品標題一樣的單詞，不會影響。因為“Coffee”一詞僅作為品牌使用一次，第二次作為商品類型使用，則不會將其視為重復詞。
圖片來源：亞馬遜
問題9：為什么要求上寫著“標題不得超過 200 個字符”，而有些分類中卻是 150 個字符？
解答：因為總體限制為 200，像服裝類的商品的字符數限制為 150，那就不能超過150個字符。
問題10：這項新政策是否適用于所有亞馬遜站點？
解答：是的，此政策適用于亞馬遜所有站點。
若賣家還有其他問題，可評論區咨詢，我們都會為各位賣家一一解答。
（來源：董海溫）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
