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2025-01-16 17:44
一夜之間，小紅書被外國網友“占領”。打開小紅書首頁，滿屏充斥著英文貼和外國面孔，“美國網友涌入小紅書交貓稅”“中國網友在小紅書教老外數學題”“小紅書連夜招聘英文內容審核員”等話題相繼登上社媒熱搜。
谷歌趨勢數據顯示，近期“Rednote（小紅書）”關鍵詞的熱度從0飆升至100。據七麥數據，截止到2025年1月14日，小紅書在社交免費榜中排名第一；全球排名（iPhone端）中，小紅書為美國、加拿大、澳大利亞等區域總榜第一。
（截圖來自谷歌趨勢）
面對這一潑天流量，不少跨境電商賣家也在伺機而動，準備借助小紅書這次巨大變化探索更多的可能。如果這些海外是真實且會長時間持續運營，那么對于跨境電商行業而言，至少有以下利好：
1、利好獨立站賣家。可在小紅書直接推廣獨立站產品，小紅書將成為海外獨立站新的流量入口。
2、利好MCN機構。可借助小紅書直接與海外網紅達人建聯。
3、利好有意出海的中國品牌。除了建聯達人，還可借助小紅書做海外市場調研和品牌營銷。
4、利好小紅書出海。快速積累海外用戶和數據，為接下來的出海布局做準備。
小紅書出海會成為2025年跨境電商的一大變局嗎？2月24日，雨果跨境展（深圳站）作為開年首展，各大平臺、數萬賣家將現場深度交流開年布局，找人、找資源、找產品，點擊立即報名！
01
潑天流量給到小紅書
小紅書被外國人瘋狂“入侵”，這股熱潮源于美國互聯網用戶為了反擊美國政客無端抹黑來自中國的手機應用軟件，自發尋找替代平臺，小紅書成為了他們的一個選擇。
（小紅書上出現的外國人）
數據顯示，小紅書在短時間內迅速登頂美國應用商店下載量排行榜第一，成為了美國網友們遷移的新陣地。
許多海外各地IP的外國網友，發帖與小紅書用戶進行友好互動。不少外國網友會熱情介紹自己，希望中國網友推薦旅游景點、推薦好用的表情包、希望能給自己起一個中國名字，甚至中外網友還針對各自地區的風土人情展開了討論，外國網友也非常熱情的回答了中國網友想要了解的美國的各類情況。
與此同時，小紅書概念股集體高開，遙望科技、引力傳媒、壹網壹創、愛慕股份、歌力思、皮阿諾競價漲停，天下秀、華揚聯眾開盤后漲停，電聲股份漲超8%。
為了更方便海外用戶發帖與中國用戶交流，有媒體爆料小紅書宣布緊急招聘英文內容審核員，以進一步壯大其內容審核團隊。根據職位詳情描述，該崗位主要負責小紅書平臺的英文內容審核，無需外出，無銷售性質，要求英語六級以上。
而且，爆料表示，小紅書內部團隊從1月13日當天就開始加班了，正在針對外國用戶做功能優化，他們希望努力承接這波流量。同時，合規、安全相關的團隊也同步開展工作。
要知道，此前小紅書曾經多次嘗試出海，且相當細分，但沒有出爆款。僅在日本便推出了時尚社區Uniik，露營社區Takib，美妝社區habU。三年間，小紅書陸續推出了Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More 等6款海外社區產品，但大都反響一般。
如今小紅書“被動出海”，反而使得小紅書在全球社交電商舞臺上獲得了一席之地。不少小紅書的中國用戶已率先行動起來，用英語在平臺上向新用戶分享應用使用教程和技巧，甚至開始規劃生意經。
02
跨境電商賣家在線攬客
值得注意的是，不少海外達人、甚至海外各路明星也在小紅書開啟了個人賬戶，這些海外達人在海外本就擁有一定粉絲基數的博主。他們在小紅書上發布穿搭、寵物等話題的內容，展示個人才藝，甚至還發起直播，與中國用戶交流十分愉快。
例如，姚明同期的NBA超級巨星德懷恩·韋德宣布入駐小紅書，并發布視頻用中文說“你好”，請求中國網友點個關注。除了德懷恩·韋德，還有不少NBA球星已經入駐小紅書，甚至馬斯克的母親梅耶?馬斯克也在小紅書開設了賬號。
（截圖來自小紅書）
這也給跨境電商賣家與國內的商家提供了新的商機。一時間，從吃穿住行等生活方式的互聯網巨頭公司，到金融公司紛紛下場，玩梗吸聚人氣。美團、攜程、瑞幸咖啡、阿里國際、美圖秀秀和天貓等一眾品牌，都在小紅書玩起了營銷。
其中，不少做外貿與跨境電商的賣家更是直接喊話：“直接送上門的海外達人與市場調研，還不抓緊機會。”
不少跨境電商賣家表示，之前還要費勁心思與海外達人建聯，如今小紅書上一堆的外國友人，直接就可以開啟建聯，甚至還可以直接溝通做當地的市場調研。一些想要開發新品的亞馬遜賣家也是直接發帖與外國友人交流，想要為自己的新品增加更多改進的可能。
雨果跨境在小紅書上發現，不少外貿人士已經搶先開始招攬客戶，發布英文視頻或者英文圖文。甚至還有部分外貿人士，直接將原先其他渠道發布的外貿工廠相關的視頻，產品等相關視頻重新再發布在小紅書上，吸引外國友人。
甚至還有跨境電商賣家直接利用小紅書做直播，吸引外國友人觀看，為自己的獨立站或者亞馬遜店鋪引流。
值得注意的是，還有不少用戶發現，除了小紅書，最近抖音平臺上也出現了部分海外用戶，疑似抖音開放國際注冊，行業人士猜測可能也想跟小紅書一樣，招攬國際友人。不過，1月16日，抖音集團副總裁李亮在個人微博，對抖音上出現大量海外IP用戶的現象進行了回復：“有海外IP不代表是海外注冊用戶”。
如今這一波向外國友人推銷的機會擺在面前，許多敏銳的跨境電商賣家已經想好如何抓住風口了。正如一位賣家而言，這波平臺的用戶能留存多久并不可知，但是對于跨境電商賣家而言，送上門的機遇能抓住就得抓住。
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文/雨果跨境 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
