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2025-01-16 17:33
“中國生產的鋰電池占到全球75%。”這是一個讓中國電池行業驕傲的數字。而通過速賣通等跨境電商平臺出海，正在成為電池大賣們的熱門選擇。
記者從電商“出海四小龍”之一的速賣通獲悉，2024年，速賣通消費電子下的電池類目整體GMV同比去年增長迅猛，其中蓄電池（電池組）、戶外儲能電源更是呈兩三倍的爆發。
2022年后，全球新能源電力產業高速發展，歐洲主流國家紛紛鼓勵民用儲能和光伏產業，普通消費者也開始考慮在家用電力循環中增加電力基礎建設。電池品類已然成為消費電子行業一條潛力巨大的跨境賽道。
據近期央視報道，中國液態鋰電池的國際市場占有率已達到世界第一，全世界70%以上的鋰電池在中國生產。憑借過硬的技術壁壘，電池成為我國絕對的優勢供給，把中國的電池賣向海外，無疑是讓人心動的商機。
2024年初，速賣通推出“海外托管”模式，進一步扶植中國優質供給和品牌商家出海，電池這類高客單商品迎來全面爆發。據悉，“海外托管”是讓原本就備貨海外的商家把商品托管給平臺銷售，平臺承包所有的經營、營銷、客服環節，商家相當于0成本新增一個銷售渠道，只需要等有了訂單從自己倉庫里發貨就行。
電池這類純電的“重大貴”特貨，對物流要求較高，所以很多商家都是備貨到海外倉，和海外托管模式一拍即合。
一家主打戶外便攜電源的速賣通商家稱，2024年的行業大環境相比2023年其實有回落，本意是通過速賣通的海外托管清理庫存，“實際結果遠遠超出預期”，剛入駐海外托管1個月，就出現了斷貨的情況，清庫存變成了工廠開足馬力加班加點趕工期。
另一個關鍵要素是“品牌”。電池行業龍頭商家Liitokala是一家完全在速賣通上成長起來的電池品牌，創始人藍正森介紹：因為電池有一定技術含量，且對安全性、使用規范要求很高，消費者更重視品牌形象，對于價格反而不會太計較。
2024年，速賣通大力扶持POP（自運營）商家，并推出“百億補貼品牌出海”計劃，通過平臺補貼和量身定制的營銷策略全鏈路陪伴品牌出海。不用一味卷低價，而且能有更多靈活運營的空間，對于電池品牌來說，這是速賣通獨特的吸引力。
在速賣通成長的近10年內，Liitokala開拓了俄羅斯、西法、巴西、韓國等全球各地的市場，大促爆單時打包材料根本不夠用。現在，liitokala已經成為穩定年銷千萬美金的大賣，并沉淀了不少小B客戶，這也成為了他們新的增長點。
（Liitokala在速賣通上售賣的電池）
據此前媒體報道，消費電子類目一直是速賣通平臺的優勢類目。過去一年，游戲機（包括外設）、投影儀、電池等品類在速賣通均超3位數增長。2025年，速賣通更是頻頻示好商家，加碼新商入駐權益，優化營商環境降低商家售后成本。
“電池類目在速賣通上還不算很卷”，一個商家感嘆，“尤其是今年的海外托管，給了我們很多新機會。”
（封面/圖蟲創意）
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（來源：雨果快報）
