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TikTok美區命運未卜，用戶們已經開始找新的“根據地”了。

這兩天在美國App Store的榜單前10名中出現了大家熟悉的APP——小紅書。沒錯，就是國內很多人都在刷的那個小紅書。

據報道，小紅書出現了大量美國IP的新注冊用戶，而且其中多數還是TikTok的老用戶。

截至發稿前，小紅書已經登上了美國App Store登榜首的位置。

TikTok用戶涌入小紅書：是新機遇還是過渡選擇？

那么，小紅書能否接得住TikTok的波潑天的流量？我們又該如何看待這次的走紅呢？

一、“最不可能的是小紅書”

除了上了App Store的榜首，這兩天在小紅書上，有一個以“TikTok難民”為標簽的話題迅速發酵。想必各位看字面意思就可以理解它的含義。

截至當地時間1月13日下午，該話題下的筆記數量還僅為2000余篇，總瀏覽量約為39萬次。隨后該話題下的筆記數量已經激增到了近8萬篇，總瀏覽量更是逼近4000萬次大關。

大量美國用戶正以英文發布著他們的內容，他們以各種新穎的文案在這個新平臺上分享著他們的日常與見解。

TikTok用戶涌入小紅書：是新機遇還是過渡選擇？圖片來源：圖蟲創意

面對這些遠道而來的新朋友，小紅書的用戶們展現出了極大的熱情與包容，他們在評論區紛紛留言“Welcome”。

此外，另一個與TikTok相關的話題“TikTok禁令”也在小紅書上引起了不小的反響。截至發稿前，該話題下已經聚集了約1.5萬篇筆記，總瀏覽量也已經超過了1410萬次。

這些話題的火爆程度，無疑反映了用戶對TikTok近期動態的深切關注，以及他們剛踏入新平臺的激動心情。

不過，小紅書在美國的火爆是短期虛熱還是長期機會，目前還不得而知。

據第一財經報道，一位長期關注海外市場的從業者質疑稱，小紅書這一事件有一定策劃的可能性，“真的有那么多美國內容創作者主動投奔小紅書嗎，為什么不去Instagram和bluebird呢？”他提到，如果TikTok被禁，網紅和KOL會更傾向于去上述兩家平臺或者Threads，“最不可能的是小紅書”。

二、能紅多久？

對于廣大TikTok美區商家來說，最關心的還是小紅書是否成為TikTok美區的“接盤俠”？是否有新的商機可以賺到錢？

要回答這個問題，我們首先要明確：小紅書和TikTok的定位和功能有較大差異。

小紅書主要聚焦于年輕女性用戶，其內容形式以文字+圖片的筆記為核心，著重于生活方式的分享以及消費決策的輔助。

相比之下，TikTok的用戶群體則更加多元化，覆蓋了各個年齡層和興趣愛好的用戶。其內容形式主要以短視頻為主，廣泛涵蓋娛樂、休閑、生活等多個領域，并強調創意與娛樂性。

在商業模式方面，TikTok通過廣告和直播帶貨實現高效變現，盡管流量成本較高，但商業效果顯著。而小紅書則主要依賴KOL（關鍵意見領袖）和KOC（關鍵意見消費者）的推薦來影響用戶的購買決策，其商業化進程相對較慢，但呈現出穩步增長的趨勢。

不過雖然小紅書與TikTok在用戶群體、內容形式和盈利模式上各有側重，但兩者在算法推薦和用戶生成內容（UGC）方面卻存在著共性。它們都采用了先進的算法推薦技術，根據用戶的興趣和行為習慣為用戶推薦相關內容，從而提升用戶體驗和粘性。同時，兩者都鼓勵用戶積極參與內容創作，通過UGC的生成和分享來豐富平臺內容，增強用戶互動和社區氛圍。

我們回到上面的問題：如果TikTok真的要敗走美區，做美區的商家能否用小紅書來代替TikTok繼續賺美國人的錢？

小編對此持謹慎態度。

首先，電商業務可是小紅書長久以來難以扶起的“阿斗”。小紅書在電商領域，曾多次遭遇挫折。在其創立初期，小紅書的主營業務便是跨境電商，并嘗試接入第三方平臺的商品鏈接，然而這種合作模式并未給小紅書帶來顯著的收益，最終選擇放棄。此后，小紅書又轉向自營電商的嘗試，但仍然沒做起來。到了2023年，小紅書決定關閉自營電商項目“小綠洲”以及自營跨境電商平臺“福利社”，標志著其在自營電商領域的又一次挫敗。

而最近幾年，無論是國內還是國外，電商賽道越來越卷，涌現出多個后起之秀。面對如此激烈的競爭環境，小紅書在國內電商領域的探索顯得尤為艱難，更不用說大規模出海。

再者，小紅書確實吸引了一些TikTok美區用戶，但語言不一樣、內容消費習慣不同，還有文化的隔閡。小紅書目前尚缺乏完善的翻譯功能，這可能導致美國用戶與其他非英語母語用戶之間的溝通存在障礙。

最后，小紅書審核機制與TikTok等其他海外APP差別較大，這個懂的都懂。無論對于海外新手用戶還是國內跨境商家來說，敏感詞和內容的“雷區”都是一道無法跨越的坎。

所以，對于美區跨境商家而言，這次我們看看熱鬧就好了。

如果非要選一個TikTok的替代產品，和TikTok一樣同為字節系的Lemon8或許能帶來一些商機。

相比之下，突然在美國爆火的小紅書和做美區市場的商家關系確實不大。

TikTok用戶涌入小紅書：是新機遇還是過渡選擇？圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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