在廣告的世界里，效率和精準投放是成功的關鍵。今天，我們將一起了解幾款新工具，它們正幫助品牌在這兩個方面取得突破。

【商品推廣-關鍵詞組：讓找詞選詞不再困難】

想象一下，有一個“魔法盒”，能讓你一鍵解決找詞選詞的難題。關鍵詞組就是這樣的工具。它通過系統推薦不同主題的關鍵詞組，簡化了廣告投放的過程。

2025亞馬遜全新運營干貨內容，【點擊此處】進入《亞馬遜晚8點》欄目免費獲取！

自2024年9月在美國站點推出以來，這一功能已幫助賣家滿足不同投放目標：

· 比如品牌相關的關鍵詞，可以幫助賣家獲得更多品牌詞的曝光機會，實現品牌打造和品牌保護;

· 產品品類相關的關鍵詞，可以幫助賣家及時捕捉新出現的品類搜索詞;

· 禮品相關的關鍵詞，可以幫助賣家在重大節日期間以及全年觸達有購買禮品意向的潛在消費者。

關鍵詞組主要使用了大語言模型和高頻動態調整詞條的方式使賣家的投放更簡單、更高效。

首先，賣家無需手動研究關鍵詞，一鍵即可投放大量高相關、高搜索、高績效的關鍵詞。

其次，亞馬遜還會自動識別與關鍵詞組最相關的客戶搜索詞，簡化廣告活動設置流程。賣家無需再糾結每個關鍵詞應該使用哪種匹配方式。

最后，亞馬遜持續挖掘新的搜索詞，并基于實時效果數據分析動態調整關鍵詞，幫助賣家實現自動化的投放優化。

我們來看一組實際案例：

在這組案例中，我們為ASIN投放了“與你產品品類相關的關鍵詞組”;同時手動篩選與該ASIN相關度高的品類詞，分別進行精準匹配、詞組匹配和廣泛匹配的測試。四個廣告活動在出價和競價策略上是一致的。

通過7天的測試顯示：

使用關鍵詞組的ASIN在CPC上雖高，但其ROAS優于廣泛匹配和詞組匹配，顯示出關鍵詞組在精準度和相關性把控上的優勢。相比精準匹配，關鍵詞組在同等時間下獲取的曝光量更高，大幅提升了運營效率。

【生成式AI：規模化突破創意壁壘 助力品牌提效】

1、 生成式 AI -圖像生成工具

AI圖像生成工具帶來全新的解決方案，這是一個能夠生成生活方式圖片素材的AI工具，已在北美、歐洲和亞太的15個站點上線。最新動態圖像功能讓商品圖片更加生動。

如今，創意素材已成為品牌表達的關鍵元素。然而，品牌一直面臨諸多的創意挑戰：首先，廣告預算吃緊，創意素材制作難;其次，旺季廣告素材供不應求，錯失最佳投放良機;此外，創意素材缺乏靈感，廣告推廣效率低。

數據顯示，使用AI圖片的中小企業賣家廣告效果顯著提升，訂單量增長，每次點擊費用下降，廣告投資回報率提升高達35%1那么，應該如何搭配投放技巧，獲得最佳效果呢?我們來看一個真實的賣家案例。

以一位主營燈飾品類的歐洲站品牌賣家為例，與店鋪整體平均值相比，點擊率提高了18.2%，每次點擊費用降低了10.4%，一周內廣告投入產出比提升了36.8%2。他是如何做到的呢?下面從三個方面逐一拆解：

· 符合主題的圖像生成

他通過選擇“圣誕節(紅色)”主題，挑選出最符合商品使用場景的圖片;

· 廣告類型選擇

他選擇了品牌推廣的商品集模式，并采用了詞組匹配和建議競價;

· 高效的關鍵詞選擇

投放了與“圣誕節”高度相關的核心技術和長尾詞，并在觀察幾天后保留了高效詞進行重點投放。這證明了圖像生成工具在節約創意成本、優化廣告效果方面的強大能力。

2、生成式AI-視頻生成工具

了解完圖片生成，我們把目光轉向視頻AI生成工具。視頻因其生動的呈現方式和優秀的傳播效率，越來越受到消費者的青睞。研究發現，89%的消費者表示更喜歡觀看視頻，并且視頻能比圖像提升 20%的購買率。視頻生成工具基于AI技術能夠生成簡短的定制化視頻，展示商品的使用場景，豐富消費者的購物體驗。

3、創意工作室

那么，有沒有一體化的工具可以供廣告主體驗圖片、視頻和動效等所有AI功能呢?有，那就是AI創意工作室！

AI創意工作室是一個集構思、生成和優化于一體的“一站式”AI體驗平臺。目前已向美國站廣告主開放，它提供了圖片、視頻和動效等所有AI功能，讓廣告主能夠一體化體驗AI的魔力。

*內容來自亞馬遜廣告內容授權，版權所有@亞馬遜2024

封面圖源：圖蟲創意

（來源：亞馬遜晚8點）

以上內容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與雨果跨境取得聯系。