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2025-01-10 17:13
男生真的不愛花錢？
在大部分人群的消費價值認知中，少婦>兒童>男人，男性“當仁不讓”地排在了最后，甚至可能會低于汪星人。這是長久以來市場對于男性消費力的認知，不過，這都是習慣性的認知，而隨著男性個性化需求的提高，關于男士經濟的消費討論逐漸開始增多。
就在剛剛結束的2024年，全球男性護理市場預計達到750億美元，并將在未來幾年保持年均5%-7%的復合增長率。這一市場變化還未像“她經濟”一樣被商家大肆宣揚，對于跨境商來說完全是一個新切口。
今天就著“他經濟”話題，來聊一聊其中的一個明星DTC品牌：Manscaped。
圖片來源：Manscaped官網
作為男性護理領域的先驅品牌，Manscaped在50多個國家銷售，其核心產品“Lawn Mower”累計銷量已超400萬臺。超過70%的客戶表示，在使用產品后對自己更有自信了。
如此受歡迎，Manscaped究竟有何魅力？
男人的精致需求
Manscaped
終于被看見了！
從球鞋到高端剃須刀，再到專為男性設計的身體護理產品，消費市場終于明白了：男人也有追求精致生活的權利。
Manscaped就是抓住了這一點，直接定位到一個被嚴重低估的領域：身體護理，尤其是私密部位護理。這既大膽又精準，尤其是對那些注重個人形象、自信提升的新生代男性來說，簡直戳中了需求痛點。關鍵是它讓你一點都不尷尬，反而覺得自己還挺“酷”的。
圖片來源：Manscaped的Facebook賬號
幽默+直擊痛點
Manscaped
營銷拳法簡直絕了
Manscaped的營銷簡直就是教科書級別的“懂男人”。它沒有用那種一本正經的“健康科普”，而是直接開起了玩笑，讓你聽了不僅不覺得尷尬，還忍不住點開看看。
· 廣告文案幽默到位
“Your balls will thank you.”（你的balls會感謝你的。）
“Keep your lawn trimmed and your confidence high.”（修剪好你的‘草坪’，自信自然來。）
這種輕松又直接的文案，瞬間讓護理私密部位這件事變得不再羞澀，而是一件“男人該做的酷事”。
· 社交媒體帶貨高手
Manscaped靠著YouTube和TikTok廣告起家，請來一波KOL和草根達人，直接向男性消費者喊話：“嘿，兄弟，你需要這個東西！”很多人一邊笑著看完視頻，一邊默默下了單。
圖片來源：抖音
圖片來源：YouTube
· 無懼敏感話題，正面開麥
其他品牌可能不好意思提“私密護理”，但Manscaped直接上，把那些男人最關心但最難啟齒的問題說清楚講明白，順便賣產品，效果拔群。
不僅是產品
Manscaped
更是一種態度
Manscaped不僅賣產品，更賣“自信”和“健康”。他們的核心理念是讓男性正視自己的護理需求，同時通過高質量的產品提供全方位的支持。
圖片來源：Manscaped官網
· 產品設計亮點：
防水設計：全線產品幾乎都防水，沐浴也能用。
肌膚友好：陶瓷刀頭+防刮傷科技，讓你的使用過程零壓力、零意外。
續航炸裂：一次充電能用90分鐘，剃完身體再剪個頭發也不成問題。
· 多品類布局：全身護理一步到位
Manscaped不只是賣修剪器，還有脫毛膏、身體清潔泡沫、專用止汗噴霧、甚至私密部位專用爽身粉。總之一句話，從頭到腳，甚至那些羞于提起的地方，它都幫你照顧得服服帖帖。
圖片來源：Manscaped官網
Manscaped憑借其敏銳的市場洞察力、卓越的產品創新和幽默化的品牌定位，成功開辟了男性護理的全新賽道。也為2025年品牌搭建提供了新思路！
（來源：品牌出海生意經）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
