(圖源：CM.com)

拿下千萬美金年流水后，2025泛娛樂應用出海的下一步該怎么走？

隨著海外不同地區互聯網滲透率的不斷提升，應用產品出海成為主流，中國開發者在泛娛樂產品開發方面獨具優勢。

2024年1月到11月，沙特iOS渠道社交應用收入排名前50的產品，總流水高達6042萬美元，GooglePlay排名前50的社交產品收入則高達2億美元。

這些社交產品有一大部分都是來自中國出海廠商，僅僅在沙特這一個國家就創造了過億美元的收入，泛娛樂產品出?！斑@塊蛋糕”實在是誘人。

接下來，泛娛樂產品的走向有哪些新方向，這個市場的用戶需求又將給出海人提出哪些新的考驗，進入2025年，泛娛樂產品出海還是一門好生意嗎？

01. 海外用戶需要怎樣的泛娛樂產品？

泛娛樂產品市場需求量大，受眾人群數量增長速度快，開發成本相對較低，無論是國內互聯網大廠還是中小開發者團隊，都在不斷創新產品玩法，在這個賽道上搶灘紅利市場。

2024年初，全球社交媒體用戶數已經超50億人，年增長率達到 5.6%。2023年到2024年上半年，泛娛樂應用細分賽道中，有338家社交語音產品拿到融資，項目集中在美國、日本、新加坡等地，社交+Dating，AI虛擬人等也是資本市場關注的熱門賽道，獲得資本青睞程度比較高。

資本市場對社交語音和直播類產品的看好，一方面在于這類產品覆蓋的受眾范圍比較廣泛，不局限于年齡，性別等因素。另一方面，社交語音類產品更容易實現較強的用戶粘性，提升用戶留存，對于后續產品的商業化目標實現更有幫助。

當然，這贏得市場關注，根源上還是由用戶需求來決定。

以沙特市場為例，今年1月到11月，當地收入榜前10位的應用產品中，有6款應用是社交和直播類產品。

今年1月到11月，沙特iOS市場應用產品收入榜前十名（圖源：點點數據）

不同地區對泛娛樂產品的需求也不盡相同，美國市場今年1月到11月，收入更好的是娛樂視頻類產品，社交應用無論從下載還是收入，在排名前十的應用中占比都相對較低，整體比例比沙特市場還有一定差距。

沙特對于互動性較強的偏社交類泛娛樂產品關注度更高，而美國市場對視頻，短視頻，OTT類娛樂產品的粘性和用戶留存效果更好。

今年1月到11月，美國iOS應用市場下載和收入榜（圖源：點點數據）

2024年，與AI技術融合之后的泛娛樂應用產品，在功能玩法上不斷創新，給整個賽道注入新的活力。

出海人大多秉承“時光機”理論，中國市場風靡過氣的產品復制到海外或許會引起新一輪用戶追捧。

02.泛娛樂產品出海，新趨勢和新方向值得關注

海外泛娛樂產品賽道日漸擁擠，出海人看好這塊龐大的蛋糕，但入局者的增加，也讓“分蛋糕”的過程面臨日益嚴峻的挑戰。

首先，社交產品或迎來比較大的增長方向調整。

當下，社交產品面臨的主要壓力在于如何推陳出新，以及投放買量的成本水漲船高，自然增長模式的困境加大，這倒逼很多出海團隊去為適應市場而選擇轉型。

2024年12月中旬以來，海外谷歌平臺針對社交產品開啟了一輪嚴格管控風暴，部分涉及虐童，性誘導等內容的社交產品被大批下架，引發了出海圈的大地震。

這次風波雖已平息，部分頭部社交應用產品也輾轉實現重新上架，但接下來，海外社交產品在管控方面或許會面臨更加嚴格的政策和市場關注。

其次，短劇市場需求和團隊參與形式更加多元。

在2024年，很多新的短劇平臺發展勢頭正猛，雖然入局晚，但增速并不低，收入流水也波動增長。

這說明，短劇市場的空間尚未被挖掘殆盡，且增長機會并不局限于建立平臺或者拍攝短劇這種“重投入”模式。

據了解，海外短劇市場在內容、產品、技術及變現四個方面均存在多個可能的創新點。比如內容題材產品機制玩法、A|等技術疊加釋放的生產力以及多元化的流量及變現方式。

(圖源：2024泛娛樂出海白皮書)

第三，涉及AI技術+泛娛樂產品向垂直賽道發展。

近一年，AI泛娛樂產品開始向更小眾的領域以及更垂直的產品賽道推進，比如AI圖片設計類產品，其服務的目標用戶不僅僅是對AI圖片產品感興趣的C端用戶，而是開始向著有特別需求的人群去做功能豐富，類似AI紋身制圖，AI繪畫類應用等。

垂直，小眾賽道的泛娛樂產品，疊加AI技術的支持，能夠挖掘更精準的受眾群體。

03. 泛娛樂產品出海，驗證技術支持是關鍵

出海團隊在海外市場拓展業務過程中，單打獨斗并不現實，因為市場變化速度快，用戶需求也會隨著新產品，新內容的投入而發生變化。

大多數情況下，優秀的出海團隊業務開展的順利與否，依然與產品功能迭代和業務推進的效率有直接關系。效率之外，更重要的一點就是安全。

安全這個要求貫穿整個業務周期的方方面面，比如我們前面提到的社交產品內容安全，需要一定程度上的人為把控。另一個非常重要的就是技術和操作層面上的安全，最基本，也是最關鍵的一點：如果用戶想要使用一款社交應用，他的登錄渠道是否安全可靠？其輸入驗證碼的環節是否是穩定且高效的？

驗證碼這三個字，對于普通人來說很容易忽略，因為這項功能過于普及，但恰恰是因為輸入驗證碼這個操作存在于幾乎絕大部分應用產品之內，這也就更足以說明，一個優質可靠的驗證碼通信服務功能，對于應用產品使用的重要意義。

對于出海團隊而言，這項驗證服務更加重要，因為不同國家的通信服務質量，技術基礎，應用環境等大都不相同，所以，具體到使用什么樣的通信服務商，是絕大多數出海團隊都要做出的一個關鍵選擇。

國際云通信服務商CM.com為泛娛樂社交行業的出海團隊提供一站式驗證碼API，支持多種發送渠道：國際短信 、國際語音、WhatsApp、RCS 、Email 以及“一鍵登錄”等。

目前CM.com提供的多種驗證碼功能基本能夠完全覆蓋海外用戶的驗證碼接收渠道，對于泛娛樂應用產品而言，這種通信用戶覆蓋范圍的廣泛程度，直接關系著一款應用能夠服務的客戶范圍，CM.com可以幫助泛娛樂出海企業觸達全球廣泛的用戶群體，將不同通信習慣的用戶都“收入囊中”。

使用不同渠道發送驗證碼都有其各自的優勢，如國際短信的用戶基礎極為龐大、國際語音可以服務特殊人群、WhatsApp是近年流行的溝通渠道、Email成本相對較低等，泛娛樂產品團隊想要快速安全的做好驗證，利用CM.com的一站式驗證碼API，就可以幫助出海企業解決這個問題。

當然，出海企業也可以根據不同目標市場和業務需求選擇多個渠道發送，CM.com會據企業要求來安排優先級，保證信息發送的成功的同時，實現降本增效。

海外市場機會廣闊，但競爭壓力也在日趨增大，多元化的經濟環境下，出海團隊需要借助越來越豐富的技術來支持自身在海外發展。

CM.com從短信起家，發展至今已經擁有多種與全球用戶溝通互動的解決方案，荷蘭政府、F1大獎賽等知名組織與企業都是CM.com的長期合作伙伴，在國內，從2016年起CM.com成功幫助眾多泛娛樂社交類的企業對話全球用戶，助力中國企業穩定增長。

2024年已經悄然過去，在2025年，CM.com將繼續與中國出海企業一道并肩作戰，“逐鹿”全球！

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(編輯：江同)

（來源：CM.com）

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