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由于澳元貶值，購買力下降的澳大利亞消費者開始將目光轉回國內市場。在美容產品消費領域，消費者也由線上購物轉向實體店購物。但不管澳元如何貶值，澳大利亞的消費者還是樂意為昂貴的消費品埋單。澳元疲軟將產生什么影響是一回事，但看到澳元迅速貶值則是另一回事。是的，

澳洲：貨幣貶值致海淘市場遇冷，當地美容產品銷量逆勢上漲

由于澳元貶值，購買力下降的澳大利亞消費者開始將目光轉回國內市場。在美容產品消費領域，消費者也由線上購物轉向實體店購物。但不管澳元如何貶值，澳大利亞的消費者還是樂意為昂貴的消費品埋單。

澳元疲軟將產生什么影響是一回事，但看到澳元迅速貶值則是另一回事。是的，澳元貶值增強了國際游客的購買力，還讓本地消費者更傾向在國內消費，網購和平行進口商都遭到了打擊，而一些國內零售商們就像是抓住了一條救生索。

雨果網從外媒近日的報道中獲悉，澳元急劇貶值極大地推高了澳大利亞國內美容產品市場的銷售額。疲軟的澳元已讓網購熱度冷卻，更不用說已經有提議要向所有進口商品征收商品及服務稅。

澳大利亞市場分析供應商bU Australasia 搜集并分析了各個渠道和各個細分市場的美容產品銷售數據，結果表明國內美容產品銷量急劇上漲，但網購和平行進口（指未經相關知識產權權利人授權的進口商，將由權利人自己或經其同意在其他國家或地區投放市場的產品，向知識產權人或獨占被許可人所在國或地區的進口）都遭受了創傷。

六月份，澳大利亞美容市場總銷售額上漲了6.7%，與去年同期相比翻了一番。今年，澳大利亞的美容市場收益上漲了11.8個百分點，而這個數值在前年和去年分別是7.9%和5.1%。在澳元堅挺時，美容市場是讓網購者趨之若鶩的一個市場。

除了平行進口，隨著澳元價值在2012年達到頂峰并呈上升趨勢，國內美容產品銷售額連續三年下滑，各大品牌開始削減產品在各國的價差也起著助推作用。

除了當地人拉動銷售額之外，國際游客也極大推高了澳大利亞美容行業的銷售額，其中中國消費者發揮著主導作用。在澳中國居民也會將產品郵寄回中國。

百貨公司從中收益

去年，澳大利亞的中國游客人數增長了20%-25%，所以美容產品市場銷售額獲得增長也在情理之中。不過，更強勁的人民幣意味著他們可以購買更多的商品。

bU Australasia發現，在線美容產品市場的市場滲透率，銷售額以及消費者購買頻率都有所下滑，而百貨公司成為其中最大的受益者——來這里購物的消費者更多了，他們的購買頻率也更高了。

不過線上銷售渠道并不會就此失去活力，只是它的驅動因素已經發生了變化。據bU Australasia，當澳元堅挺并一路走高時，澳大利亞的網購者都蜂擁向網購平臺，其中也有很多人返回實體店購物，不過，網購還是以其便捷性及更廣的選擇面留住了購物者。

國內的銷售渠道也發生了很多變化。藥房的銷售額增長8.4%，達33.1 %。所有的收益是由折扣連鎖藥店創下的，以傳統藥房和連鎖食雜店的銷售額為代價。百貨商店的銷售額增長了10%，占到整個市場23%的份額。

為了迎合其他消費趨勢，高端市場漲勢尤為強勁。不管是汽車還是香水，消費者在最昂貴物品方面的消費增長最快。

不管消費者信心指數調查表明什么，澳大利亞人還是很樂意將為美容產品埋單。（編譯/雨果網陳琦）