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2025-01-08 17:45
日前，亞馬遜美國站發布公告，宣布將于2025年1月21日起實施產品標題新政策，旨在進一步規范listing要求，提升買家購物體驗。
亞馬遜表示，部分產品標題存在過長或包含多余字符的情況，這可能影響買家對商品的信心。此次政策調整，將確保產品標題更加清晰、簡潔且統一。
根據公告內容，2025年1月21日起，將執行以下新要求：
①大多數產品類別的標題字符限制為200個（含空格）。
②除品牌名稱中原本包含的特殊字符外，禁止使用！、$、?、_、{、}、^、?、|等特殊字符。③標題中同一單詞不得出現超過兩次，但介詞、冠詞和連詞不受此限制。
亞馬遜同時指出，新規生效后，賣家需在“管理所有庫存”頁面中，自行檢查并修正不符合新政策的產品標題。此外，亞馬遜將在“評論列表更新”中，向品牌所有者提供不符合要求的標題修改建議。品牌所有者需在14天內完成標題調整，若未及時修正，亞馬遜將根據新政策自動更新相關標題。
政策更新引起賣家熱烈討論在一個完整的listing里，標題的權重舉足輕重。優質的產品標題能極大地吸引消費者目光，有效提升點擊率與曝光度。盡管亞馬遜更新產品標題政策，旨在引導賣家打造簡潔精準的標題，以提高實際訂單轉化率，但其具體內容卻引發了賣家諸多質疑。
一方面，亞馬遜要求賣家在政策實施后，必須修改所有不符合規定的標題。然而，從新規發布到正式落地，賣家僅有約半個月的時間應對。對于店鋪數量多的賣家而言，這段時間內要梳理數千條商品信息，工作量巨大。部分賣家反饋，他們已嘗試更新舊listing商品信息，卻發現這些信息被鎖定，無法進行編輯。
另一方面，新政規定產品標題中同一關鍵詞不得使用兩次及以上，但該定義較為模糊。例如，電影、書籍等名稱本身含重復詞，品牌名稱與產品名重復（如品牌名為“XX包”，銷售產品為“針織項目包”，“包”字就會不可避免地重復）。此外，還存在單詞單復數形式同時出現的情況，如“toy and toys”“tooth and teeth”“massager and massagers”，而亞馬遜針對這些情況并未給出明確處理細則。
還有賣家指出，若有人錯過公告或因忙于修改，無法在兩周內完成所有商品上架，listing是否會出現文字混亂、被下架等情況，亞馬遜未作明確規定，甚至可能導致listing被黑客攻擊篡改標題。
鑒于以上種種情況，眾多賣家都表達了自己的擔憂。但是當務之急，是盡快修證產品標題，規避因標題不合規帶來的風險。
（來源：跨境早知道）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
