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2025-01-08 10:53
小時候總想像哪吒一樣腳踩風火輪，咻一下上天竄地，如今這個夢想已成為現實，這個DTC品牌，Shift Robotics推出的可穿戴科技鞋“Moonwalkers”，讓“起飛”成為可能。
Moonwalkers由來自浙江寧波的張勛杰用了5年時間打造出來，被《時代》雜志評為2023年最佳發明之一，后參加2024年CES，正式面向大眾，目前市場價高達8K，在海外也是有錢無貨的狀態，Moonwalkers作為一個新興產品，初出市場便獲得如此成功，到底做對了什么？
圖片來源：Shift Robotics官網
行業前瞻
精準切入可穿戴科技賽道
· 填補步行速度的痛點
在日常通勤場景中，步行的效率常被忽視，然而這一問題在都市生活中卻至關重要。Shift Robotics通過推出可穿戴科技鞋“Moonwalkers”，賦予步行者接近電動車速度的行走體驗（時速可達7英里/小時），精準抓住了傳統步行方式無法滿足的“效率提升”痛點。
圖片來源：Shift Robotics社媒賬號
· 黑科技驅動步行革命
“Moonwalkers”并非普通鞋子，而是融合了AI算法、電機驅動和傳感器技術的智能穿戴設備。其核心技術能夠精準捕捉用戶的步態，通過智能驅動系統自動調整速度，既無需復雜操作，又不失靈活性。這種創新不僅提升了使用體驗，填補了電動車與普通鞋履之間的市場空白，還推動了可穿戴設備領域的進一步細分。
圖片來源：Shift Robotics官網
營銷拳法
引領智能步行的潮流風向
· 目標受眾精準，品牌定位清晰
Shift Robotics的主要目標群體是城市中25-34歲的年輕人群，他們注重生活效率，同時追求個性化和科技感，對于“Internet tools”“social network”有著強烈的興趣。“Moonwalkers”通過將速度與智能化結合，以實用性與潮流感兼具的產品形象迅速俘獲了這一群體。
圖片來源：similarweb
圖片來源：similarweb
· 社交媒體驅動品牌聲量
品牌在營銷策略上充分利用了TikTok的特色。通過炫酷的短視頻展示，用戶穿著“Moonwalkers”在街頭快步行走的場景，獲得千萬瀏覽量。社媒運營的成功快速打響了品牌的知名度。
圖片來源：Tik Tok
· 講故事塑造品牌情感
Shift Robotics不僅推廣產品，還講述“步行自由”的生活方式。從城市通勤到戶外探險，品牌通過故事化營銷讓消費者感受到步行不再只是日常活動，而是一種能夠提升效率、釋放壓力的科技體驗。
圖片來源：Shift Robotics官網
· 限量預售，制造稀缺感
品牌采用限量發售的策略，不僅制造了“科技潮品”的稀缺感，還激發了消費者的購買欲望。許多人因為限量的屬性將其視為身份與科技生活方式的象征，這進一步提升了品牌的市場熱度。
DTC模式
直接觸達更多用戶
· 高效的獨立官網運營
Shift Robotics用Shopify搭建的官網是品牌與消費者的主戰場，每一張3D高清動圖都展現了“Moonwalkers”的科技亮點，將品牌的科技調性打造的淋漓盡致，同時還提供了簡潔流暢的購買體驗。從詳細的產品說明到直觀的視頻演示，再到快速結算流程，官網優化了每一個用戶決策環節。
圖片來源：Shift Robotics官網
此外，官網還通過教育型內容強化用戶認知，比如：
產品原理的解讀（如何通過AI算法實現速度提升）。
使用場景展示（通勤、戶外等）。
這些內容幫助用戶更直觀地理解產品價值。
圖片來源：Shift Robotics官網
有亮點的產品＋漂亮的設計，讓Shift Robotics的獨立站每月流量達到31W，自然搜索占據48%，光“Moonwalkers”關鍵詞就能帶來6.6K的流量，可見其產品力的強悍。
圖片來源：similarweb
圖片來源：similarweb
圖片來源：similarweb
作為新興領域，智能鞋的市場被不少賣家看好。根據市場研究報告，2023年全球智能鞋市場規模價值3億美元，預計到2031年將達到9億美元。Shift Robotics成功地抓住了這一領域的機遇，突破了傳統步行的速度極限，同時將智能穿戴設備從健康監測拓展至效率提升和生活方式變革。
未來，隨著更多人追求科技與環保的平衡，Shift Robotics有潛力成為智能步行設備的領軍者。它所帶來的不只是更快的步行體驗，更是對日常生活方式的重新定義。
（來源：品牌出海生意經）
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