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2025-01-07 17:19
產品標題是決定產品能否吸引買家點擊的重要因素。最近，亞馬遜宣布將于 2025年1月21日起實施新的標題規則，這將影響listing標題的撰寫方式。標題新規有哪些具體要求？賣家該如何撰寫文案才更容易被亞馬遜系統收錄？
一、亞馬遜標題新規解讀
亞馬遜在最新的公告中提到，發現賣家們的商品標題變得越來越長，有時還包含冗余的詞語和字符，很影響買家觀看體驗。因此推出新政策來要求賣家，確保標題清晰簡潔且統一。
對于此次更新的產品標題政策，主要提到了三方面：
對于大多數商品分類，商品標題不可超過 200 個字符（包括空格）；不可以使用特殊字符 !、$、?、_、{、}、^、? 和 |，除非這些字符是品牌名稱的一部分；商品標題中不應當有重復字詞，介詞、冠詞和連詞除外。
圖片來源：亞馬遜
對比之前亞馬遜對產品標題的要求，前兩點變動不大，對于第三點“商品標題中不應當有重復字詞，介詞、冠詞和連詞除外”，賣家需格外注意，雖然目前很多頭部鏈接標題也存在關鍵詞重復的情況，但小匠還是建議大家以后寫標題要盡量避免重復，因為公告里寫著所有商品名稱更改均需遵守更新后的政策。
新規從2025年1月21日開始執行，賣家可以以在「管理所有庫存」中查看和修改任何不符合要求的標題名稱。并且在「查看商品信息更新」看到亞馬遜中提供有關不符合要求的商品標題的調整建議，賣家有14天的時間可以來根據建議修改。
賣家們可以在21號查看一下這里有沒有信息通知，以免被亞馬遜強制篡改listing。
圖片來源：亞馬遜
其實在之前的文章中，我們就多次提醒賣家們，標題一定要精準簡單、易于閱讀，不要堆砌關鍵詞，且一定要注意標題的前60-80個字符，產品在上架后要注意電腦端和移動端向買家展示了哪些詞匯，要確保最關鍵的信息在移動端可以呈現。
二、后續生成式AI會改變產品標題，
使標題更貼近買家需求
亞馬遜在前陣子以及在最近的跨境峰會中提到過，目前正在測試利用生成式AI技術正在改變產品標題的展示方式。具體是如何操作的呢？AI通過分析買家的購物行為（搜索、瀏覽、購買歷史等），動態調整產品標題，突出最符合當前買家需求的特性。
案例：
針對人群偏好：假如買家經常搜索“雙人”或“多人家庭”相關產品，AI會在標題中突出這些關鍵詞，使產品更符合其搜索需求。
精準關鍵詞插入：假如買家搜索“無麩質麥片”，AI會優先展示帶有“無麩質”字樣的標題，即使這一關鍵詞原本出現在標題末尾。買家可以更快速地找到那些最符合其需求的商品屬性。
圖片來源：亞馬遜
這種AI技術依賴于兩個大型語言模型（LLM）的協作。第一個模型負責生成符合買家需求的個性化標題，而第二個模型——評估器 LLM——會對生成的內容進行審核，確保標題準確且具備相關性。如果第一個模型生成的內容過于寬泛或不夠個性化，評估器模型會提出改進意見，最終確保買家看到的標題是最相關和準確的。
對于這種變化，小匠覺得會將更多流量引向特定的產品和賣家，帶來了更高效的流量分配。這對專注于細分市場的賣家來說肯定是利好的，能夠為產品帶來更精準的流量。與過去的 A9 算法相比，新的 AI 算法能讓產品更容易被目標用戶群體發現，同時也避免了與大賣的直接競爭。中小賣家不再只能依賴大詞下的競爭機會，而是可以通過AI推送機制獲取更多展示機會。
小匠建議賣家應積極順應這一變化，文案需要從產品思維轉變為用戶視角思維，并且對搜索詞和用戶行為進行更細致的分析，細化關鍵詞的標簽分支，以更好地迎合新Rufus 或 COSMO 等新算法的推薦機制。
最后，針對listing標題或者文案，給賣家們提供一點撰寫思路：
1、符合亞馬遜搜索引擎邏輯，符合亞馬遜A9算法和COSMO算法
首先，一條合格的listing肯定是要具備可收錄性的，也就是可以被系統識別并收錄。讓亞馬遜系統知道我們的產品是什么東西（A9算法），從而讓系統推薦給有需求的買家（COSMO算法）。
2、方便關鍵詞收錄和加權的布局
關鍵詞的合理分布是高質量Listing的關鍵。核心關鍵詞巧妙嵌入標題、五點描述及其他文案部分，不僅可以促進關鍵詞的收錄，還能增強產品在相關搜索中的權重。
3、符合當地國的語法邏輯，買家要看得懂讀得懂
除了可收錄性外，文案還要具備可閱讀性。不要亂七八糟堆砌一堆關鍵詞，不僅要保證文案的通順流暢，同時也要符合當地國買家的閱讀習慣，讓買家看得懂。
（來源：董海溫）
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