亞馬遜的標題不能再那樣用了！近日，亞馬遜針對產品標題做出新的規則調整，比如商品名稱不能超過200個字符(包括空格)，不能使用一些特殊字符，也不能有重復的詞。

（聽行業大賣預判2025趨勢，鏈接更多高端圈層資源！2025雨果大會1月15日將在深圳舉行！點擊立即報名！）

如果出現上述亂用情況，未符合新政要求，亞馬遜官方會給出修改建議，賣家需要在14天內完成按照新要求進行修改。如果未及時修改會出現什么后果，亞馬遜官方并未在公告中明確。

標題是Listing的重要組成部分，也許是之前的要求過于寬松，賣家在產品標題上經常出現過于冗長或過于復雜，導致消費者體驗不佳。有賣家認為，亞馬遜運營人員需要及時關注此次調整后，尤其是平臺給到的修改建議，否則可能會被降權。與此同時，也有賣家指出，如果在現有的商品中，出現許多產品的標題被平臺提出建議，那得耗費不少時間和精力在修改標題上面。

01

亞馬遜標題新政

產品標題是決定買家是否下單的重要因素，如果買家搜索到產品，希望從產品標題獲得的足夠的信息，包括品牌、型號、尺寸、數量、顏色等。因此，賣家通常都會盡可能的把產品關鍵信息放在標題中以吸引買家，同時也會結合SEO搜索優化標題。

根據賣家爆料，亞馬遜公告表示，將更新商品名稱政策，以便標準化商品信息，改善亞馬遜商城的購物體驗。

亞馬遜稱，發現部分商品名稱變得越來越長，有時還會包含冗余的詞語或字符，亞馬遜認為這會降低買家的購物信心。標題新政策有助于確保商品名稱清晰、簡潔且統一。新政主要包括以下幾點：

1.對于大多數商品分類，商品名稱不可超過200個字符(包括空格)。

2.不可以使用特殊字符!、$、?、_、{、}、^、?和|，除非這些字符是品牌名稱的一部分。

3.商品名稱中不應當有重復字詞。介詞、冠詞和連詞除外。

據了解，新要求將于2025年1月21日生效。如果賣家的商品名稱不符合上述要求，亞馬遜建議賣家及時進行更新。自1月21日起，所有商品名稱更改均需遵守更新后的政策，賣家可以在“管理所有庫存”中查看和修復任何不符合要求的商品名稱。

此外，亞馬遜還會在查看商品信息更新中，向品牌所有者提供有關不符合要求的商品名稱的調整建議。品牌所有者有14天時間根據建議采取操作。這些建議將逐步推出。在此過程中，賣家的商品將保持在售狀態，并且仍然可以編輯商品名稱，前提是更改符合新的政策要求。【熱文推薦】亞馬遜速度下架！這些產品不要碰

02

來自賣家的困惑

產品標題是產品列表非常重要的部分，是吸引買家點擊并了解產品功能的關鍵。一般而言，賣家在優化標題時，長度會控制在80-160個字符之間。新政策明確要求要在200個字符以內，其實是能夠滿足賣家運營需求的。

不過，標題新政策一發布就引來不少賣家的討論和質疑，認認為此政策存在不足之處。一是對于有海量產品的賣家而言，標題新政將增加他們的運營壓力。

“大多數賣家都有數千條商品信息！現在不得不擔心在短短14天內梳理大量商品信息，否則它們會被抑制或錯誤更改。這應該只適用于未上架的商品信息。我已經嘗試更新一些商品信息，但它們已被鎖定且無法編輯。其實它可以規定不應超過3個重復的單詞，因為變體通常會重復一個單詞，因為會被添加到新子標題的末尾。”一位賣家表示。

另有賣家指出，按照新規定，是不是所有舊產品名稱都需要更改？Amazon系統在接收鏈接更改操作的同時，能保證鏈接的穩定性嗎？

二是如此大批量的同時修改標題，亞馬遜的系統在接收鏈接更改操作的同時，是否能保證鏈接的穩定性。如果系統超載并且服務器崩潰，會發生什么后果？由誰承擔損失？就如當初消費者法案要求賣家驗證店鋪信息時，經歷了數月的調整，亞馬遜系統才穩定下來，但賣家因驗證問題耽誤不少時間和精力。

三是關于產品名稱中不能重復的詞，定義可以更詳細一些。目前是介詞、冠詞、連詞除外，但有賣家認為這樣的定義太寬泛。如果品牌名是諸如“魔鏡魔鏡”或“一加一”之類，或者其他許多有重復字眼的名稱，該怎么辦？

再者，如果賣家沒及時看到此公告，或未能及時在14天內處理修改完所有標題，鏈接是否會被暫停銷售或店鋪被降權？目前公告中并未明確可能帶來的影響或處罰措施。

對于賣家關注的這些問題和爭議點，目前亞馬遜官方尚未給出回復。由于標題新政尚未開始實行，亞馬遜對于標題的詳細新規尚不明確，建議賣家近期關注后臺動態。

實際上，據雨果跨境了解，在Listing的要求上，亞馬遜在2024年有過一次大的調整，當時對于商品要點提出了新的要求，比如對于特殊字符、表情符號和一些短語(例如退款相關保障)的限制。特殊字符，例如?、?、€、…、+、≠、0、中、￡、￥、?、±、~、a等任何表情符號都不能用子啊商品描述中，生態友好、環境友好、抗微生物、抗菌、竹制、含竹類、大豆制成、含大豆等都是禁用短語。

而且，除了現有的審核流程外，亞馬遜稱還將使用生成式人工智能(AI)幫助賣家優化商品信息質量，亞馬遜將對商品描述的檢測重任放在了AI工具上。此次標題新政，亞馬遜是否會在后期使用AI工具幫助賣家優化標題，目前也是個未知數。

對于亞馬遜標題新政，你有什么看法？歡迎掃碼進群交流。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）

本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權及其他相關權益。未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯系本文觀察員，違規轉載必究！