“南州十二月，地暖冰雪少。”

回首間，舊歲將辭，新程在啟。匆匆又是一年，今年，你收獲了什么？

下面，讓我們一起回顧跨境圈12月的重要事件，希望大家能從中獲得有用的信息和啟發(fā)。

一、TOP3熱點(diǎn)資訊

01 亞馬遜辟謠“二選一”傳聞，安克重回Temu

近日，有傳聞稱亞馬遜要求大賣家在亞馬遜和Temu之間“二選一”，引發(fā)廣泛關(guān)注。對(duì)此，亞馬遜官方迅速回應(yīng)，稱此消息為謠言，賣家可自主決定銷售策略。

此前，有傳聞稱安克品牌（Anker）因受到亞馬遜“二選一”政策的影響，在Temu平臺(tái)上的店鋪一度顯示休息且商品下架。不過(guò)，目前安克品牌已重新在Temu平臺(tái)上開(kāi)業(yè)，并恢復(fù)了部分商品的上架。

亞馬遜表示將繼續(xù)通過(guò)多渠道戰(zhàn)略支持賣家的成功，并推出更多優(yōu)惠政策和措施以吸引消費(fèi)者。

02 三國(guó)稅收政策變動(dòng)，賣家需密切關(guān)注

墨西哥：自2025年1月1日起，所有通過(guò)電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品的外國(guó)企業(yè)將被征收16%的增值稅。

越南：計(jì)劃于2025年7月1日開(kāi)始對(duì)外國(guó)電商平臺(tái)征收10%的增值稅，標(biāo)準(zhǔn)稅率從8%上調(diào)至10%。

美國(guó)：美國(guó)貿(mào)易代表辦公室（USTR）宣布，自2025年1月1日起，對(duì)中國(guó)進(jìn)口的太陽(yáng)能硅片、多晶硅的進(jìn)口關(guān)稅提高至50%，部分鎢產(chǎn)品的稅率提高至25%。

03 亞馬遜賣家需警惕釣魚(yú)郵件

近日，亞馬遜賣家群體中頻頻傳出收到偽裝成官方郵件的釣魚(yú)郵件。這些郵件的發(fā)件人域名與亞馬遜官方域名高度相似，內(nèi)容逼真，常包含官方標(biāo)志和語(yǔ)言風(fēng)格，極易誤導(dǎo)賣家誤認(rèn)為是官方通知。

亞馬遜官方提醒所有賣家提高警惕，對(duì)于任何要求提供敏感信息或執(zhí)行可疑操作的郵件，應(yīng)通過(guò)官方渠道進(jìn)行核實(shí)，避免直接點(diǎn)擊郵件中的鏈接。

二、亞馬遜12月資訊速遞

01 近期熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)整合

新關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)：亞馬遜疑似出現(xiàn)新型關(guān)聯(lián)方式——廣告活動(dòng)關(guān)聯(lián)。如果不同店鋪廣告活動(dòng)高度相似，那么這些店鋪可能被判為關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致店鋪被封。

Listing翻新嚴(yán)查：亞馬遜加大力度打擊“Listing翻新”行為，眾多賣家已收到警告郵件。

秒殺價(jià)格調(diào)整：爆料稱亞馬遜計(jì)劃從2025年1月16日起調(diào)整Deal活動(dòng)定價(jià)策略，將Coupon折后價(jià)納入秒殺和7天促銷的最低成交價(jià)計(jì)算，要求Deal價(jià)格不得高于近30天Coupon的最低價(jià)。

02亞馬遜低價(jià)商城或全面開(kāi)放

跨境圈內(nèi)流傳一則重磅消息：亞馬遜內(nèi)部正在討論全面開(kāi)放其低價(jià)商城。雖然此消息尚未得到官方確認(rèn)，但基于第一波低價(jià)商城的成功試點(diǎn)及其帶來(lái)的積極市場(chǎng)反饋，業(yè)界普遍認(rèn)為低價(jià)商城的進(jìn)一步擴(kuò)展已是大勢(shì)所趨。

目前亞馬遜已經(jīng)公布了低價(jià)商城的入駐意向表，邀請(qǐng)有興趣的賣家填寫相關(guān)信息。

三、亞馬遜政策更新

01 亞馬遜更新促銷策略，強(qiáng)化折扣與廣告功能

2025年1月起，Prime會(huì)員專享折扣將不再作為獨(dú)立功能存在，而是遷移至全新的價(jià)格折扣工具中。賣家需確保擁有至少3.5分的Feedback評(píng)分，方能使用該工具進(jìn)行價(jià)格折扣設(shè)置。

（圖片來(lái)源：亞馬遜）

此外，亞馬遜還優(yōu)化了ASIN定位廣告，現(xiàn)在廣告下方可以顯示優(yōu)惠券信息。賣家可以通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品主圖和標(biāo)題，配合靈活的優(yōu)惠券策略，進(jìn)一步提升廣告效果。市場(chǎng)調(diào)研顯示，五折優(yōu)惠是最受美國(guó)消費(fèi)者歡迎的促銷形式之一。

02 亞馬遜將代扣墨西哥16%增值稅

墨西哥稅務(wù)管理局（SAT）宣布，自2025年1月1日起，將對(duì)所有通過(guò)電商平臺(tái)銷售商品的外國(guó)企業(yè)征收16%的增值稅（VAT）。亞馬遜已通知，將從2025年2月對(duì)非墨西哥本地銀行賬戶的外國(guó)賣家執(zhí)行代扣16%的增值稅（IVA）。

此外，墨西哥政府宣布，將在2026年前對(duì)亞洲進(jìn)口紡織品實(shí)施新的關(guān)稅政策，對(duì)138種成衣產(chǎn)品征收35%的進(jìn)口稅。中國(guó)作為墨西哥紡織品的最大進(jìn)口來(lái)源國(guó)，也在此次征稅的范圍內(nèi)。

03 亞馬遜歐洲站未提供COO信息將限制銷售

亞馬遜歐洲站和英國(guó)站賣家注意，根據(jù)政策，所有賣家必須在2024年12月31日前提供商品的原產(chǎn)國(guó)/原產(chǎn)地（COO）信息。

現(xiàn)有商品：若未能按時(shí)提供，適用范圍內(nèi)所有現(xiàn)有商品將被視為不合規(guī)，被禁止跨境銷售至歐盟和英國(guó)。

新商品：未提供COO信息將無(wú)法成功創(chuàng)建新商品，影響新品上架。

賣家可以通過(guò)下載“分類商品報(bào)告”來(lái)查看未提供COO信息的SKU，并在后臺(tái)更新相關(guān)信息。

04 亞馬遜VTR未達(dá)95%將限制自發(fā)貨權(quán)限

亞馬遜美國(guó)站宣布，自2025年1月15日起，自配送訂單的有效追蹤率（VTR）測(cè)量范圍擴(kuò)展至所有運(yùn)輸服務(wù)提供商，而不僅僅是與亞馬遜集成以提供掃描信息的供應(yīng)商。

此外，所有往返德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、葡萄牙、波蘭、奧地利或瑞典的跨境貨運(yùn)都將包括在VTR計(jì)算中，除非訂單價(jià)值低于20歐元（含運(yùn)費(fèi)，不含增值稅）且通過(guò)“信函”方式運(yùn)輸。

自配送訂單的有效追蹤率（VTR）必須達(dá)到95%以上，如果有效追蹤率不達(dá)標(biāo)，賣家在相關(guān)商品分類下的自配送銷售權(quán)限可能會(huì)被暫停或取消。

05 亞馬遜FBA庫(kù)存賠償政策重大更新

亞馬遜美國(guó)站將于2025年3月10日起更新FBA庫(kù)存賠償政策，將賠償標(biāo)準(zhǔn)從原先的銷售價(jià)格調(diào)整為商品的“制造成本”。"制造成本"指賣家從制造商、批發(fā)商或經(jīng)銷商采購(gòu)商品的成本，或自己生產(chǎn)商品的成本，不包括運(yùn)費(fèi)、手續(xù)費(fèi)、關(guān)稅及其他費(fèi)用。

亞馬遜提供了兩種確定制造成本的方式：一是使用亞馬遜的制造成本估算，二是賣家直接提供制造成本證明文件。如果賣家未能提供自己的制造成本，亞馬遜將默認(rèn)使用估算值，但賣家后續(xù)可以進(jìn)行更改

（圖片來(lái)源：亞馬遜）

06 2025年亞馬遜歐洲站和日本站費(fèi)用調(diào)整

歐洲站調(diào)整重點(diǎn)：

從2025年2月1日起，亞馬遜物流配送的特殊大件商品的最低銷售傭金從25英鎊/25歐元降至20英鎊/20歐元

英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙站點(diǎn)的包裹類商品和大件商品的平均配送費(fèi)將降低

亞馬遜將簡(jiǎn)化大件商品的尺寸分級(jí)，并引入基本費(fèi)率加按每千克遞增的固定費(fèi)率的計(jì)算方式

日本站調(diào)整重點(diǎn)：

存放時(shí)間超過(guò)365天的庫(kù)存，將面臨更高的超齡庫(kù)存附加費(fèi)

價(jià)格高于1,000日元的商品，部分尺寸段的配送費(fèi)用將降低；價(jià)格不超過(guò)1,000日元的商品將繼續(xù)享受每件66日元的配送費(fèi)用折扣

移除?棄置和預(yù)處理服務(wù)費(fèi)用有所提高；倉(cāng)儲(chǔ)利用率超過(guò)26周的專業(yè)賣家將面臨倉(cāng)儲(chǔ)利用率附加費(fèi)變更

07 亞馬遜2025年起MCF費(fèi)率平均漲 3.5%

亞馬遜美國(guó)站宣布，2025年將對(duì)Prime購(gòu)物、MCF（多渠道配送）、AWD（亞馬遜倉(cāng)儲(chǔ)配送）及供應(yīng)鏈托管服務(wù)費(fèi)用進(jìn)行更新。

從明年1月15日起，MCF費(fèi)用將小幅上漲3.5%，但仍低于行業(yè)平均漲幅。1磅以下商品的配送費(fèi)保持不變，超重商品費(fèi)用將根據(jù)尺寸進(jìn)行調(diào)整。

對(duì)于Buy with Prime訂單，Prime服務(wù)費(fèi)將維持不變，部分大型標(biāo)準(zhǔn)尺寸商品的配送費(fèi)用將降低。

此外，亞馬遜還宣布對(duì)AWD服務(wù)的一些費(fèi)用進(jìn)行下調(diào)。自4月1日起，AWD智能存儲(chǔ)選項(xiàng)將提供10%折扣，處理費(fèi)將從當(dāng)前的入庫(kù)和出庫(kù)處理費(fèi)合并收費(fèi)，改為分開(kāi)收費(fèi)。

四、跨境圈12月動(dòng)態(tài)回顧

01 Temu向美國(guó)賣家敞開(kāi)大門，0門檻入駐

Temu宣布全面開(kāi)放美國(guó)賣家入駐，取消了之前需要邀請(qǐng)碼的限制。現(xiàn)在，任何美國(guó)品牌或個(gè)人賣家都可以輕松注冊(cè)并在Temu上銷售。注冊(cè)流程簡(jiǎn)單快捷，整個(gè)過(guò)程僅需大約10分鐘，且申請(qǐng)審核通常在一個(gè)工作日內(nèi)完成。Temu還為入駐賣家提供優(yōu)惠政策，包括通過(guò)美國(guó)倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)貨，享受快速配送服務(wù)。

02 歐盟計(jì)劃對(duì)Temu等亞洲電商平臺(tái)實(shí)施更嚴(yán)格監(jiān)管

近期，歐盟正計(jì)劃對(duì)亞洲電商平臺(tái)如Temu和Shein發(fā)起更嚴(yán)格的監(jiān)管措施，以應(yīng)對(duì)安全問(wèn)題和假冒商品的流入。

目前，歐盟對(duì)價(jià)值低于150歐元的商品免征關(guān)稅，但隨著包裹數(shù)量激增，這一政策正面臨調(diào)整壓力。因此，歐盟委員會(huì)正在討論兩種應(yīng)對(duì)方案：一是對(duì)跨境電商平臺(tái)收入征稅，二是對(duì)每個(gè)包裹征收管理費(fèi)。此外，還考慮取消當(dāng)前免稅門檻以減輕海關(guān)負(fù)擔(dān)。

03 TikTok推出“賬戶健康報(bào)告”，賣家違規(guī)預(yù)警神器

TikTok最近推出了一項(xiàng)新工具——“賬戶健康報(bào)告”，旨在幫助賣家更好地理解和遵守平臺(tái)政策，優(yōu)化其在TikTok Shop的表現(xiàn)。該報(bào)告能夠總結(jié)賬戶在過(guò)去七天內(nèi)的政策違規(guī)行為及其他問(wèn)題，每周生成一次，幫助賣家識(shí)別并解決可能影響銷售的問(wèn)題，避免未來(lái)的違規(guī)行為，改善賬戶健康狀況。

04 范冰冰美妝品牌正式入駐TikTok Shop新加坡站

范冰冰創(chuàng)立的美妝品牌Fan Beauty正式入駐TikTok Shop，并將新加坡作為首站進(jìn)行市場(chǎng)拓展。范冰冰在視頻中表示，選擇新加坡是因?yàn)檫@里有熱情的朋友和懂護(hù)膚的消費(fèi)者。

根據(jù)ProBoost數(shù)據(jù)，TikTok新加坡站近30天總銷售額達(dá)到4126萬(wàn)新加坡元，其中美妝個(gè)護(hù)類目占比高達(dá)42%，而護(hù)膚品更是美妝類目中最強(qiáng)的子類目。

05 Temu半托管歐洲市場(chǎng)新增三個(gè)站點(diǎn)

Temu宣布，其半托管業(yè)務(wù)在歐洲市場(chǎng)新增奧地利、丹麥、羅馬尼亞三個(gè)站點(diǎn)，為賣家提供更多拓展新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

自今年3月啟動(dòng)以來(lái)，Temu半托管模式已迅速覆蓋包括美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、澳大利亞、新西蘭、日本等在內(nèi)的19個(gè)國(guó)家。

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