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2025-01-03 17:55
什么是亞馬遜A+內容，它為何如此重要？
A+內容是亞馬遜為賣家提供的一項增強產品頁面表現力的功能。
通過A+內容，賣家可以在產品詳情頁中使用全幅圖片、對比圖、文字疊加以及視頻等元素，這些都是普通商品頁面無法實現的。
圖源：PickFu
例如，看看下面這個展示飛利浦充電牙刷的GIF動圖。這個產品頁面使用了生活方式場景圖、精心撰寫的文案等多種吸引人的元素，在傳遞產品信息的同時，也塑造了強大的品牌形象。
圖源：亞馬遜
目前，亞馬遜提供三種類型的A+內容：
1.基礎A+內容：你可以通過添加與產品相關的圖片、自定義文字排版以及制作產品對比表格來優化產品描述。
2.高級A+內容：這項功能僅面向資深的A+內容用戶開放，需要亞馬遜官方邀請才能使用。它提供了更多互動模塊，例如輪播圖、熱點以及問答模塊，以更好地吸引顧客。
3.品牌故事A+內容：你可以在所有產品頁面分享你的品牌故事、使命和價值觀。
使用這項功能后，你的品牌信息會優先于產品信息展示。你還可以添加鏈接，引導顧客訪問你的品牌旗艦店或其他產品。
例如，Bose就使用了“熱點”這樣的高級A+內容功能，潛在買家只需將鼠標懸停在產品某個特性上，就能了解更多相關信息。
圖源：亞馬遜
A+內容能為亞馬遜賣家帶來哪些好處？
顯然，精心設計的A+內容不僅能讓你的產品更具吸引力，還能向消費者傳遞你是一個值得信賴的品牌信號。它還能帶來實實在在的好處，迅速提升你的電商業績：
● 提高轉化率：全幅的產品圖片和精心編排的產品描述能有效地促使更多潛在顧客下單。數據顯示，使用A+內容可以使銷售額平均提升5%。一些亞馬遜A+內容服務商甚至聲稱能帶來更顯著的提升。
例如，一個汽車品牌賣家就通過使用A+內容，幾乎在一夜之間實現了4倍的銷售額增長，并將其廣告銷售成本（ACoS）大幅降低了70%。
● 塑造獨特的品牌形象：A+內容對于樹立鮮明且值得信賴的品牌形象至關重要。你可以利用各種專門設計的品牌內容模塊，突出產品的獨特賣點，并以更具視覺沖擊力的方式呈現你的品牌故事。
● 助力全球銷售：如果你計劃拓展全球市場，實施亞馬遜全球擴張戰略，那么A+內容更是必不可少。經過優化的產品頁面能讓全球各地的消費者都對你的產品充滿信心。
● 降低退貨率和差評率：通過提供詳盡的產品信息，可以幫助消費者建立合理的預期，從而減少因信息不對稱而導致的退貨和差評。
● 提升廣告和促銷效果：A+內容能提高你的廣告投入回報率，并使優惠券和促銷活動取得更好的效果。由于A+內容可以增強廣告表現，因此它也是亞馬遜PPC優化的重要組成部分。
● 改善滯銷產品表現：一些產品之所以銷量不佳，往往是因為產品信息不夠完善。A+內容可以通過展示準確且有用的產品細節來有效提升這些產品的銷量和評價。
使用A+內容或亞馬遜EBC（圖文版商品描述）不僅僅是為了美化你的產品頁面，更能實實在在地推動你的電商業務走向成功。
接下來，我們將介紹如何開通并有效利用這項功能。
誰可以使用亞馬遜A+內容？
以下類型的賣家可以使用A+內容：
● 擁有專業銷售賬戶的賣家。
● 品牌的官方代表。例如，你擁有自己的狗糧品牌，或者你官方代表一家音響設備公司。
● 銷售非品牌產品的賣家（例如只需注冊即可銷售的通用產品）。
如何開通亞馬遜A+內容？
首先登錄你的亞馬遜賣家中心賬戶，如果沒有賬戶則需要注冊一個。
圖源：亞馬遜
然后，加入“品牌備案”計劃。你需要擁有你的品牌所有權或官方代表你的公司。加入后你將立即擁有“品牌備案”賬戶的訪問權限。
圖源：亞馬遜
接著點擊“管理”和“注冊品牌”。
圖源：亞馬遜
準備好你的商標信息并填寫必要的資料，按照逐步的指導進行操作，很快你就可以完成品牌注冊。
圖源：亞馬遜
品牌注冊完成后，你就可以通過賣家中心賬戶訪問A+內容功能了。打開導航欄，找到“廣告”并點擊“A+內容管理器”。
圖源：亞馬遜
然后，點擊“開始創建”A+內容。
圖源：亞馬遜
現在你可以選擇創建“基礎”A+內容，或者為你的產品添加“品牌故事”。
圖源：亞馬遜
到了這一步，你就能輕松了解接下來的操作了。亞馬遜的A+內容功能允許你通過簡單的點擊操作來添加各種模塊，例如公司Logo、產品對比、技術參數等等。
你還需要將編輯好的內容與相應的產品ASIN進行關聯，并預覽最終的展示效果。
關于這些模塊的更多細節，我們將在下一篇文章中詳細介紹A+內容的最佳實踐。
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（來源：公眾號PickFu）
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