社交媒體已經成為出海商家的品牌曝光、用戶互動和流量轉化的重要渠道。

然而，傳統的社媒運營模式面臨效率低、內容生產難、創意枯竭等問題。

這篇文章會從賬號定位，內容策劃，內容制作、AI工具等方面進行說明，目的是利用AI等效率工具來大幅度提高社媒運營工作中的效率，打造出一條條內容生產的流水線，最大化程度為那些想要出海的，但缺少專業的社媒運營人員的中小企業提供社媒營銷的解題思路。

一、社媒運營的痛點

缺乏專業人員：缺乏社媒運營人員，難以保證內容更新頻率。

內容創意枯竭：創意全靠頭腦風暴，無法持續輸出新穎、有吸引力的內容。

外包的困境：花錢外包，但是效果總是不理想。

轉化效果不明顯：運營人員沒有體系化的運營能力，要么沒爆款，要么爆了卻沒轉化。

二、什么是內容流水線

社媒內容流水線是指通過系統化、標準化的流程，實現內容的高效生產和分發。

這一流水線包括內容的策劃、創作、發布、分析和優化等環節。

通過流水線作業，可以確保內容的持續更新和質量控制，同時降低運營成本。

為了簡單理解，我們可以把“內容流水線”想象成一個蛋糕工廠的生產線，從原材料到成品蛋糕，經歷了一系列有序的步驟。

每一條生產線只生產一種類型的蛋糕，但是具體的每個蛋糕的顏色，口味，包裝可能都不太一樣。

內容的策劃階段 = 設計蛋糕的樣式

1. 比如你要做什么樣的蛋糕？是生日蛋糕、婚禮蛋糕，還是小蛋糕？

圖片來源：Google

1. 這個階段就像內容策劃，重點是選擇一個內容的模板。

內容創作階段 = 準備和制作蛋糕

選擇合適的材料（雞蛋、奶油、面粉），然后按照設計好的步驟制作蛋糕胚、涂抹奶油、裝飾水果。

圖片來源：Google

這一步對應內容創作中的比如撰寫文案、搜集或者制作圖片/視頻素材、制作視頻等。

簡單的步驟是：當我們確定好一個內容模板（就像確定好一個蛋糕類型），之后我們就可以準備大量的素材（就像是準備了不同的奶油，不同的水果，不同的面包的材料），然后就可以快速地生產出大量類似，但每個都不一樣的內容（就像成品的蛋糕）。

我們的目標是：批量化快速地生產，模板化的，但卻不一樣的內容。

三、打造社媒自動化內容流水線步驟

打造自動化社媒內容流水線的具體包括以下這些流程：

賬號定位

搜集內容

模板拆解

搜集選題

內容日歷

制作內容

1.賬號定位

在初創期，以個人IP為主，通過個性化互動快速試錯和積累用戶；

在成長期，個人IP和品牌IP并行發展，協同擴大影響力，并逐步向品牌IP轉型；

到了成熟期，以品牌IP為主，個人IP作為補充，形成完整的品牌矩陣，提升品牌價值和市場份額。

2.搜集爆款內容

1.尋找與自身定位相似的競爭對手賬號。

1. 2.優先選擇在那些互動率（評論，轉發，點贊）高的貼文。

3.分析內容的類型，是圖文，還是視頻，有沒有可模仿性？如果不能模仿，那么數據再好也沒用。

4.重點看貼文下的評論區，如果有粉絲在問比如“什么價格”，“怎么購買”，那么要重點關注這種帖子，價值最高。

圖片來源：Google

5.將優秀內容記錄在表格。

模板庫示范：

3.拆解內容形成模板

在形成一條內容的流水線時，我們要先拆解爆款內容，把內容解構開形成一個內容模板，最后再根據模板來拼接組合。

內容的形式主要有三種：文字，圖文，視頻。

文字和圖片的拆解是比較簡單，下面重點說明下視頻的拆解。

比如下面這個1.6w贊的安克的充電器視頻。

圖片來源：Google

可以拆解為這種結構：

又或者下面是一個化妝刷視頻的拆解：

4.搜集內容選題

1.讓AI寫選題

你是一名xxx領域的社媒運營人員。

請提供：這個領域最受關注的20個核心話題，每個話題延伸出的5個細分主題，每個細分主題下值得寫的3個具體選題。用英文輸出選題，用表格形式輸出給我。

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2.根據熱點寫選題

打開谷歌趨勢，搜索近期熱點。

圖片來源：Google

把熱點數據下載下來交給ai分析。

讓ai分析哪個內容最適合創作與我們主題相關的內容。

你現在是一個資深的xxx產品領域的社媒創作者，請幫我：

1.分析熱點與我的領域的關聯點：找出熱點中可以與產品相關聯的場景、痛點或潛在需求。結合熱點中的用戶習慣、使用場景或關注點，找到與產品營銷的切入點。

2.從熱點延伸出5個緊扣我領域的社媒選題。

3.選題要有新意，避免雷同和泛泛而談。內容要貼合用戶真實需求，并能夠引導他們我們產品產生興趣或購買行為。

圖片來源：Google

圖片來源：Google

3.社媒評論區選題挖掘

通過分析評論區，可以直接獲取用戶的真實需求和痛點。

可以在目標平臺（如TikTok、Instagram等）里面找到高互動內容的帖子，分類整理評論（如抱怨、分享、困惑等），提取高頻關鍵詞并溯源需求，從中挖掘出多角度選題方向（如物流問題可延展為“快速配送攻略”）。最后，將選題整理成表格。

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整個過程中，我們可以把評論搜集起來，讓AI幫助我們：

1.快速分析評論內容，自動分類并提取高頻關鍵詞。

2.基于關鍵詞，AI生成多維度選題方向

4.電商平臺評論區選題挖掘

社媒平臺的評論區可以挖掘選題。

同樣地我們還可以在電商平臺的評論區挖掘。

可以利用一些插件（比如賣家精靈）在特定的平臺（比如亞馬遜）上面分析自己或者同行產品的評論，從里面挖掘出客戶的痛點或者需求。

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（截圖來自regan跨境）

我們就可以根據這些內容點讓AI結合我們的產品特點來寫選題。

5.利用5W1H法進行選題擴展

5W1H 即 Who（誰）、What（什么）、When（何時）、Where（何地）、Why（為什么）和 How（如何）。

現在你是一名“xxx”地區社媒營銷專家。

請你圍繞“xxxx”主題，學習下面的5W1H方法，每個系列創作5個吸引人眼球的英文選題。

5W1H方法介紹：

5W1H 即 Who（誰）、What（什么）、When（何時）、Where（何地）、Why（為什么）和 How（如何）。

可以根據 5W1H 的六個維度來創建分類文件夾或者標簽，將選題和關鍵詞分別歸類。例如：

Who（人群分類）職場人士、學生群體、老年人

What（主題內容分類）美妝產品、美食推薦、健身技巧

When（時間分類）早餐相關、節日特輯、季節性內容

Where（地點分類）本地探店、旅行美食、在家制作（世界各地美食）

Why（原因分類）健康相關、社交需求、興趣愛好培養

How（方法分類）烹飪教程、手工制作步驟、攝影技巧教程

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6.SEO工具

可以利用一些SEO工具來擴展選題。

比如：谷歌關鍵詞大師、AnswerThePublic、semrush、ahrefs、BuzzSumo

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同樣地，通過這種渠道可以搜集到大量的關鍵詞、問題、話題等等，那么我們又可以把這些內容再次輸入到AI中，讓AI幫我們來擴展選題……

5.制作內容日歷

1. 將所有選題按類型歸類，根據不同平臺來確定發布頻率（如每日 1 條或每周 3 條），并形成類似這樣的內容日歷表格。

在內容分類上面，我按照AIDA模型的（注意力（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動（Action））做了三個內容分類：引流內容、種草內容、轉化內容。

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三種內容的目的分別是：

引流內容（目的：吸引流量）、種草內容（目的：建立信任）、轉化內容（目的：促進購買）。

當然，有些內容同時具有多種目的，所以不用太糾結分類。

分類的目的是為了讓我們對于內容有一個比較合理的安排（比如：引流內容：50%，種草內容：30%，轉化內容：20%）讓用戶在瀏覽我們的社媒賬號時，既不會產生反感，還能帶動銷售。

6.內容制作

把爆款的內容拆解為模板之后。

我們就可以針對每一個模塊來準備相對應的素材。

這里的素材包括：文案素材，圖片素材，視頻素材。

之后，就可以使用剪輯工具把每個對應模塊下的內容素材導入，組合起來，批量化地生產了。

整個流程示意圖如下：

暫時無法在飛書文檔外展示此內容

圖片來源：Google

四、AI工具在社媒內容流水線中的作用

1.用AI生成文案

最常見的就是讓各種文字AI工具協助我們批量地生成視頻內的文案。

不管是國外的如chatgpt，claude，gemini還是國內的kimi，豆包，智譜清言，通義千問，文心一言，訊飛，騰訊元寶等都可以。

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2.用AI制作和優化圖片

1. 1.使用MidJourney/DALL-E/豆包/可靈/即夢等生成適合特定場景的圖片。

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2.使用Canva 提供的AI生成圖片功能，可以快速制作適合社媒平臺的圖文內容。

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canva的功能很強大，可以多關注一下。

不但可以作圖，還可以做簡單的視頻，有很強的批量化功能。

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3.使用 AI 工具（如 Remini 或 Let’s Enhance）對生成的圖片進行優化，提升分辨率或調整風格。

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4.電商專用的AI繪圖工具。

當然，如果你的產品對于細節要求比較高，又或者有更多的需求，比如批量更換產品背景圖，指定產品組合圖生成，模特更換等等……就可以使用一些更加精細的專業的模型來出圖，比如Linkfox這個工具。

圖片來源：Google

圖片來源：Google

圖片來源：Google

3.用AI生成/優化視頻

隨著AI視頻工具越來越強大，我們也可以利用一些AI視頻工具來制作部分素材，甚至是制作整個視頻。

下面列舉一下工具和案例說明。

1.Pictory/Lumen5

將文字或博客內容自動轉化為短視頻。

圖片來源：Google

圖片來源：Google

2. Synthesia

生成 AI 虛擬人講解視頻，適合品牌宣傳或產品使用教程類內容。

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3. Runway/海螺/可靈/liblib

可以利用 AI 生成視頻的素材片段。

圖片來源：Google

比如下面這個liblib專門的工作流就可以生成產品內置芯片的視頻素材。對比傳統的視頻制作流程，又能提高效率又能節省成本。

圖片來源：Google

4.用AI自動剪輯

AI 自動剪輯工具可以極大提高視頻后期制作的效率，比如：

可以剪輯長視頻，將教程視頻、口播視頻自動剪成成短視頻；

將一個英文內容生成不同語言版本的內容；

自動將多個視頻片段拼接成完整內容。

自動修改背景，添加字幕。

推薦三個工具：Descript，CapCut（剪映國際版），Veed.io。

圖片來源：Google

圖片來源：Google

圖片來源：Google

5.AI數字人

ai數字人工具可以幫助我們快速生成包括：口播視頻、產品介紹視頻、多語言版本的內容、課程內容等。

國內有很多數字人工具，不但有中文版本，也支持多語種，一般價格會比海外工具劃算一些。

比如剪映、蟬鏡、萬興播爆、騰訊智影 、百度和訊飛等。

圖片來源：Google

當然，海外的工具也有。

Synthesia、D-ID、UneeQ Digital Humans、soulmachines等等。

圖片來源：Google

圖片來源：Google

圖片來源：Google

6.自動發布工具

手動發布內容耗時且容易遺漏最佳發布時間，可以利用自動化發布工具實現內容批量上傳和定時發布。

我們可以按照內容日歷來規劃一個周或者一個月的內容，然后集中制作內容，并上傳到工具。

發布時要注意根據平臺用戶活躍時間設置發布時間。

同時要確保內容適配不同平臺格式（如 Instagram 圖片比例與X的字數限制）。

在工具方面，有付費和免費工具：

付費工具：Buffer、Hootsuite、Later、SocialBee、CoSchedule等。

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免費工具：Meta Business Suite，但只適合 Facebook 和 Instagram。

使用這些工具的還有一個好處是，一般這些工具內部會集成數據分析、話題推薦、AI改寫等工具，可以讓我們更加高效率地創作和分析內容數據。

關于這種自動排期工具是否會影響內容的流量，有老外做過一些對比測試的實驗，證明影響并不大。

當然如果你很糾結，依然推薦你用手機端來手動發布內容。

圖片來源：Google

五、工具不是目的，而是手段

在使用 AI 工具進行內容創作和發布時，必須對工具的作用和局限性有清晰的認識。

1.正確使用 AI 工具的前提是對業務有深刻的理解。

2.內容流水線的形成依賴于模塊的拼接，而不是單一工具的自動化功能。

3.工具不是目的，而是手段。

AI工具不是萬能，只是一種輔助工具。

一套社媒賬號的內容體系是由一系列內容流水線構成的，而我們能做的，就是盡可能地在每個環節中引入AI等工具來提高我們的效率。

一定要警惕一個誤區：我想讓AI自動地完成一切，完全不需要任何人工干預。

如果為了AI而AI，很容易導致一個問題：只有數量，沒有質量。

4.不要盲目追求工具的多樣性或自動化功能，根據我們的內容需求，選擇適合的工具來完成具體任務。

5.真正的創意和業務洞察仍然需要人為主導，工具只是輔助。

6.當你形成一條條的內容流水線之后，仍然需要持續對流程進行優化迭代。

因為大多數爆款內容模板都是有時效性的。沒有能爆一輩子的內容模板，但每個時刻都有正在爆的內容模板。

（來源：希聲碎碎念）

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