引言

越來越多的人將美甲視為自我護理的一種方式，尤其是在女性群體中。如今美甲已經成為一種社交活動、放松方式和個人表達的途徑，精美的美甲、亮麗的甲油以及專業的美甲燈等，常常成為女性之間討論的熱門話題。

美甲作為美妝行業的一個細分領域，展現出巨大的市場潛力。據數據顯示，全球美甲護理產品市場在過去幾年持續擴張，預計到2032年將增長至362.6億美元，年復合增長率為4.99%。

與國內市場不同，海外的美甲受眾群體更加廣泛，尤其是隨著性別多元化概念的興起，男性消費者的比例也在逐步增加，同時DIY美甲逐漸成為一種潮流，在社交媒體熱度不斷攀升。這樣的背景下，有一個美甲燈品牌在社交媒體上大火，并在亞馬遜平臺上一舉登頂BS榜類目第一，它就是來自深圳的SUNUV。

SUNUV是國內UVLED行業頭部之一，占據國內80%的美甲燈市場。而后從內貿代加工轉向外貿自主品牌，僅用一年時間就令全球市場占有率達40%，年出貨量高達400萬臺，曾多次登上亞馬遜BS榜單第一，多款產品長期霸榜BS榜前十名，單品平臺月營收超過40萬美金。

小小美甲燈有何魔力讓海外用戶如此喜愛？為何在社媒如此受愛戴？或許答案，就在它的出海之路中。

一、解決美甲燈痛點

SUNUV成立于2010年，隸屬深圳鈺創合成光電技術有限公司，最初是為國內品牌提供美甲燈代工的工廠，在2016年決定轉型，專注于美甲燈產品，并將市場重心轉向海外。

SUNUV的成功主要源于其對細分市場的深耕與創新。

盡管美甲燈屬于小眾產品，但對于美甲愛好者來說，它是不可或缺的“美甲續命器”。沒有美甲燈，甲油膠無法快速固化，容易出現縮膠、脫落等問題，這讓愛美人士無法接受，然而市面上大部分美甲燈在使用時會產生灼燒感，甚至讓指甲和皮膚變黑。

SUNUV敏銳捕捉到這一痛點，研發UV LED技術，推出針對美國市場的“無痛模式”產品，大大提升用戶體驗，它還設計多種插頭標準，通過精細化市場布局，確保產品無縫接入本土市場，讓用戶根據需求自主選擇，提高用戶體驗，增強品牌的競爭力。

SUNUV的UV LED技術在多個方面進行創新，其品牌名中的“UV”就源自于此技術，UV LED技術具體如下：

雙光源核心技術：SUNUV自主研發高效、高質的UV LED雙光源核心技術，包括智能時間記憶和智能過溫保護等功能。

無痛模式：相比早期市面上用于美甲的UV燈，SUNUV使用的UV LED燈珠不會有灼熱感，獨創的無痛模式比傳統美甲機更安全，不傷手。冷光源照射烤膠更快，比傳統的美甲機固化速度快4-6倍，燈珠設計分布均勻，烤甲無死角，效果更好。

環保和節能：UV LED技術具有發熱量小、能耗低的特點，耗電量僅為傳統汞燈式固化機的10%，節能約90%電量。其壽命長，擁有超長的壽命以及耐久性，體積小，提高了使用率。

特定波長的應用：UV LED產生的特定波長可以殺滅細菌和病毒，被應用于水和空氣、醫療、生物、固化、曝光設備等領域的消毒。

二、“線上+線下”的營銷布局

在營銷策略方面，SUNUV構建了一套“線上+線下”雙重銷售網絡。

在線上，SUNUV不僅通過跨境電商平臺建設品牌，還借助社交媒體營銷提升品牌的曝光度。SUNUV全面布局了亞馬遜、速賣通和eBay等跨境電商平臺，僅在亞馬遜上就占據了美甲燈類目60%的市場份額，多款產品常年霸榜。

同時SUNUV還開設有品牌獨立站，進入其品牌獨立站，可以看到SUNUV在品牌主張上鼓勵女性大膽展示自我，打造一個關心女性力量的形象來傳遞品牌價值觀與文化。

SUNUV還在其中建立了專門的博客和社區，來幫助用戶學習和提升美甲技巧，獲得了豐富的大量用戶生成內容（UGC）與高度粘性的用戶群體。

如果說線上電商平臺是SUNUV接觸消費者的主戰場，那么海外社交媒體則是拉近與目標消費者的距離的必爭之地。

SUNUV深知社交媒體的力量，早早的在TikTok、YouTube、Instagram等主流海外社交平臺上布局，憑借早期布局，SUNUV成功抓住了TikTok的流量紅利，通過發布產品使用技巧和折扣信息，直接促進銷量增長。

由于TikTok的算法鼓勵創意且吸引眼球的內容，SUNUV在視頻內容創作上充分發揮優勢，制作包括教學視頻、使用展示和創意挑戰等形式的內容，尤其在美甲愛好、紅人的影響下，SUNUV緊跟平臺的熱門趨勢和挑戰，積極參與創作，進一步提升了品牌的曝光度與互動。

為了迅速擴大品牌聲量，SUNUV還與各主流海外社媒平臺上的垂類紅人合作，發布高質量內容，還會在視頻內容中強調紅人專屬折扣優惠，刺激用戶消費轉化。

由于“品牌+紅人”的雙重營銷，SUNUV的UGC用戶生成內容在社媒上非常活躍，很多用戶分享自己使用SUNUV美甲燈的的視頻，展示產品的多功能性和便捷性，這種自發性的內容帶來的真實性會讓更多潛在消費者認可品牌。

在線下，SUNUV與本土零售商和經銷商合作，進駐各類美容店，并參與多個美容展覽會，在展位上展示其產品和品牌形象，這種線下展覽營銷策略不僅能有效提升品牌的曝光度和知名度，還能通過與消費者的面對面交流，深入了解他們的需求與反饋。

SUNUV的成功證明了即使是看似小眾的產品，只要抓住用戶痛點、針對市場做出產品創新，就能在競爭激烈的市場中脫穎而出。SUNUV精準把握美甲在歐美市場的流行趨勢，從多個平臺進行品牌營銷，利用紅人營銷、UGC內容等手段，推動品牌傳播，為消費者帶去更好的產品和服務。

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（來源：HM-Ocean）

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