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每到新年，消費者熱衷于尋找與節日氛圍相關的產品與內容，這為品牌帶來了絕佳的營銷契機。隨著消費者對短視頻平臺的依賴加深，TikTok已成為品牌在新年營銷中不可或缺的陣地。其創意豐富的內容生態和高互動性為品牌與用戶的直接對話提供了全新可能。

每到新年，消費者熱衷于尋找與節日氛圍相關的產品與內容，這為品牌帶來了絕佳的營銷契機。隨著消費者對短視頻平臺的依賴加深，TikTok已成為品牌在新年營銷中不可或缺的陣地。其創意豐富的內容生態和高互動性為品牌與用戶的直接對話提供了全新可能。本文Nox聚星將和大家探討TikTok達人與品牌如何在新年期間攜手打造爆款內容，助力品牌實現高曝光度和高轉化率。

一、精準定位目標受眾，明確內容方向

在打造爆款內容之前，品牌與達人必須明確目標受眾和內容方向。新年期間，消費者普遍關注以下幾類主題：

節日氛圍：家庭聚會、慶祝活動等充滿節日感的內容。
禮物推薦：滿足消費者尋找送禮靈感的需求。
新年愿景：健康、旅行、學習等新年計劃相關的內容，激發消費者共鳴。

品牌可以結合達人自身的粉絲畫像，選擇與品牌調性和節日主題契合的內容方向。這種精準的內容定位有助于內容在目標人群中引發更高的關注度。

二、內容設計：融合創意與品牌元素

爆款內容的關鍵在于創意，同時也需要巧妙地融入品牌元素，使內容既有趣又不失商業目的。以下是幾種行之有效的內容設計策略：

節日特效與音樂：TikTok擁有豐富的節日特效和配樂資源，品牌可以與達人合作，利用這些資源制作視覺沖擊力強的短視頻。例如，通過充滿節日氣氛的特效或專屬品牌濾鏡，增強品牌與節日之間的關聯性。
情感化敘事：新年是一個強調情感連接的時刻。達人可以通過講述感人的新年故事，將品牌產品融入到日常情境中。例如，描述如何通過某款產品讓家庭聚會更溫馨，或展示品牌如何幫助用戶實現新年目標。
創意挑戰與互動：利用TikTok的挑戰賽功能，達人可以發起與品牌相關的新年挑戰。通過簡單易學的動作、貼近生活的主題（如“我的新年目標”），激發用戶參與并傳播，形成病毒式的內容擴散。

三、達人與品牌的深度協作模式

為了確保內容的成功，品牌與達人之間需要保持緊密合作。從前期策劃到內容發布的整個過程中，雙方應確保以下幾點：

共同制定內容計劃：品牌需向達人明確產品賣點、營銷目標和內容方向，而達人則可以提供內容創意和粉絲洞察。通過彼此的專業領域互補，最終形成符合品牌需求且富有吸引力的內容。
保持創作自由度：達人作為內容創作者，最了解自己的粉絲偏好和內容風格。品牌需要給予達人一定的創作自由，避免內容過于“商業化”，以保留內容的真實性和親和力。
多渠道同步推廣：達人發布內容后，品牌可以利用自己的官方賬號進行二次傳播。同時，結合TikTok廣告工具（如品牌接管廣告、信息流廣告）放大內容的觸達范圍。