免費參與·100+跨境活動
免費下載·4000+跨境資料
免費學(xué)習(xí)·2000+直播課程
免費加入·15萬+賣家交流群
2025-01-03 13:30
自從今年4月份，泰國明星Lisa和泰國皇室公主帶火泡泡瑪特的LABUBU搪膠毛絨盲盒后，“搪膠毛絨”玩具成為潮玩領(lǐng)域的頂流。
僅在越南電商平臺上，Labubu一個季度GMV高達(dá)20萬美金！
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
前段時間，Lisa還曬出了一棵「Labubu圣誕樹」，將潮玩珍藏都掛滿圣誕樹，還在圣誕樹旁放滿了Pop Mart不同的人氣公仔。畫面超震撼！
此后，國產(chǎn)潮玩企業(yè)、玩具代工廠們，開始密集出海，“做自己的原創(chuàng)IP”，追逐這波風(fēng)口，上演了一波又一波的造富神話。
類似的搪膠毛絨玩偶，一款I(lǐng)P名為“糯米兒”的潮玩，原本在國內(nèi)知名度不高，卻在東南亞市場大火了一把，自2024年9月產(chǎn)品上市后的短短3個多月時間，該款產(chǎn)品已經(jīng)為這家東莞小代工廠創(chuàng)造了幾千萬的利潤！
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
看到LABUBU爆火之后，通過給“糯米兒”IP研發(fā)搪膠毛絨版本，結(jié)果在東南亞市場爆紅。在潮玩店上架后，被搶購一空，在TikTok上的開箱分享也非常多。
截至目前，糯米兒搪膠毛絨玩具出貨量已達(dá)200多萬只！
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
另一個國產(chǎn)潮玩IP“娃三歲”，也在東南亞取得了非凡的成績，GMV達(dá)到數(shù)億元。
這款盲盒系列產(chǎn)品登陸越南市場后，憑借有趣的設(shè)計和豐富的系列選擇迅速圈粉。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
據(jù)統(tǒng)計，僅在過去一個月，娃三歲在TikTok和Shopee上的銷售額就達(dá)到88億越南盾。尤其是其十二生肖盲盒系列，更成為爆款。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
東南亞TikTok開出了不少小店，專門售賣這些潮玩IP。這家跨境泰國TikTok小店，在近3個月狂賣5000多件！
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
近一個月，僅靠頭部IP娃三歲的一款潮玩就賣出了630多件！
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
話題標(biāo)簽#babythree在TikTok上已經(jīng)積累了25萬多的短視頻作品。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
東南亞尤其是越南，擁有龐大的年輕人口結(jié)構(gòu)，為潮玩市場的崛起提供了良好的土壤。數(shù)據(jù)顯示，越南15至24歲人口占比達(dá)21%，這一代人對個性化和創(chuàng)意設(shè)計的消費品需求不斷增長。
此外，越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)80%以上，社交媒體如TikTok、Facebook成為潮玩品牌快速傳播的重要渠道。
為了在競爭中脫穎而出，企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品的差異化設(shè)計以及文化的本地化融合。例如，一些品牌開始與東南亞當(dāng)?shù)卦O(shè)計師合作，打造更貼近當(dāng)?shù)叵M者喜好的IP形象。此外，在營銷層面，利用社交媒體的精準(zhǔn)廣告投放和數(shù)據(jù)分析，也成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的重要手段。
潮玩盲盒在東南亞的風(fēng)靡，為中國企業(yè)提供了全新的出海機(jī)遇。從泡泡瑪特到糯米兒，再到娃三歲，這些品牌的成功展示了創(chuàng)意與文化融合的巨大潛力。然而，在市場競爭愈發(fā)激烈的今天，如何持續(xù)創(chuàng)新、打造差異化IP將成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。
