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2025-01-03 11:12
全文約2224字，預計閱讀需14分鐘
12月20日晚，范冰冰空降號稱“新加披李佳奇”的直播間，在TikToK Shop 新加披站開啟了直播首秀。
2018年范冰冰創立了美妝護膚品牌Fan Beauty Diary，致力于成為兼具東方美感和全球視野的個護美妝品牌。
2019年雙十一期間，Fan Beauty Diary取得了1小時成交額4000萬的佳績，2021年GMV超過3億，2022年GMV達到8.5億元，2023年GMV突破11億元。
2023年2月，Fan Beauty Diary宣布全新升級，啟用“Fan Beauty Diary美黎汎”為全新名稱。
在2023年618期間，Fan Beauty Diary全平臺累計支付金額同比增長120%，全網曝光量4.37億+；雙11期間，全渠道GMV同比增長73.02%，全網曝光量7.63億+。
范冰冰自有彩妝品牌的出海時間線
2024年5月底 Fan Beauty Diary 入駐Lazada
范冰冰自創美妝品牌Fan Beauty Diary正式入駐東南亞頭部電商平臺Lazada，正式開啟品牌出海之路。
2024年6月1日 Fan Beauty Diary 入駐TikTok
范冰冰及其旗下品牌 Fan Beauty Diary 官宣入駐 TikTok，并在個人TikTok賬號上發布了一個首個視頻，宣布正式入駐TikTok。
2024年12月19日 范冰冰品牌TK首站選新加披
范冰冰在TikTok賬號@fan.beauty.diary發布的視頻中宣布，其自有美妝品牌Fan Beauty正式入駐TikTok Shop，首站選擇新加坡。
2024年12月20日 Fan Beauty Diary 開啟直播首秀
范冰冰自有品牌Fan Beauty Diary 與號稱 “新加坡李佳琦” 的直播達人 Fredyjays Maxx 合作，開啟了直播首秀。
范冰冰的TikTok直播帶貨首秀取得了不錯的成績，品牌的產品在直播中多次賣光，在本場直播中，Fan Beauty Diary的海葡萄面膜成為爆款產品，多次被搶購一空。
第一站選擇在新加披，范冰冰說是因為這里有非常熱情的朋友，以及非常懂得護膚的消費者。
Fan Beauty Diary的首發選擇與新加坡TikTok直播王Freaddy合作！范冰冰在視頻里說到，Freaddy不僅是大家非常熟悉的“新加坡李佳琦”，他還為大家帶來了Fan Beauty 的明星產品。
雖然Fan Beauty Diary在直播間的首秀取得了不錯的成績，品牌的產品在直播中也多次賣光，顯示出了新加坡消費者對該品牌很大的興趣，但是相對于國內的銷售業績來說，在TikTok上的GMV還有很大的提升空間。
根據Qtoss數據顯示，Fan Beauty Secret（Fan Beauty Diary的曾用名）在TikTok印尼小店的累計GMV約為75.12萬元人民幣。
Fan Beauty Diary官方TikTok賬號目前已有5.76萬粉絲，但視頻播放量持續走低，首發視頻有66萬次播放，后續發布的視頻播放量幾百到幾千不等，沒有達到他們的預期，我們可以持續關注后續的走向，他們會做哪些策略來推品牌在TikTok上的影響力呢？
距離5月底Fan Beauty Diary正式入駐東南亞頭部電商平臺Lazada已經過去了6個月多月，Fan Beauty Diary在Lazada開了兩家官方旗艦店，分別是Fan BeautyDiary 和 Fan BEAUTY DIARY 。
目前范冰冰個人TikTok賬號有11.2萬粉絲，并持續分享美妝護膚及日常生活。
1、新加坡電商市場的迅猛發展率
新加坡電商市場的年增長率為12%，預計到2025年，新加披的電商用戶將增之480萬，電商購物的普及率將達到76.1%，這樣的發展趨勢可以為品牌提供巨大的市場潛力。
2、美妝品類在新加坡的受歡迎度
據Qtoss數據顯示，TikTok新加坡站近30天總銷售額達4126萬新加坡元，其中美妝個護類目占比高達42%，美容護膚產品作為十分重要的子類目，自然也是有巨大的消費市
場。
3、新加坡消費者護膚的高認知度
范冰冰在官宣視頻中提到，選擇新加坡市場的一個重要原因是新加坡市場有非常懂得護膚的消費者。
4、TikTok Shop新加坡站影響力
TikTok Shop于2022年6月上線新加坡站，并于2023年3月推出了TikTok Shop Mall品牌商城。通過“短視頻+直播帶貨”的創新模式，以及新上線的商城功能，TikTok Shop新加坡站在這一年半里影響力日漸壯大。
5、新加坡市場的用戶高消費能力
新加坡是東南亞唯一的發達國家，國民收入高，消費者對高品質美妝產品有較高的消費能力和需求，愿意嘗試新品牌。
綜合以上的因素，可以看出來，范冰冰選擇新加坡作為TikTok Shop的首發站點是很合適的，市場發展勢頭、消費者偏好、有流量扶持的平臺還有新加坡人群擁有高消費能力等，都比較符合Fan Beauty Diary品牌的發展。
（來源：Qtoss TK數據分析）
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