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震撼數(shù)據(jù)：超過(guò)一半（50%）的美國(guó)消費(fèi)者選擇TikTok網(wǎng)購(gòu)，開(kāi)箱視頻和購(gòu)后評(píng)價(jià)成購(gòu)物決策的關(guān)鍵——你準(zhǔn)備好加入了嗎？

從傳統(tǒng)到潮流：50%的美國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向TikTok網(wǎng)購(gòu)，開(kāi)箱視頻和購(gòu)后評(píng)價(jià)改變購(gòu)物方式

近日，MGH營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，55%的美國(guó)消費(fèi)者通過(guò)TikTok發(fā)現(xiàn)了節(jié)日禮物的靈感，69%的受訪者認(rèn)為開(kāi)箱視頻、客戶購(gòu)后評(píng)價(jià)視頻和產(chǎn)品用戶體驗(yàn)在購(gòu)買(mǎi)決策中起著重要作用。

在購(gòu)物類(lèi)別方面，TikTok購(gòu)物者的偏好各異，其中45%的人尋找食品和飲料類(lèi)禮品，42%選擇個(gè)性化禮品，41%尋找科技產(chǎn)品。其他受歡迎的禮品類(lèi)別包括美容護(hù)膚產(chǎn)品（39%）、服裝和配飾（39%）、DIY禮品（38%）、家居裝飾（36%）以及體驗(yàn)型禮品（36%）。此外，三分之一的TikTok購(gòu)物者也在尋找兒童游戲和玩具。

除了作為禮物創(chuàng)意的來(lái)源，購(gòu)物者也傾向于直接在社交媒體平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)禮物。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近50%的受訪者曾在TikTok上購(gòu)買(mǎi)過(guò)物品，37%的人通過(guò)該平臺(tái)為他人購(gòu)買(mǎi)過(guò)禮物。

調(diào)查顯示，Instagram是最受歡迎的社交媒體購(gòu)物平臺(tái)，57%的受訪者更傾向于通過(guò)該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)禮物，F(xiàn)acebook和TikTok緊隨其后，分別占56%和43%。另外，研究也指出，TikTok對(duì)Z世代購(gòu)物者尤其重要，近54%的Z世代消費(fèi)者表示會(huì)在TikTok Shop上尋找節(jié)日禮物。

此外，產(chǎn)品購(gòu)后評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策影響深遠(yuǎn)。76%的假日購(gòu)物者表示，產(chǎn)品購(gòu)后評(píng)價(jià)視頻可能會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)決定，尤其是YouTube、Facebook、Instagram和TikTok是最常使用的購(gòu)后評(píng)價(jià)的來(lái)源平臺(tái)。

從傳統(tǒng)到潮流：50%的美國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向TikTok網(wǎng)購(gòu)，開(kāi)箱視頻和購(gòu)后評(píng)價(jià)改變購(gòu)物方式圖片來(lái)源：雨果跨境

（來(lái)源：靠海的跨境小哥Allen）

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