說到亞馬遜聯盟，大家都不陌生。Amazon affliate 算是海外最大的聯盟體系了，只不過我們僅僅知道千千萬萬的達人和博客媒體網站用聯盟鏈接獲取傭金，不過我們本身作為賣家并不能對聯盟有管理權，不知道聯盟數據：點擊，轉化，傭金等， 這就讓我們非常被動。

第一個轉機出現在2022年，亞馬遜推出歸因鏈接（ Amazon attribution），我們才有自己可以追蹤后臺數據，只不過這個只能使用在自有媒體上，很難讓外部媒體和達人用我們的鏈接。我們也利用這個功能做了很多聯盟的拓展，獲得銷售額的同時也獲得了亞馬遜的返傭。

第二次轉機：就是今天要講的這個Amazon Creator Connections ，這個功能其實是從2023年年中就開始了，只不過當時在做beta測試，有少數大牌賣家其實已經開通了這個功能，老王的海外營銷主管訓練營里面有少數營銷人說一個月能帶來幾萬刀，我自己也親測有效。

1. Creator connection 有什么優點？

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//  自主決定傭金比例

最大的優點是我們賣家可以自主的定制傭金比例，比如亞馬遜affliate的傭金著實很低，從下圖可以看到亞馬遜的affliate 在3C產品基本是2%-4%的傭金，著實這個傭金對于獨立站體系動輒10%傭金相比太沒有性價比。當然這也是亞馬遜仗著自己盤子大轉化率超高，另外商品極其豐富。

但是缺點也很明顯，極低的commission rate是在把優質的內容創作者往外趕，挫傷了積極性，另外本身成本也不小。

于是Creator connection 對于我們賣家而言意義重大，這意味著我們可以設置更高的傭金來吸引 creator來推廣我們的產品，面對站內越來越卷的廣告費和價格戰，能從亞馬遜聯盟體系挖一些流量和銷量那肯定劃算。設想一下你這個類目的成千上萬個KOL和媒體，突然發現在眾多4%的傭金賣家之間，突然來了一個15%的，那還不是擠破頭來申請？

Note：上圖為亞馬遜affliate傭金比例，來源Amazon

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//  積攢聯盟資源

我們現在可以直接在亞馬遜后臺觸達聯盟客，那就意味著我們可以把這些聯盟客的資源積累沉淀，類似我們之前費勁千辛萬苦積攢的紅人資源和媒體資源，現在亞馬遜直接把資源送上門了，我們可以創建10個campaign來獲取上千個聯盟客資源。

資源分類管理，郵箱建聯，送樣送測，長期關系維護。這都是我們之前作為營銷人一直努力做但是收效不算高的行為，目前有平臺幫我們解決了。

2. 如何利用 Creator Connections？Step by Step攻略

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//  Creator Connections 入口

最直接的入口是到亞馬遜賣家后臺的advertising模塊，看一下Brand Content下面是否有 Creator Connections模塊，如果有的話，那么恭喜！你將獲得亞馬遜大量的聯盟資源庫，目前這個模塊的開放權限是針對付費賬號，以品牌維度開放的，沒有開通的選手可以找自己的付費經理咨詢看是否可以開通。

圖片來源：Amazon

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//  如何創建聯盟 Campaign

點擊進入Creator Connections之后就到了建立campaign的頁面，點擊create campaign。

圖片來源：Amazon

跟獨立站合作的眾多第三方平臺聯盟一樣， 當你創建campaign時候需要提供詳細的品牌端的介紹，產品優勢，聯盟傭金等等具體事項，這會讓眾多聯盟客快速了解你的品牌相關信息，你也可以這這里盡量把自己品牌和產品優勢展示清楚，就像求職書，也像相親貼。

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//  Campaign命名

亞馬遜提供80個字符來讓你創建campaign名字，我建議 用品牌詞+產品關鍵詞+主要賣點+傭金比例+使用場景+想要的聯盟客類型（review site, blog, YouTuber，FB group等等），這個組合來做campaign名字可以讓聯盟客一眼就看到他想要的大部分信息。

圖片來源：Amazon

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//  給聯盟客的message

把它想象成你Campaign的產品描述，這里著重強調如何幫助創作者創建高質量的內容。

活動描述總共3000個字符，所以字數夠你發揮，但是其實沒必要那么多，聯盟客也沒時間看完。你的重點是如何說服創作者與你合作。文本支持一些簡單編輯功能，比如加粗文字之類的，這樣能夠有重點地呈現信息。

腳本：你給聯盟客的想法越多，效果就會越好。如果一個創作者能清楚地看到他們可以創作什么樣的內容，那么他們申請的概率很高。如果一個聯盟客不得不費很大力氣才能知道什么樣的內容能產生大量的流量和轉化，那申請你的品牌意愿很低。另外我們在這里對聯盟客的約束是有的，可以給他們提醒一些忌諱的詞語，或者錯誤的使用方式等等。

活動時間：請確保你的活動時間足夠長，以便創作者制作高質量的內容。如果活動時間太短，會限制創作者的潛力，進而影響愿意與你合作的創作者數量。

圖片來源：Amazon

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//  聯盟Budget and Commission 設置

一個campaign只能添加一個asin， 但是你可以針對多個asin設置不同的campaign。

目前的campaign budget是額定5000刀， 這個不能更改，另外commission rate 可以自己設置，10%以上更有吸引力。

圖片來源：Amazon

圖片來源：Amazon

創建campaign之后24小時你就能看到200個creator私信你，有的會直接推廣你的產品，有的會找你要樣品，可以通過聊天窗口直接開聊。

圖片來源：Amazon

圖片來源：Amazon

3. 深度挖掘Creator connections的潛力

好不容易找到這樣一個渠道，如何更好地利用這個資源呢？

第一是要盡量多地創建campaign，因為一個campaign可以觸達200個聯盟客，那你創建10個那就是2000個，想不火都難。

第二：要深度建聯，因為這些聯盟客種類繁多，不乏很多優質的內容博主，大的deal站編輯等等，這時候可以主動送樣打招呼，給額外的補償維持長期合作關系。

第三：管理聯盟客，要及時地把我們產品的折扣活動信息同步給聯盟客，他們反饋幫助做推廣。

暫時想到這么多，之后有更多實操再跟大家交流！

（來源：海外營銷王師傅）

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