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2024-12-31 15:09
在跨境電商行業逆勢增長之際，中國賣家依舊面臨著前所未有的新局面：新平臺與新模式仍在加劇內卷，平臺與賣家仍未探清大勢；漲勢雖迅猛，背后卻也隱藏著經濟下行和消費市場低迷的嚴峻現實。
2025年，海外零售消費市場會出現怎樣的變局？中國出海企業應該以怎樣的姿態去面對可能出現的機遇和挑戰？在經濟環境與行業內卷的雙重裹挾下，賣家們亟需找到清晰的發展方向。
美國市場成最大不確定性
千岸創始人何定在雨果跨境的分享中提到，2024年行業出現了三大顯著變化：行業內卷加劇、品牌化趨勢明顯以及AI人工智能的廣泛應用。他預測，這些趨勢將在2025年繼續延續。
向上走品牌溢價，還是向下打極致性價比？在經濟與行業的雙重壓力下，多數賣家選擇了追求極致性價比的路線。但出海并不是一道單項選擇，業內普遍認為，品牌化仍是企業出海需要長期布局的重點。
如果說低價與品牌是賣家主動或被動的選擇，但路線可選，未來卻無法探清，不少賣家對雨果跨境表示，新的一年，更擔心的是不確定性。
對于大多數的跨境電商的賣家，美國都是一個單一的最大市場。作為跨境電商的核心市場之一，預計2025年，美國電商市場規模將達到1.6萬億美元，占全球電商總額的35%，得益于中高收入消費者的強勁購買力和穩定的物流體系，北美仍是跨境商家的“主戰場”。然而，這個最大的市場也隱藏著最大的風險。
雖然離正式上任還有一段時間，但候任總統唐納德·特朗普已經迫不及待宣布將從其執政第一天起大幅提高來自墨西哥、加拿大和中國的商品關稅。11月25日，特朗普表示，將對墨西哥和加拿大進入美國的所有產品征收25%關稅。此外，他還宣布將對進口自中國的所有商品加征10%的關稅。
以額外關稅為武器、逼迫相關國家接受要求法，特朗普眼中，關稅是其“治國方略”的重要工具。還未正式上任，特朗普就高高舉起了關稅這把大棒，這種不確定性使得外部經貿環境變得更加復雜。
全球供應鏈和貿易格局的重組，都將是中國企業即將面臨的嚴峻考驗，“建議大家是要做一些預案或者準備。”何定表示。
AI成品牌出海利器
在新一輪的“大航海”時代浪潮中，跨境電商領域正經歷著前所未有的革命性變革。對于賣家而言，如何更有效地降本增效、精心打磨產品、穩固建立品牌口碑，已成為提升核心競爭力的金鑰匙。
可喜的是，隨著智能化時代的翩然而至，AI技術正逐步成為跨境電商領域的得力助手：在降本增效方面，助力賣家實現高效運營；在產品打磨上，為產品創新提供有力支持；在品牌口碑建立上，助力賣家塑造獨特品牌形象。
在何定看來，AI人工智能對于跨境電商的推動作用正在逐步顯現，“種種現象顯示，出海已成為AI應用最廣泛的場景之一。”
在此前舉辦的亞馬遜全球開店跨境峰會上，亞馬遜全球開店不僅發布了2025年的業務戰略重點，還推出了賣家助手Amelia、消費者助手Rufus以及支持賣家高效打造品牌的Gen AI工具。這些創新舉措旨在重塑跨境電商運營和購物體驗。亞馬遜賣家Peter大師兄表示：“從平臺角度看，AI將成為一個非常重要的戰略。整個亞馬遜平臺都在走向AI化，這一點變得越來越重要和核心。”
何定同樣認為，AI是電商賣家需要高度關注的一個趨勢。多家跨境電商企業已經積極擁抱了AI的機遇。例如，安克創新將AI應用于提效和創意工作，并在產品落地上進行了諸多探索；致歐家居則將Chat GPT等AIGC技術應用于客戶服務、文案寫作、視覺內容生成以及產品研發等多個環節；華凱易佰則在智能文案、智能客服與智能采購等業務環節中積極應用AI技術。
當AI更深入地融入跨境電商的全流程運營和服務中時，其帶來的效率提升和效果呈現將遠超想象。2025年，AI對于跨境電商領域的推動作用或將呈現指數級增長，“AI+跨境電商，已成為品牌出海邁向長期主義道路的一把利器。”
毫無疑問，跨境電商在2025年的增長仍會繼續，但賣家的迷茫也將繼續，除了新的趨勢與新的技術，還有諸多問題還待解答。
在新的一年，新的起點，如何將目光看的更遠？1月15日，2025雨果大會將在深圳隆重舉行，本次大會將以“Let’s Branding! 品牌請上場！”為主題，邀請國際大咖、出海代表品牌、行業大賣探討全球經濟趨勢。席位有限，立即鎖定！
會上，諾貝爾經濟學獎得主、倫敦政治經濟學院經濟學皇家教授Christopher A.Pissarides教授分享《2025全球經濟趨勢觀點分享》深入剖析2025全球經濟大趨勢，美國大選后美元經濟體動態分析以及AI對中國品牌全球化貿易產業鏈的影響。
（來源：雨果快報）
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