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2024-12-31 13:30
12月20日晚，范冰冰空降“新加坡李佳琦”直播間，開啟了為自創品牌Fan Beauty直播帶貨的新篇章！
在此前一天，范冰冰還特意在TikTok的Fan Beauty Diary官方賬號（@fan.beauty.diary）和本人的TikTok賬號（@fanbingbing916）各發布了一條視頻，宣布Fan Beauty 正式進入了TikTok shop！
對于第一站選擇新加坡的原因，范冰冰說，是因為這里有非常熱情的朋友，以及非常懂得護膚的消費者。
而且，Fan Beauty的新加坡首發，選擇的是和新加坡TikTok直播王Fredy合作！也就是大家非常熟悉的“新加坡李佳琦”！
此前，Fan Beauty更多的以海外社交平臺為流量入口，以貨架電商平臺Lazada作為主要成交平臺。在進軍東南亞市場的初期，Fan Beauty選擇了先進駐馬來西亞和新加坡的電商平臺Lazada。
6個多月過去了，Fan Beauty Diary在Lazada開出了兩家官方旗艦店，分別是Fan Beauty Diary 和 FAN BEAUTY MALAYSIA。官網宣稱，第二家店100%從馬來西亞發貨。
圖片來源：圖蟲創意
圖片來源：圖蟲創意
隨后6月起，Fan Beauty在TikTok的官方賬號開始發布視頻，由范冰冰親自出鏡分享美妝護膚知識、品牌故事和產品使用心得。
當前，Fan Beauty Diary在TikTok擁有5.8萬粉絲。
圖片來源：圖蟲創意
圖片來源：圖蟲創意
范冰冰本人的TikTok賬號@fanbingbing916，目前已經積累了10.7萬的粉絲量。
圖片來源：圖蟲創意
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新加坡Tiktok直播王Fredy的直播間，號稱“像演唱會一樣熱鬧”！
Fredy在TikTok新加坡的賬號Fredyjays Maxx（@fredyjays），直播基本是在中文和英文之間交替進行。
從Echotik數據可以看出，Fredy主要帶貨的產品以護理和美容品類為主，占比近35%。
圖片來源：圖蟲創意
在Fredy的直播間，范冰冰直言Fredy特別會選品，選了Fan Beauty明星產品之一——海葡萄面膜，據說范冰冰本人也會每天敷這款面膜。
在直播間里，Fredy為了粉絲們積極與范冰冰團隊討價還價，熱情地說道：“我都從新加坡趕過來了，給我的粉絲們35片面膜嘛！” 最終，他為大家爭取到了99美元5盒的超值優惠價，還額外贈送了10片面膜，相當于99美元即可拿到35片面膜。
在直播中，范冰冰不僅親自上陣介紹產品，還與主播熱情互動，為觀眾答疑解惑，整場直播充滿了輕松愉悅的氛圍。
圖片來源：圖蟲創意
為什么選擇新加坡TikTok，作為自創品牌的直播首秀呢？
新加坡是東南亞地區最重要的電商市場之一，憑借高達98%的互聯網普及率和極高的消費能力，TikTok電商在新加坡的表現尤為亮眼。新加坡的TikTok用戶多為18-35歲的年輕消費群體，他們對高端品牌和明星聯名產品有著強烈的購買欲望。
此外，新加坡用戶在直播電商中的平均消費單價遠高于其他東南亞國家，這為范冰冰品牌的高端定位提供了絕佳的土壤。借助TikTok平臺，品牌不僅能夠快速建立口碑，還能通過精準的推薦算法將產品直接推送給目標用戶。
在全球化電商的浪潮中，明星效應與直播電商的結合，正成為品牌出海的一條新路徑。通過TikTok這樣的國際化平臺，更多的明星和品牌有機會將優質產品推廣到世界各地。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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