2024年接近尾聲，不少賣家在規(guī)劃創(chuàng)意廣告素材，提升年末旺季流量的同時，也為明年的品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)。圖片作為廣告投放中最為常見的創(chuàng)意素材之一，賣家對其常常有龐大的需求。

但在預(yù)算吃緊、人手緊張、靈感欠缺的運營現(xiàn)狀中，賣家們制作圖片的常見途徑，除了自行制作、委托第三方服務(wù)商制作以外，越來越多的賣家也開始嘗試使用AI工具制作圖片。

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目前，在亞馬遜賣家可選的AI生圖工具豐富而多樣，但由于缺乏使用技巧，不懂如何高效制作出優(yōu)質(zhì)圖片，且容易陷入以下三個常見誤區(qū)：

“無需調(diào)研消費者需求，我的圖片也能精準(zhǔn)命中賣點”

“無需結(jié)構(gòu)化的提示詞寫作，AI也能完全理解我的意圖”

“無需搭配投放技巧，AI能自動生成高轉(zhuǎn)化的圖片”

在制作創(chuàng)意素材之前，首先要了解產(chǎn)品的消費需求。在生成圖片前，我們需要關(guān)注兩個要點：

從以下兩方面著手，全方位了解消費者的喜好與需求。

一、利? SOV（Share of Voice）獲取產(chǎn)品評論，了解用戶使?場景和關(guān)注點

對于你的產(chǎn)品，消費者最關(guān)注的是什么？我們可以提煉類目里銷量最好的前10個 ASIN的評論，分析其要點；通過消費者對熱銷品的使用反饋，了解他們的使用場景和關(guān)注點。

【以某攝像機三腳架賣家為例】

二、利?搜索關(guān)鍵詞表現(xiàn)來了解消費者關(guān)?什么

除了進行消費者的畫像分析，我們還可以透過消費者最大的搜索需求關(guān)鍵詞來“探知”他們的喜好。

以上圖為例，在產(chǎn)品便攜打印機的搜索詞中，“portable printer” 這個詞占據(jù)了最大的搜索量和購買量。所以在生成圖片時，可以根據(jù)這一核心購買詞，重點突出“便攜”的賣點屬性。

以上圖為例,在產(chǎn)品便攜打印機的搜索詞中，“portable printer”這個詞占據(jù)了最大的搜索量和購買量。所以在生成圖片時，可以根據(jù)這一核心購買詞,重點突出“便攜”的賣點屬性。

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜晚8點）

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