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2024-12-27 10:30
今天的主角，是一個有著明亮藍眼睛、紅色紐扣鼻棕色外型的姜餅毛絨玩具。初見時，你可能還是會因其怪異的造型而覺得它太過“丑陋”。
然而在最近一周，這款名為“Cookie”的棕色姜餅毛絨玩具卻風靡海外各大社媒，不僅相關話題熱度持續飆升，其產品的線上和線下渠道也在短短幾天被搶購一空，成為今年海外最火的圣誕爆款毛絨玩具。
一、因“太丑”意外在社媒走紅
這款棕色姜餅毛絨玩具的走紅，皆始于博主 Devin Silva 上周五在社交平臺分享的一張照片。
Cookie 是他給這款棕色毛絨娃娃取的名字。起初在 CVS 商店看到時，Silva 的第一反應是“丑哭了”。在他的貼文里，Silva 形容這個玩具非常“丑陋”，形狀笨拙，但或許是出于對這個毛絨玩具的同情，還是忍不住買了它。
“我看到這個家伙的第一眼就感覺真丑……然后不知為何有點難過，就莫名同情地買下了它....”
只是 Silva 沒有想到，這一念頭以及隨手的發帖，很快就讓這個玩具成為社媒紅人。
后來，這條帖子在短短幾天時間迅速走紅，越來越多開始關注到這款棕色姜餅毛絨玩具，截至上周三，已有超過 2700 萬人看到了 Silva 的原始帖子，引發了互聯網用戶的熱議。
一開始，圍繞玩具顏值的話題迅速成為網友熱議焦點。有的在原帖回復中為 Cookie 的長相辯護，認為它獨特的長相“丑得可愛…”，也有部分人覺得這個外形有點怪異和恐怖。
但隨著 Silva 的后續發文，用幽默風趣的口吻講訴了他與 Cookie 一起同吃同睡，共同迎接每一天冒險和挑戰，逐漸拋棄外觀偏見并對玩具產生了真摯的感情，Cookie 也因此成功收獲了一批狂熱的追隨者。
圖片來源：圖蟲創意
越來越多網友開始發布自己與同款毛絨玩具的合影，分享他們自己的“Cookie”冒險故事，甚至稱它為“新朋友”。
有些人還制作了粉絲編輯版本。一些人甚至在網上百科中將 Cookie 描述為“名人”，并以此制作了各種 meme 梗進行傳播。
圖片來源：圖蟲創意
Silva 沒有想到會有如此熱烈的反響，不過他認為，人們之所以想與 Cookie 建立聯系，可能就是因為它的與眾不同以及他所帶來的歡樂。“我覺得，它就是現在這個世界所需要的，一種誕生在節日里的快樂小吉祥物”。
正如一位 X 用戶所說，“看到它的笑容一天比一天燦爛，也許我也能和它一樣。”
二、熱度狂飆，線上線下渠道遭瘋搶
隨著 Cookie 在社媒熱度的持續飆升，出于對這款棕色姜餅毛絨玩具的興趣迅速激發了一波搶購潮，很多網友紛紛前往商店嘗試尋找屬于自己的 Cookie。
圖片來源：圖蟲創意
Reddit 一條專門用于尋找出售 Cookie 商店的帖子中，一位網友留言表示，“我花了四個小時為我女兒找他，結果翻遍了所有的商店以及一家朋友的糖果店，都表示沒有售賣這款玩具。
其他 Reddit 用戶則分享了關于尋找 Cookie 的有用見解，有人炫耀表示自己在當地的沃爾瑪里面找到了它。
圖片來源：圖蟲創意
而在 TikTok 上，與姜餅毛絨玩具有關的視頻內容也非常多，眾多網友紛紛炫耀自己搶購到的娃娃產品，不少 TikTok 博主更是開心地表示，這絕對是今年圣誕節最好的禮物。
圖片來源：圖蟲創意
與此同時，由于 Cookie 搜索量的暴增，該毛絨玩具的生產商 Ty 公司已經多次進行補貨，并為娃娃新添加了一個背景描述，使其形象更加生動鮮活：“Cookie 甜美可愛，擁有糖霜的細節和溫暖的姜餅笑容。這個小玩意兒最喜歡呆在節日頌歌和爐火旁的溫馨夜晚。”
結果很顯然再度引發了網友瘋搶，截至發稿日，該鏈接仍顯示為無貨狀態。
圖片來源：圖蟲創意
三、講好產品故事更能引爆社媒力量
話說回來，姜餅毛絨玩具的走紅帶有很強的偶然性，其在一定程度也說明了在這個社媒熱度決定產品受歡迎程度的時代，網絡潮流的奇特和不可預測性。
從最初只是對一個古怪毛絨玩具的輕松評論，到如今引發了一場網絡轟動效應，姜餅毛絨玩具 Cookie 的流行或許存在著無數原因：
一方面，可能是博主用充滿幽默、驚喜的調侃講了一件從嫌棄其“丑陋”到被它的笑容治愈的反轉故事，激發了人們在帖子中自己的想法和故事，同時參與回復積極互動，加深了網友圍繞這款毛絨玩具的社區意識，讓它更受粉絲的喜愛。
另一方面，也有可能是在圣誕節前夕，人們期望能尋找到可以快速購買到的禮物來送給孩子或弟弟妹妹，而這款毛絨玩具的出現就迅速彌補了這點。
當然，這也不是節日主題產品第一次走紅。去年萬圣節，路易斯南瓜燈(Lewis )也曾在圣誕節前夕引發網絡熱潮，導致許多 Target 門店外排起了長隊。兩者的相同之處都在于是可愛的角色，且網友們都可以利用它們來傳播節日的歡樂。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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