為提高盈利能力,與 Snapchat 這樣的勁敵抗衡,9月 9日,圖片社交應用 Instagram 面向全球大多數地區的廣告商開放了專屬廣告平臺。
據路透社消息,此前該廣告平臺只面向美國、英國、德國、法國、澳大利亞、加拿大、巴西和日本等 8個國家開放,目前將擴展至 20多個國家,其中包括意大利、西班牙和印度,到 9月 30日,超過 200個國家或其地區的 Instagram 都將出現廣告。
廣告商一直以來希望通過 Instagram 這款當紅社交媒體平臺拓展青少年用戶基礎。其背后的數據支持來源于母公司——擁有 15億用戶的全球最大社交網站 Facebook。Instagram 月活躍用戶為 3億人,在強大數據加持下較對手優勢明顯 – 能更加精確定位用戶群,這也是吸引廣告商的一大賣點。
過去兩年,Instagram 只引入了 Victoria’s Secret 和 Old Navy (上圖)等有限的幾個品牌,當更多廣告出現時,已經習慣于沒有廣告植入的 Instagram 用戶可能不會買賬。
全球知名市場研究機構 eMarketer 社交分析員 Debra Aho Williamson 奉勸 Instagram 放緩廣告業務的發展速度。許多用戶擔憂,他們需要時間去適應這一改變。
2012年,統領手機廣告市場的 Facebook 以 10億美元價格收購 Instagram,據悉 Facebook 一年38億美元的廣告銷售收入中超過 75%來自于手機廣告。
據 eMarketer 的數據,2016年 Instagram 的廣告銷售收入目標是 15億美元,到 2017年將增加近一倍至 28億美元。
Instagram 致力于為廣告商提供更多創意選項,它的目標即成為最具吸引力的社交平臺。除了“簽名廣場”板塊以外,上個月公布的圖片、視頻全新布局選項將更突出設計的靈活性。全新視頻格式也將努力吸引電影制片人,成為電影預告片發布和首映的理想平臺。