今天的主角，是一個(gè)有著明亮藍(lán)眼睛、紅色紐扣鼻棕色外型的姜餅毛絨玩具。初見時(shí)，你可能還是會因其怪異的造型而覺得它太過“丑陋”。

然而在最近一周，這款名為“Cookie”的棕色姜餅毛絨玩具”卻風(fēng)靡海外各大社媒，不僅相關(guān)話題熱度持續(xù)飆升，其產(chǎn)品的線上和線下渠道也在短短幾天被搶購一空，成為今年海外最火的圣誕爆款毛絨玩具。

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因“太丑”意外在社媒走紅

這款棕色姜餅毛絨玩具的走紅，皆始于博主 Devin Silva 上周五在社交平臺分享的一張照片。

Cookie 是他給這款棕色毛絨娃娃取的名字。起初在 CVS 商店看到時(shí)，Silva 的第一反應(yīng)是“丑哭了”。在他的貼文里，Silva 形容這個(gè)玩具非常“丑陋”，形狀笨拙，但或許是出于對這個(gè)毛絨玩具的同情，還是忍不住買了它。

“我看到這個(gè)家伙的第一眼就感覺真丑……然后不知為何有點(diǎn)難過，就莫名同情地買下了它....”

只是 Silva 沒有想到，這一念頭以及隨手的發(fā)帖，很快就讓這個(gè)玩具成為社媒紅人。

后來，這條帖子在短短幾天時(shí)間迅速走紅，越來越多開始關(guān)注到這款棕色姜餅毛絨玩具，截至上周三，已有超過 2700 萬人看到了 Silva 的原始帖子，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的熱議。

一開始，圍繞玩具顏值的話題迅速成為網(wǎng)友熱議焦點(diǎn)。有的在原帖回復(fù)中為 Cookie 的長相辯護(hù)，認(rèn)為它獨(dú)特的長相“丑得可愛…”，也有部分人覺得這個(gè)外形有點(diǎn)怪異和恐怖。

但隨著 Silva 的后續(xù)發(fā)文，用幽默風(fēng)趣的口吻講訴了他與 Cookie 一起同吃同睡，共同迎接每一天冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，逐漸拋棄外觀偏見并對玩具產(chǎn)生了真摯的感情，Cookie 也因此成功收獲了一批狂熱的追隨者。

越來越多網(wǎng)友開始發(fā)布自己與同款毛絨玩具的合影，分享他們自己的“Cookie”冒險(xiǎn)故事，甚至稱它為“新朋友”。

有些人還制作了粉絲編輯版本。一些人甚至在網(wǎng)上百科中將 Cookie 描述為“名人”，并以此制作了各種 meme 梗進(jìn)行傳播。

Silva 沒有想到會有如此熱烈的反響，不過他認(rèn)為，人們之所以想與 Cookie 建立聯(lián)系，可能就是因?yàn)樗呐c眾不同以及他所帶來的歡樂。“我覺得，它就是現(xiàn)在這個(gè)世界所需要的，一種誕生在節(jié)日里的快樂小吉祥物”。

正如一位 X 用戶所說，“看到它的笑容一天比一天燦爛，也許我也能和它一樣?！?/span>

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熱度狂飆，線上線下渠道遭瘋搶

隨著 Cookie 在社媒熱度的持續(xù)飆升，出于對這款棕色姜餅毛絨玩具的興趣迅速激發(fā)了一波搶購潮，很多網(wǎng)友紛紛前往商店嘗試尋找屬于自己的 Cookie。

Reddit 一條專門用于尋找出售 Cookie 商店的帖子中，一位網(wǎng)友留言表示，“我花了四個(gè)小時(shí)為我女兒找他，結(jié)果翻遍了所有的商店以及一家朋友的糖果店，都表示沒有售賣這款玩具。

其他 Reddit 用戶則分享了關(guān)于尋找 Cookie 的有用見解，有人炫耀表示自己在當(dāng)?shù)氐奈譅柆斃锩嬲业搅怂?/span>

而在 TikTok 上，與姜餅毛絨玩具有關(guān)的視頻內(nèi)容也非常多，眾多網(wǎng)友紛紛炫耀自己搶購到的娃娃產(chǎn)品，不少 TikTok 博主更是開心地表示，這絕對是今年圣誕節(jié)最好的禮物。

與此同時(shí)，由于 Cookie 搜索量的暴增，該毛絨玩具的生產(chǎn)商 Ty 公司已經(jīng)多次進(jìn)行補(bǔ)貨，并為娃娃新添加了一個(gè)背景描述，使其形象更加生動鮮活：“Cookie 甜美可愛，擁有糖霜的細(xì)節(jié)和溫暖的姜餅笑容。這個(gè)小玩意兒最喜歡呆在節(jié)日頌歌和爐火旁的溫馨夜晚?！?/span>

結(jié)果很顯然再度引發(fā)了網(wǎng)友瘋搶，截至發(fā)稿日，該鏈接仍顯示為無貨狀態(tài)。

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講好產(chǎn)品故事更能引爆社媒力量

話說回來，姜餅毛絨玩具的走紅帶有很強(qiáng)的偶然性，其在一定程度也說明了在這個(gè)社媒熱度決定產(chǎn)品受歡迎程度的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)潮流的奇特和不可預(yù)測性。

從最初只是對一個(gè)古怪毛絨玩具的輕松評論，到如今引發(fā)了一場網(wǎng)絡(luò)轟動效應(yīng)，姜餅毛絨玩具 Cookie 的流行或許存在著無數(shù)原因：

一方面，可能是博主用充滿幽默、驚喜的調(diào)侃講了一件從嫌棄其“丑陋”到被它的笑容治愈的反轉(zhuǎn)故事，激發(fā)了人們在帖子中自己的想法和故事，同時(shí)參與回復(fù)積極互動，加深了網(wǎng)友圍繞這款毛絨玩具的社區(qū)意識，讓它更受粉絲的喜愛。

另一方面，也有可能是在圣誕節(jié)前夕，人們期望能尋找到可以快速購買到的禮物來送給孩子或弟弟妹妹，而這款毛絨玩具的出現(xiàn)就迅速彌補(bǔ)了這點(diǎn)。

當(dāng)然，這也不是節(jié)日主題產(chǎn)品第一次走紅。去年萬圣節(jié)，路易斯南瓜燈(Lewis )也曾在圣誕節(jié)前夕引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮，導(dǎo)致許多 Target 門店外排起了長隊(duì)。兩者的相同之處都在于是可愛的角色，且網(wǎng)友們都可以利用它們來傳播節(jié)日的歡樂。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境愛T哥）