一、Meta數(shù)據(jù)分享將受到限制

從2025年1月開始，Meta將開始對使用 Meta 業(yè)務(wù)工具的某些類別的網(wǎng)站和應(yīng)用施加額外限制，致力于防止廣告主分享Meta條款所禁止分享的信息。

1、使用業(yè)務(wù)工具且這些業(yè)務(wù)工具將有部分標準事件受到限制的廣告主

請務(wù)必前往事件管理工具檢查您的數(shù)據(jù)源類別，確保分類正確。
根據(jù)您當前的數(shù)據(jù)源分類，Meta可能會限制您通過 Meta 業(yè)務(wù)工具分享某些事件的數(shù)據(jù)。請注意，此次變更可能會影響您的廣告表現(xiàn)。

注意：

? Meta 不會因為這些限制而暫停您正在投放的廣告
? 關(guān)于哪些廣告組和事件會受到影響，您將收到郵件，還會在廣告管理工具和事件管理工具中收到產(chǎn)品內(nèi)通知。
? 如果受限標準事件是您開展受眾定位、廣告優(yōu)化或成效衡量所必需的數(shù)據(jù)，則您的廣告投放和成效可能會逐漸減少。

建議：

（1）如果您認為您網(wǎng)站或應(yīng)用的分類正確，建議您考慮調(diào)整廣告策略，轉(zhuǎn)而使用未受到限制的事件來進行受眾定位和廣告優(yōu)化:
? 評估哪些事件受到限制，并探索有助您實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標的替代標準事件。
? 考慮優(yōu)化未受到限制的事件，例如落地頁瀏覽、捐款、搜索、查看內(nèi)容和應(yīng)用安裝，以便維持良好的廣告表現(xiàn)。
? 請不要發(fā)送與受限標準事件相似的自定義事件，即所捕獲用戶操作或信息類似于受限標準事件的自定義事件。
（2）如果您認為您網(wǎng)站或應(yīng)用的分類不正確，可通過事件管理工具申請復審。

2、使用業(yè)務(wù)工具且這些業(yè)務(wù)工具在目標地區(qū)將完全受限的廣告主

根據(jù)您當前的數(shù)據(jù)源分類，您的網(wǎng)站或應(yīng)用可能會受到完全限制，無法在目標地區(qū)通過Meta 業(yè)務(wù)工具分享任何事件數(shù)據(jù)。這就意味著，來自您網(wǎng)站或應(yīng)用的所有事件都不會通過Meta的任何業(yè)務(wù)工具分享給 Meta 或是在收到后被移除（如果事件是通過服務(wù)器端發(fā)送的，例如通過轉(zhuǎn)化 API 發(fā)送的）。

注意：

? Meta 不會因為這些限制而暫停您正在投放的廣告。
? 關(guān)于哪些廣告組和事件會受到這些變更的影響，您將在廣告管理工具和事件管理工具中收到通知。
? 如果受限事件是您開展受眾定位、廣告優(yōu)化或成效衡量所必需的數(shù)據(jù)，則您的廣告投放和成效可能會逐漸減少。

建議：

? 如果您認為您網(wǎng)站或應(yīng)用的分類不正確，建議您調(diào)整廣告策略和事件/數(shù)據(jù)源策略，優(yōu)化某些未受到限制的用戶操作或廣告目標，例如知名度（如覆蓋人數(shù)、展示次數(shù)）、互動（如獲贊數(shù)、評論數(shù)量、分享次數(shù)）和流量（如鏈接點擊量）。
? 如果您認為您網(wǎng)站或應(yīng)用的分類不正確，可前往事件管理工具申請復審。

二、Meta就即將執(zhí)行的限制措施發(fā)布附加更新!

如果您的網(wǎng)站或應(yīng)用類別將受到限制，那么在 2025 年 1 月 6 日至 2025 年 1 月 13 日期間，事件管理工具中將顯示廣告主通知，其中包括一個供廣告主申請更多時間的選項。自通知顯示之日起，您將有 7 天的時間在事件管理工具中選擇“更多時間”按鈕，點擊此按鈕將提交一份申請，請求再延期 30 天執(zhí)行限制措施。在此期間，廣告主還可以在事件管理工具中查看其 7 天窗口期的結(jié)束日期。
注意：如果您需要更多時間來處理此次變更，則必須在 7 天窗口期內(nèi)選擇“更多時間”按鈕，例如，2025 年 1 月 6 日收到通知，那么您應(yīng)在 2025 年 1 月 13 日之前選擇此按鈕，2025 年 1 月 13 日收到通知，您應(yīng)在 2025 年 1 月 20 日之前選擇此按鈕。

1、對于未申請更多時間的廣告主

在 2025 年 1 月 13 日至 2025 年 1 月 20 日（在事件管理工具中向廣告主顯示執(zhí)行前通知的第 8 天）期間，事件管理工具中將不再顯示“更多時間”按鈕，限制措施將開始執(zhí)行，并且將向您發(fā)送一封郵件，Meta已開始針對其數(shù)據(jù)源執(zhí)行限制措施。

2、對于已申請更多時間的廣告主

在 2025 年 1 月 13 日至 2025 年 1 月 20 日（在事件管理工具中向廣告主顯示執(zhí)行前通知的第 8 天）期間，事件管理工具中將不再顯示“更多時間”按鈕。從 2025 年 2 月 12 日到最遲 2025 年 2 月 19 日（廣告主選擇“更多時間”按鈕后的第 31 天），限制措施將開始執(zhí)行，并且將向您發(fā)送一封郵件，Meta已開始針對其數(shù)據(jù)源執(zhí)行限制措施。

三、推出靈活素材

本季度早些時候，Meta推出了名為“靈活素材”的全新自動化創(chuàng)意解決方案。這一新功能放寬了目前在特定版位投放廣告的寬高比限制，讓 Meta 能夠在有機會提高表現(xiàn)時將廣告創(chuàng)意投放到更多版位.
換句話說，啟用該創(chuàng)意解決方案后，Meta 系統(tǒng)便可以將針對一種版位/寬高比設(shè)計的素材（例如，為動態(tài)版位使用的 1:1 寬高比創(chuàng)意）投放到其他不同的版位/寬高比格式中（例如，9:16 的快拍版位）。有了這種靈活性更強的功能，Meta 將有更多機會將合適的創(chuàng)意展示給相關(guān)的用戶，Meta希望此方案最終將有助于提高廣告在各版位的表現(xiàn)。

1、靈活素材功能目前支持以下廣告格式和目標：

? 單一素材（視頻或圖片）
? 所有目標
對于圖片，靈活素材功能采用智能檢測算法來幫助保持廣告的完整性，比如，如果重要廣告主信息的改動效果欠佳（例如，對象或文本可能被截斷），則會放棄使用靈活素材功能。
不過，Meta目前還沒有為視頻采用智能檢測算法，因此一條通用最佳實踐是：建議您在啟用靈活素材后查看“廣告預(yù)覽”版塊，了解最終呈現(xiàn)出的創(chuàng)意效果。

2、廣告主可以在創(chuàng)建新廣告和編輯現(xiàn)有廣告時啟用靈活素材：

? 創(chuàng)建新廣告時，導航至“裁剪”版塊并勾選“啟用靈活素材”方框
? 編輯新廣告時，依次導航至廣告層級的“廣告創(chuàng)意設(shè)置”、“靈活素材”，然后選擇“編輯”并將開關(guān)切換至“開啟”狀態(tài)

圖片來源：Meta

3、常見問題解答

（1）什么是靈活素材？
靈活素材是一種創(chuàng)意解決方案，它放寬了對各版位創(chuàng)意寬高比的限制，讓 Meta 能夠在有機會提高表現(xiàn)時將廣告創(chuàng)意投放到更多版位。

（2）如何訪問靈活素材？
您可以前往廣告層級的“裁剪”版塊，勾選“啟用靈活素材”方框，從而啟用靈活素材功能。請注意，只有在做出以下選擇后才會顯示此功能：
? 創(chuàng)意來源是“手動上傳”，而不是目錄
? 格式為“單圖片或視頻”
廣告主還將在廣告層級“廣告創(chuàng)意設(shè)置”>“靈活素材”下，看到靈活素材的狀態(tài)為“已啟用”。廣告主還可以在這里關(guān)閉靈活素材功能，方法是選擇“編輯”并將“靈活素材”切換為“關(guān)閉”。
請注意，目前并非所有廣告主都能使用靈活素材功能。

（3）什么情況下適合使用靈活素材功能？為什么建議使用？
廣告主使用版位素材定制功能為每個版位上傳獨特的圖片或視頻時，最適合采用靈活素材功能。在這種情況下，建議廣告主使用靈活素材功能，以便 Meta 盡可能將素材投放到更多版位，從而提高廣告的表現(xiàn)。

（4）Meta 如何確保在跨版位使用素材時，素材的重要部分不會被截斷？
對于圖片，靈活素材功能采用智能檢測算法來幫助保持廣告的完整性，如果重要廣告主信息的改動效果欠佳（例如，對象或文本可能被截斷），則會放棄使用靈活素材功能。不過，我們目前還沒有為視頻采用智能檢測算法，因此一條通用最佳實踐是：建議廣告主在啟用靈活素材后 查看“廣告預(yù)覽”版塊，了解最終呈現(xiàn)出的創(chuàng)意效果。

（5）如果廣告主沒有為每個版位定制素材，是否仍然適合使用靈活素材？
如果 Meta 檢測到每個版位都使用了相同的圖片（例如，廣告主已經(jīng)為 1:1 和 16:9 版位使用了完全相同的素材），則不適合使用靈活素材功能。

（6）為現(xiàn)有素材使用靈活素材功能時，廣告主如何知道調(diào)整后的“新”創(chuàng)意的呈現(xiàn)效果如何？
廣告主可以前往廣告管理工具中的“預(yù)覽”或“高級預(yù)覽”版塊，預(yù)覽使用靈活素材生成的各種創(chuàng)意版本。啟用“靈活素材”后，Meta 將顯示“靈活素材”標簽并提供廣告創(chuàng)意預(yù)覽，讓廣告主可以了解調(diào)整后的素材在其他寬高比版位的呈現(xiàn)效果。

圖片來源：Meta

（來源：雨果海外營銷）

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