本人對(duì)選品的興趣濃厚,在這里會(huì)不定期給解讀最近的熱門產(chǎn)品,分享選品技巧。
今天解讀一個(gè)亞馬遜美國(guó)站的熱門產(chǎn)品-嬰兒睡床
1.小類目市場(chǎng)情況
top100總月銷:11.68w+,月總銷售額:$442w+
平均價(jià)格:35.57美金,平均上架時(shí)間:1年7個(gè)月
平均評(píng)分:4.5,平均評(píng)分?jǐn)?shù):1333
退貨率:6.43%,搜索購買比:2.7%
第一名和第二名月銷在1w+
第65名有300+的銷量,市場(chǎng)容量大
2.類目銷量趨勢(shì)
該類目總月銷和總銷售額呈遞增趨勢(shì),24年11月份類目月銷量9.5w+,該類目產(chǎn)品沒有明顯的淡旺季
3.類目壟斷情況
top10商品集中度(50.3%)
top10品牌集中度(54.6%)
top10賣家集中度(66.4%),亞馬遜自營(yíng)賣家銷量占比31%
4.流量詞分析
統(tǒng)計(jì)排名靠前的10款產(chǎn)品以及相似度靠前的10款產(chǎn)品,拓展關(guān)鍵詞
主要流量詞 baby lounger(嬰兒躺椅):
谷歌趨勢(shì)顯示沒有明顯的淡旺季
月搜索量13w,月購買量815
產(chǎn)品數(shù)1820,供需比72
前三點(diǎn)擊集中度31.7%,ppc建議競(jìng)價(jià)0.56美金
次流量詞 snuggle me lounger(依偎我躺椅):
谷歌熱度明顯呈遞增趨勢(shì)
亞馬遜平臺(tái)搜索量近2年關(guān)鍵詞搜索量持續(xù)增長(zhǎng),關(guān)鍵詞aba排名上升
月搜索量8w,月購買量346
產(chǎn)品數(shù)271,供需比319
前三點(diǎn)擊集中度45.4%,ppc建議競(jìng)價(jià)0.73美金
5.類目分析
從前50名產(chǎn)品中對(duì)產(chǎn)品功能和外觀做簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)分析,可以看到目前填充透氣棉躺椅是最受歡迎的款式
然后,通過賣家精靈對(duì)top100中的填充棉款式進(jìn)行篩選,得到以下數(shù)據(jù)
月均銷量:678,平均價(jià)格:43.54美金
平均評(píng)分?jǐn)?shù):111,平均星級(jí):4.4
這個(gè)款式的在1年左右的時(shí)候上架最多
其中大部分的產(chǎn)品ratings數(shù)不超過50
買家給出的產(chǎn)品評(píng)分4.5以上的占多數(shù)
30-40美金之間產(chǎn)品數(shù)最多有17個(gè),40-50美金的次之且銷售額占比最高
6.具體競(jìng)品情況
競(jìng)品asin:B0CLD3CHNV
7個(gè)變體,最早上架時(shí)間433天,總月銷5296,月銷售額26w美金,目前小類目排名第3
進(jìn)入市場(chǎng)的價(jià)格是59.99美金,后面一直維持在49.99美金,直到黑五期間降價(jià)到42.49美金,中間有斷過2次貨
五點(diǎn)描述提煉:高級(jí)安全認(rèn)證:通過CPC、ASTM和CPSIA認(rèn)證,采用100%棉質(zhì)親膚面料,確保寶寶安全舒適。
柔軟透氣設(shè)計(jì):超柔軟的棉布和加厚床墊提供360度環(huán)繞保護(hù),支持寶寶脊柱發(fā)育。
便攜可調(diào)設(shè)計(jì):輕便且便于攜帶,雙面可用且可調(diào)節(jié),適合0-24個(gè)月寶寶使用。
流量來源中SP流量詞占比25%
5星評(píng)分占比82%,并且可以看到產(chǎn)品使用場(chǎng)景都是放在搖床當(dāng)中
7.填充棉躺椅評(píng)論分析
利用 Shulex VOC 整合多個(gè)競(jìng)品分析(渠道碼XDU2024,輸入購買可以再送一個(gè)月)
1.消費(fèi)者最常提到的人群特征是女兒,使用時(shí)刻是每天,使用地點(diǎn)是房子,行為是旅行
2.客戶欣賞該產(chǎn)品的多功能性,將其作為禮物和 Bumbo 座椅的替代品,提供易于使用的一體化座椅
3.客戶報(bào)告說,填充物掉出來,卡扣不起作用,而且產(chǎn)品是由難以組裝的廉價(jià)塑料制成的
4.客戶報(bào)告說,該產(chǎn)品有一個(gè)透明的托盤、可拆卸的座椅內(nèi)飾,并且易于清潔和攜帶
5.客戶發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品物有所值,有些人指出它是一款很棒的產(chǎn)品,物有所值
6.客戶要求更多的緩沖或更柔軟的背襯,以及更高或更多的軟墊頸部支撐。
8.產(chǎn)品綜合建議
產(chǎn)品選擇:選擇具有更高緩沖和柔軟靠背的地板座椅和躺椅,以滿足客戶對(duì)舒適性的需求。
運(yùn)營(yíng)優(yōu)化:加強(qiáng)質(zhì)量控制,確保產(chǎn)品材料和做工的可靠性,減少填充物外漏和扣子失靈等問題。
產(chǎn)品設(shè)計(jì):改進(jìn)產(chǎn)品的用戶友好性,增加可調(diào)節(jié)性和多功能性,設(shè)計(jì)可拆卸座椅和更大的尺寸。
營(yíng)銷推廣:強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的物有所值、適用性和推薦度,特別是其在家庭中的受歡迎程度和適合特定用途。
客戶支持:提供詳細(xì)的清潔和維護(hù)指南,解決客戶對(duì)清潔困難和不穩(wěn)固的擔(dān)憂。
9.總結(jié)
目前嬰兒躺椅市場(chǎng)需求旺盛,填充棉躺椅款式是最受歡迎且競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的品類,市場(chǎng)容量較大,且無明顯的季節(jié)性波動(dòng)或品牌壟斷。根據(jù)部分競(jìng)品分析,這一款式非常適合中大型賣家進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。值得注意的是,消費(fèi)者通常將其作為搖椅的緩沖過渡墊使用,這為產(chǎn)品功能提供了額外的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
產(chǎn)品沒有查詢專利,也沒有核算利潤(rùn),文章僅限于解讀,不做推薦,產(chǎn)品能不能做,需要結(jié)合自身情況,畢竟總有佼佼者能做出好產(chǎn)品,也能運(yùn)營(yíng)好產(chǎn)品,這些都是值得小杜不斷學(xué)習(xí)和思考的
以上圖片均來源于:賣家精靈,shulex VOC
(來源:跨境選品星球)
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