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2024-12-24 16:39
臨近年底，亞馬遜平臺的賣家們都在忙著應對接下來的熱銷旺季的訂單狂潮，但亞馬遜的新政策發布卻讓大家倍感壓力。
最近，亞馬遜美國站又宣布了一項新政策，對雜貨、寵物用品、嬰兒用品以及健康與美容品類中的捆綁銷售提出了更加嚴格的要求。
01:亞馬遜捆綁銷售新政策
亞馬遜美國站再度更新了其捆綁銷售政策，并要求現有的捆綁產品將于2025年開始執行。早在新政之前，就有12年老賬號因捆綁產品不符合要求而被關停。如果賣家們不及時整改，，即將會有大批賣家受到捆綁銷售新政策的沖擊。
（圖源：亞馬遜賣家后臺）
對于現有的不合規捆綁包，亞馬遜將會在2025年1月1日起開始執行，并提前30天通過電子郵件和“賬戶健康”儀表板通知賣家，給予賣家足夠的時間進行調整。
這次新政策調整對消費品捆綁銷售的相關規定進行新的細化：
捆綁商品包裝要求
所有捆綁銷售的商品必須是由原制造商或品牌方提供并包裝的產品。例如，某寵物用品品牌的產品可以與該品牌的其他產品捆綁銷售，但如果將其他品牌的產品混入同一捆綁包，則屬于違規操作。
重新包裝許可
如果賣家想重新配置產品并創建捆綁包，需要品牌方的明確授權。否則一旦被發現違規，可能會面臨商品被移除銷售頁面、賬戶權限受限甚至被完全禁用的風險。所有捆綁商品必須屬于同一品牌，且捆綁包必須使用與產品相同的品牌名稱進行品牌標識。
禮品籃類別
在禮品籃類別中，捆綁銷售的商品可包括多個品牌的產品，前提是這些產品能夠以適合贈送的方式組合捆綁在一起。例如，匯聚多個品牌的食品、飲料、裝飾品組合成節日禮品籃，即符合新規要求。
02:如何應對捆綁銷售新規
捆綁銷售并不是什么新玩法，但它一直是亞馬遜賣家清理庫存、提升銷量的利器。面對亞馬遜的新政策，賣家可以采取以下措施來應對
盤點現有捆綁產品
立即檢查所有在售的捆綁產品，確保它們符合新政策的要求。如果產品已經通過品牌備案，而且在FBA倉庫有庫存，可以利用“虛擬捆綁商品”功能，免費創建虛擬捆綁商品。不能被捆綁：禮品卡、虛擬商品（線上音樂、視頻、書籍）或二手/翻新產品等。
主動獲取品牌授權
如果賣家銷售的捆綁產品中包含多個品牌的產品，需要與這些品牌的所有者進行溝通，確保能夠獲得品牌方的授權，或者尋找替代方案，避免因為合規問題收到處罰。
優化產品組合
根據新規調整銷售組合，避免因不合規的捆綁包影響賬號健康。考慮創建新的捆綁產品，這些產品需要完全符合亞馬遜的新規定，同時提供給消費者更多的價值。
現在政策正在進一步實施，不合規的捆綁包即將被清除，賣家需要盡快檢查并調整現有產品列表，確保符合新規定，否則可能會面臨賬號被暫停、銷量下降等嚴重后果。
（來源：橙心站外）
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