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2024-12-23 19:07
12月19日，范冰冰在TikTok賬號發(fā)布一則視頻，其在視頻中宣布：她的自有美妝品牌Fan Beauty正式入駐TikTok Shop，首個站點選擇開在新加坡。
這到底是怎么一回事呢？今天Nox聚星小編帶大家來看看！
與新加坡李佳琦合作直播帶貨，是范冰冰品牌在TikTok shop的首秀。
而其實早在之前，范冰冰就有一系列“動作”了。
今年 5 月底，范冰冰旗下美妝品牌 Fanbeautydiary 官宣入駐新加坡和馬來西亞的 Lazada 平臺，開啟品牌出海之路，為其拓展海外市場奠定基礎。
6 月 1 日，又官宣入駐 TikTok，通過發(fā)布視頻等方式進行品牌宣傳，但前 3 個月數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，粉絲增長和視頻播放量未達預期。
圖片來源：TikTok
與此同時，范冰冰的團隊一直與 TikTok 官方就合作事宜進行接洽，并決定選擇東南亞市場作為出海首站，最終于 12 月 19 日宣布正式入駐 TikTok Shop 新加坡站。
這一次，她與新加坡直播王@Fredyjays Maxx的合作，也是一次“試水”。
具體結果還未可知，但可以看出范冰冰這次是有備而來。
范冰冰還在視頻中說到，之所以首站選擇新加坡，是因為這里有非常熱情的朋友，以及非常懂得護膚的消費者。
事實也如此，東南亞美妝個護市場一直呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，預計2024年東南亞美妝市場規(guī)模將達到342.1億美元，年復合增長率約為3.3%至4%。
而新加坡作為東南亞核心六國之一，市場潛力巨大。
據(jù)了解，F(xiàn)anbeauty 旗下產品的定價普遍在100—300RMB之間。
圖片來源：LazMall
而新加坡是東南亞唯一的發(fā)達國家，其國民收入高，消費者對高品質美妝產品有較高的消費能力和需求，愿意嘗試新品牌。Fanbeauty 品牌的價格區(qū)間和產品定位能夠契合當?shù)厥袌觥?/p>
更重要的是，此前已有多個國貨品牌成功出海東南亞。
如花西子，以其獨特的東方美學風格和高品質的產品，在東南亞市場脫穎而出，滿足了當?shù)叵M者對個性化和高品質美妝產品的需求。
圖片來源：TikTok
再比如，Pinkflash、Sacelady、卡姿蘭、Ulike 等，這些品牌都憑借各自的爆款特色產品，以及積極的社交媒體營銷，在東南亞市場擁有不俗的表現(xiàn)，躋身細分地區(qū)的 top10 行列。
隨著范冰冰的美妝個護品牌Fan Beauty Diary成功進駐TikTok Shop，并選擇東南亞市場作為其出海戰(zhàn)略的第一步。
我們可以了解到，出海品牌必須對目標市場進行深入研究，了解當?shù)氐南M習慣、市場趨勢以及文化特點，正如范冰冰選擇東南亞市場一樣，正是看中了其美妝個護產品的需求增長迅速，尤其是護膚品市場規(guī)模巨大。
未來，我們期待看到更多出海品牌在國際市場上綻放光彩，實現(xiàn)全球化的夢想！
（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）
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