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2024-12-23 17:25
最近幾天，亞馬遜賣家圈傳出一則令人驚訝的消息：疑似出現新的關聯方式——廣告活動關聯，而這種新型關聯跟Cosmo算法有關。如果亞馬遜發現多個店鋪的廣告計劃之間存在高度重合，賣家有可能被判關聯，最終導致店鋪被封。
此消息一出，令眾多賣家疑惑不已，紛紛查看自己的店鋪是否存在類似問題。但也有不少賣家指出，目前曝出的內容，有其合理性，但也有漏洞，比如“feed ID”這一說法常見于谷歌廣告中，亞馬遜廣告并沒有此類說法。（高端人脈圈層資源交流！2025雨果大會1月15日將在深圳舉行，眾多行業大賣齊聚，分享2025年最新趨勢，點此立即報名！）
01
亞馬遜被傳出現新型關聯
雨果跨境發現，近期在多個社媒傳出消息，稱亞馬遜最近出現了一種新型關聯方式，與亞馬遜的廣告系統密切相關，尤其是與feed ID有關，feed ID是亞馬遜系統中用于追蹤廣告計劃的標識，記錄廣告的創建和投放路徑。
消息還指出，廣告計劃關聯比較隱蔽，如果亞馬遜發現有多個店鋪的廣告計劃之間存在高度重合，比如：
·不用店鋪的廣告活動中用到的視頻、圖片等素材是一樣的
·不同的廣告活動是在同一個網絡環境下創建的
·不同廣告間的預算、競價、匹配方式甚至是創建的時間都是一樣的等等
出現以上情況那就有可能被判關聯，最終導致店鋪被封。曝出的消息中，還建議賣家不要在不同店鋪中使用同樣的廣告素材、文案和投放策略，定期排查是否有廣告賬戶在多個店鋪間切換操作。
正值圣誕旺季，廣告投放是亞馬遜賣家非常重要的一個環節，何時投放、如何投放都有既定的規劃。但如果廣告投放會觸發關聯，將對其運營產生較大影響。
對此，雨果跨境咨詢幾位行業資深賣家從他們所了解的信息看，一是目前身邊賣家并沒有遇到因廣告關聯而被封的情況發生；二是亞馬遜廣告沒有“feed ID”這一說法，一般是谷歌廣告才有。“至少我們是沒有聽過亞馬遜有這個說法的，一般feed是獨立站那邊常用的名詞，例如Google feed和Instagram feed。”一位資深亞馬遜賣家說到。
此外，有賣家咨詢亞馬遜官方經理，其表示內部也沒有“feed ID”的說法，目前也沒聽說過賣家會因廣告計劃關聯。
02
賣家依然要警惕關聯風險
亞馬遜店鋪關聯是指亞馬遜通過技術手段獲取賣家相關信息，通過匹配關聯因素判斷多個店鋪賬號是否屬于同一賣家。店鋪關聯的原因非常多，比如常見的網絡因素，使用相同的網絡IP地址、網卡信息或硬件設備等來登錄不同的亞馬遜店鋪賬號，亞馬遜系統可能會識別出這些關聯因素，從而將這些店鋪視為關聯賬戶。
再者如瀏覽器指紋、產品信息相似度高、注冊資料相同、品牌關聯、信用關聯、電腦關聯、IP地址關聯等等，甚至有時候會被誤判關聯。
對于賬號關聯，亞馬遜官方此前有做過新的解釋：在賣家持有、經營、參與或者有權訪問多個亞馬遜銷售賬戶的情況下，將會被視為擁有多個賬戶或與多個賬戶相關。
根據亞馬遜賣家行為準則規定，除非您有開設第二個賬戶的合理業務需要，且所有賬戶均信譽良好，否則只能為銷售商品所在的每個地區保留一個賣家平臺賬戶。如果賣家開設新賬戶僅用于跟賣原賬戶的商品，或僅用于投訴其他賣家的商品，就屬于非合理業務需求，是被禁止的，一旦關聯就有封店的風險。
而為了防止亞馬遜店鋪關聯，賣家在日常運營中一般會確保每個店鋪的網絡環境、注冊資料、品牌等相對獨立，避免被判關聯。只是有些關聯屬于弱關聯，一般不會封店。
亞馬遜也建議賣家，如果使用代理、服務商，注意篩選正規的服務商、代理中介，記錄存檔相關合同等證明材料。嚴格管控擁有賬戶登錄權限的人員，并提醒相關人員避免使用未經加密保護的公共網絡登入賣家平臺或更換登錄設備，以避免賬戶安全受到威脅。
此次的廣告活動關聯還是首次被提及，目前多位賣家指出傳聞的錯誤性，再者，此傳聞是從一些服務商渠道中發出，真實性存疑。
不過，也有賣家指出，亞馬遜運營是一門玄學，之前還聽說操作習慣關聯，對于目前傳言的廣告活動關聯，他認為可能是用了第三方軟件調廣告，手動調應該不會被關聯。
另一位資深賣家指出，即使存在廣告活動關聯，那些同一款產品不同店鋪都在運營的比較有風險，但估計是輕微關聯。亞馬遜判定關聯是多個因素，單一因素可能不會判關聯，多個因素相同時就比較危險。可以肯定的是，亞馬遜的政策正在收緊，新算法更加智能化，未來能夠脫穎而出的必然是財稅合規、運營合規的那批人。
文/雨果跨境 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
