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2024-12-23 11:50
近日，TikTok發布了2024年南非購物季報告，揭示了南非消費者行為的顯著變化。
數據顯示，TikTok用戶的購物意向遠高于非用戶，且他們的平均消費額是其他消費者的1.3倍。特別是在時尚、家居用品、美容個人護理及雜貨領域，TikTok用戶的購買意圖顯著提高。TikTok用戶在時尚和家居用品方面的購買意向比其他人高出2.1倍，對美容產品的意向高出1.5倍。
報告指出，71%的TikTok用戶通過平臺發現了產品，62%的人在看到廣告后立即購買，66%的用戶會影響親友的購買決策。這種用戶之間的互動和推薦效果使得品牌的活動在社交圈內產生更廣泛的影響。
盡管黑色星期五和網絡星期一等節日促銷活動往往被視為黃金季度的關鍵節點，但TikTok報告表明，61%的購買發生在這些促銷日期之外，意味著消費者的購物行為越來越傾向于持續參與，而不是一時沖動。品牌如果能夠開展長期而非短期的促銷活動，會獲得更高的廣告支出回報率和更低的每次轉化成本。
為了在競爭激烈的市場中保持優勢，TikTok的報告指出了三大關鍵策略：
①通過真實、有意義的內容與消費者產生情感共鳴。例如，品牌可以通過與網紅合作展示其產品在日常生活中的應用，增加品牌的親和力。
②通過TikTok的社交和發現機制，鼓勵用戶發帖并通過挑戰或活動激發觀眾的創作興趣。
③品牌需要保持一致性，同時需要根據觀眾反饋或趨勢做出靈活調整，保證持續的觀眾參與。
圖片來源：圖蟲創意
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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