免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2015-09-09 09:35
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
法國經典奢侈品牌 Chanel 近日在 Instagram 上啟動新一輪 Chance（邂逅）香水營銷戰：征集用戶的星座信息，為粉絲們提供12星座專屬的 GIF動圖。
據美國網站 Luxurydaily 報道，MDG 廣告公司的社交媒體專員 Markella Haynes 評論道：“當這些 GIF 動起來時，太吸引眼球了！彈出的畫面里有蝴蝶、鸚鵡等等讓你忍不住想再看一遍。你的第一反應是找到自己星座專屬圖片，此時你就會問自己‘哪張圖是我呢？有什么內涵呢？’這樣一來，GIF 圖就把 Chance 香水和你的星座聯系了起來。”
Chance 香水星座 GIF 動圖
12星座GIF圖中間是一瓶 Chanel Chance 香水，瓶子周圍是星座符號。以獅子座為例，這也是品牌創始人Gabrielle Chanel 的星座，圖上包括了一個獅子頭、一頂皇冠和一張 Chanel 女士在太陽中心的畫像（下圖）。一按播放鍵，這些元素就開始動起來。這張圖的標題為“Your royal posture forces the world to kneel before you”（你的皇家風范讓世界屈服于你），標簽是 #ChanceChanel，#TakeYourChance 和#Leo。
目前，這張獅子座動圖已被點贊93900次，其他的星座 GIF點贊也達到了55600~81300次。雖然這不是一項很精確的數據統計，但能讓 Chanel公司大致獲得一份“目標用戶星象分布圖”。
Chanel 此次選擇在如日中天的圖片分享平臺 Instagram 開展獨家星座 GIF動圖推廣活動#TakeYourChance，期望用戶會分享和轉發那些代表自己個性和興趣的充滿想象力的圖片。
Haynes介紹：“目前有很多平臺不支持 GIF 動圖，因此 Chanel 選擇Instagram是做 GIF 營銷的最佳選擇。平臺通過圖片展示產品非常直觀。” Instagram沒有專業化的廣告模塊，因此當一個潛在消費者看到這些符合她們偏好的動圖時會愿意去搜索相關信息。朋友的轉發比廣告要更加高效。
她補充說道：“不過，缺乏廣告模塊也是一個弱點。有些沒關注品牌賬號的用戶會錯過很多內容。另一方面，如果此次推廣成功，Chanel 可以在其它平臺上套用該模式。”
根據品牌數據公司 L2的一項報告，美妝和時尚產業營銷人員十分青睞 Instagram 的照片分享功能，其中95%~98%的品牌有 Instagram 賬號。該應用提供的營銷平臺比 Facebook 和 Twitter 更具吸引力：時尚類品牌的粉絲數量增長 27%至 200萬，美妝品牌增長 30%至 60萬，Instagram 月用戶數量增至 3億人次。
近日 Instagram 公司宣布籌備開放一個更強大的廣告平臺，該平臺將具備廣告中可直接點擊購買的功能來擴大增加銷售收入的良機。許多品牌依靠 Instagram 做營銷，努力增強顧客在社交媒體和實體店內的互動。
例如，美國品牌 Diane von Furstenberg 邀請顧客參加一項 Instagram 比賽，作為秋季品牌推廣。顧客通過競猜該品牌賬號上照片拍攝的地點，有機會贏得品牌 2016紐約時裝展入場券以及專屬 Secret Agent 手袋，吸引消費者加入更有趣味性的與品牌相關的推廣活動中。
另一個案例是法國鞋履制造商 Berluti 在門店內設立一面“鞋墻”（下圖），陳列消費者在 Instagram 分享的自己和鞋子的故事照片，鼓勵更多消費者“對腳自拍”。
但是目前 Instagram 依然不提供品牌在更新中插入推廣鏈接的功能，這也限制了平臺的營銷能力。基于這一點，Chanel 此次能否獲得足夠的投資回報率還很難下定論。
