本周，亞馬遜賣家們的目光都聚焦到了南京！

一年一度的亞馬遜重磅跨境峰會來到了金陵，大會不僅回顧了過去一年中國賣家在亞馬遜全球站點的成績，更發布了2025年的重點戰略。

數據顯示，過去一年，中國賣家在亞馬遜全球站點的商品銷售量同比增長超20%，銷售額超100萬美元的中國賣家數量激增55%以上，而銷售額破千萬美元的中國賣家更是實現了近60%的增長。這些數據彰顯了中國賣家在亞馬遜平臺上的強勁增長勢頭。

展望2025年，各位賣家想要贏在起跑線上，就必須吃透亞馬遜2025年的推出的重大新政。

01

亞馬遜2025年重大變革！

平臺“搶”貨代生意？

長久以來，頭程物流一直是亞馬遜賣家的痛點之一。2024年，亞馬遜出臺了一攬子新政策，令廣大賣家措手不及，尤其是今年旺季，物流問題愈發嚴重。

在2025年，亞馬遜將聚焦供應鏈解決方案的升級，重磅推出亞馬遜供應鏈智能托管服務（Amazon Managed Service）。這是一項端到端的跨境供應鏈托管服務，賣家僅需提供產品詳情及提貨地點，亞馬遜便負責從商品提貨、庫存整合、跨境運輸到倉庫、分倉、入倉、戰略補貨以及最后一公里配送等全部流程。

來源：亞馬遜全球開店

此外，亞馬遜還將持續對顧客需求、庫存水平和成本數據進行分析，以優化整體流程和效率。這一服務的推出，無疑將極大地減輕賣家的供應鏈負擔，提升運營效率。

然而，對于這一新政，賣家群體的觀點呈現出多元化態勢。部分賣家敏銳地察覺到亞馬遜此舉對傳統物流商帶來的巨大挑戰，甚至發出“顫抖吧，貨代，亞馬遜要搶你們的生意了！”這樣的感慨。亞馬遜此項新服務很可能對未來的物流市場將產生深遠影響。

有些賣家樂觀地認為這將是一個巨大的機遇，可以讓他們更加專注于產品和銷售，而無需為復雜的供應鏈問題而煩心；而另一些賣家則心存顧慮，擔憂這可能會導致運營成本的增加，畢竟亞馬遜的服務在過往給人留下了“昂貴”的印象。

實際上，更多賣家對該服務的質量表現不太滿意，紛紛詬病：“時效太慢了，拉長備貨吃更多資金，孰輕孰重啊？”“亞馬遜的官方物流，又貴，又慢，唯一的好處就是單點入庫。”

圖源：微博

盡管賣家看法不一，但不可否認的是，亞馬遜供應鏈智能托管服務的推出無疑是其在供應鏈解決方案領域的又一座重要里程碑，標志著其在該領域的持續深耕與重大突破。

02

深入解讀：

低價商城Haul

貪便宜不分國界，價格始終是左右全球消費者購買決策的關鍵因素之一。加上近年來，Temu等低價平臺的沖擊，亞馬遜推出了低價商城——Haul，旨在為消費者提供更具性價比的購物選擇。在此次峰會上，亞馬遜再次對其11月份推出的新項目Haul進行了更深入的解讀。

在剛剛落幕的黑五網一中，Haul在黑色星期五憑借全品類50%的大幅折扣迎來了銷量高峰。然而，由于庫存籌備不足，這一強勁勢頭在網一有所回落。盡管如此，亞馬遜Haul的推出彰顯了亞馬遜在低價商品市場的決心：即便短期內面臨虧損風險，也要全力在低價市場中搶占一席之地。

圖源：Marketplace Pulse

從市場格局來看，表面上亞馬遜Haul與Temu有著諸多相似之處，幾乎形成對標之勢。但深入剖析后可知，就賣家數量、類目規模以及類別覆蓋范圍等關鍵指標而言，亞馬遜Haul 目前僅為Temu的縮小版。Marketplace Pulse的研究數據表明，亞馬遜Haul僅有數百位賣家，而Temu有50多萬賣家。盡管如此，亞馬遜Haul正在積極地在市場上尋找自己的位置。

對于廣大賣家而言，亞馬遜Haul無疑開辟了一個全新的銷售渠道。目前，加入Haul的方式仍為內部邀請制。由亞馬遜官方先進行內部篩選，再分配給各個招商經理做定向邀約。被邀約的店鋪，主要是以下特征：具備豐富的運營經驗、ASIN的數量和銷售額可觀，產品售價低、銷量大。

03

Amelia即將上線

亞馬遜AI新功能層出不窮！

在數字化浪潮洶涌澎湃的今天，人工智能技術正以前所未有的速度滲透到各個行業領域，跨境電商行業也不例外。亞馬遜積極順應這一技術發展趨勢，通過 AI 技術為賣家提供全方位的智能化支持，提升賣家在平臺上的運營體驗。

峰會上，亞馬遜宣布，賣家助手Amelia Beta版本將于近日向部分中國賣家開放測試。Amelia是一個基于生成式AI的全方位“銷售助手”，支持中文，能夠為賣家提供即時的答案與建議，并基于不同賣家的業務特點，提供個性化的洞察與支持。

自今年6月基于生成式AI的商品詳情頁面功能上線以來，全球已有超過65萬賣家使用。峰會還發布了該功能的兩項最新進展：

其一是即將上線的批量商品詳情頁面創建功能，賣家可以使用自己格式的電子表格，亞馬遜生成式AI將自動讀取、轉化、優化表格信息，批量創建多個高質量產品詳情頁；

其二是A+內容創建功能，基于產品描述短語和圖片，生成具有吸引力以及豐富信息量的內容，包括生動真實的生活場景化圖片。不過一些體驗過的賣家，對亞馬遜的AI新功能并不太滿意：做的圖一塌糊涂。

此外，峰會上還公布了一系列機遇AI 和大數據的創新工具，覆蓋從早期創建品牌資產到最終產品銷量分析的全流程。亞馬遜品牌起名星亮相，宣布面向在美國站點銷售的賣家開放，為賣家快速創建符合海外消費者文化語境和語言表述習慣、且易于識別和記憶的品牌命名創意。

此外，亞馬遜還推出了買家旅程分析和加強版受眾定制能兩項重磅數據工具，幫助品牌型賣家更好的了解顧客。

以上是亞馬遜年度大會2025部分核心重要新政的詳細內容。可以預見，這些政策的實施，無疑將對2025年的跨境電商市場產生重大變革。衷心希望廣大賣家朋友能夠深入研究和理解各項新政的意義，更好地把握全球電商發展趨勢，實現業務可持續增長。

（來源：侃侃跨境那些事兒）

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