2024年末，兵荒馬亂得像東漢末年。

美國大選、川普上臺、關稅威脅、匯率波動、提前囤貨、俄烏升級、碼頭罷工、黑五網一……就像列寧同志說的“有時候，幾十年什么事都沒發生；有時候，幾周就發生了幾十年的事。”

千絲萬縷之源，都跟川普有關。

一個還沒“辦入職”的總統，活躍得讓人忘了現任總統還是拜登。

川普的每一次風吹草動，都能刺激跨境電商敏感的神經，現今最懸而未決的，當屬TikTok商家了：12月6日之前美國哥倫比亞巡回法院，將作出“是否封禁TikTok”的裁決；

另一邊新鮮捷報頻傳，earnest數據顯示，TikTok Shop在美國“殺瘋了”：11月旺季前13天銷售額同比暴漲213.2%，“黑五”單日GMV破1.3億美元，零頭就超過去年的3300萬。

那么，翻臉如翻書的川普，當選后還信守“絕不封禁TikTok”的海誓山盟嗎？未來4年，TikTok內容跨境電商的錢景如何？有沒現成的TikTok shop成功案例拿來抄作業？

相信我，看完文章你會發現：川大爺還是川大爺，TikTok已不是當年的TikTok。

封殺TikTok，在美國已失去必要性

先上結論：川普大概率不會再封TikTok了。

當你弱小的時候，封禁你，與你何干；當你足夠強大的時候，拿來主義為我所用，才是政治家的利益最大化。

什么封禁，封什么禁，瘋了要禁？

封殺TikTok，如今在美國既沒有必要性，也失去了可能性。

第一，川普的大金主是TikTok的大股東。

換句話說，支持川普的和支持TikTok的是同一個人——杰夫·亞斯。

OpenSecrets 數據，2024年大選，這位金主爸爸重金“押注”川普，為共和黨競選捐了8000萬美元，是2024年大選的最大捐助者，相比護國公馬斯克，這位財神爺異常低調。

2024年3月，胡潤發布《2024胡潤全球富豪榜》中，杰夫·亞斯以1950億美元財富，排名全球富豪榜第51位。

低調到胡潤都沒他的頭像…

這老哥掌舵的SIG（海納國際集團），2012年就投資了字節跳動500萬美元占股15%，是字節第一個大支持者。如果按回購價，這些股份如今價值超400億美元，8000倍收益。

錢能解決很多問題，比如杰夫·亞斯支持了很多支持TikTok的自由派國會議員。拿人手短吃人嘴軟，現在這潭水已經攪渾了，TikTok不再是外部安全的問題，而是美國內部利益分配的問題，只要一直“和稀泥”，TikTok就是安全的。

川普是個精明的商人，封禁TikTok，得罪了財神爺，傷感情還傷錢。

第二，川普需要這份“政治遺產”。

按照美國法律，總統最多只能干兩屆，今后4年就是川普的最后4年。

除了抓緊搞錢，川普還背負著“下一個4年”的任務：培養共和黨接班人。

這有兩重意義：

一是誰禁TikTok誰輸大選。2020年川普禁了，下臺了；2024年拜登禁了，也下臺了。

這不是玄學，而是TikTok大部分是年輕群體，他們思維活躍投票踴躍，今年很多年輕人改投了川普，得搖擺州者得選票，得年輕選民得天下。

川普的TikTok

二是川普作為美國歷史上粉絲最多的網紅總統，入駐TikTok半年就漲粉1400萬，魔力堪比吳柳芳。這對共和黨2028年競選來說，就是1400多萬張選票，封禁TikTok無異于揮刀自宮。

美國大選不是完整4年，2026年11月有中期選舉，2028年1月就下屆初選了，共和黨得罪1.7億TikTok用戶，就是給民主黨送選票。

第三，川普需要一個“輿論戰線”。

4年前川普輸給拜登，一大原因就是主流媒體親民主黨，抗疫不力的污點被媒體反復炒作。

川普下臺后，更是被推特、Ins、臉書全網封殺。這4年間，他一定無數次反思過手里沒“輿論牌”、有聲音發不出的痛，逼得自掏腰包建了個“Truth Social”的輿論陣地。

只有淋過雨的人，才知道有把傘的重要性。

2024年川普能再次贏得大選，媒體方面的最大助力，就是被馬斯克收購的推特入京勤王，讓川普能在9000萬粉絲面前炮轟對手；

另外不可忽視的是，TikTok始終保持中立態度，如實報道新聞，而且相比推特干巴的文字報道，TikTok給了川普更生動親民的視頻曝光傳播。

這就好比，當你被全公司職場霸凌的時候，一定感念那個不拉偏架、實話實說的同事。

錦上添花容易，雪中送炭難得，

如今江山未定，哪能自毀長城？

從風水八字上說，川普英文姓Trump，他自創的媒體叫Truth Social，如今還把馬斯克的Twitter收入麾下，出行乘坐Tesla，再加上TikTok……

發現沒，兄弟們？都姓 T！

川普五行缺T，現在缺啥補啥，Trump帶著他的4個T，那就是大王帶四個2，斗地主里叫炸彈，金花里叫豹子，麻將里叫杠上開花

5個T，硬盤都沒川普硬，比三體人還多兩體。

第四，接上條，自媒體里出政權。

以后是社交新媒體的天下，ABC、CNN之類的電視舊媒體，年輕人早都不愛看了，看看國內90后手機里的APP就知道了。

而Twitter和TikTok，一文字一視頻，筆桿子和自拍桿子，就是川普的左膀右臂、哼哈二將，川普會自斷一臂、臨陣斬將？

作為推特億級老網紅，全球前500的富豪，你可以嘲笑他的情商，但不能低估他的智商。

在上個任期，網友嘲笑川普是“推特治國”，一天發幾十、上百條朋友圈轟炸，主打一個量大管飽，美國人民迷迷糊糊就被忽悠瘸了。

看起來橫跳鬧騰得不行，實則是“流量裹挾民意”：

他想推廣個啥政策，自己造個熱點就能上熱搜，自媒體就是他的喉舌喇叭，你想光推特和TikTok他就有1億多粉絲，手指一點發送，總統直達百姓，真·扁平化管理，沒有中間商賺信息差。

川普的推特

我估摸著把他刻到總統山上，都有不少人愿意。

哪怕，為了避免卸任后再被“卸磨殺驢”，川普也得留一手，手里沒劍和有劍不用是兩碼事。

第五，時間上不具備操作性。

拜登給TikTok“不賣就禁”的最后期限，是2025年1月19日，也是他任期最后一天。

但各位請看日歷：

1月19日，是星期天??！

大冷天的，你讓80多歲的老人家周末加班，不合適吧？又沒雙倍工資。

等星期一上班，哦豁，總統已經換人了，這事就算爛尾了。

最后，最重要的是，已經拿捏不動TikTok了。

實力永遠是談判桌上的籌碼。

你有500萬用戶時，他們彈指間灰飛煙滅；

你有5000萬用戶時，他們費點力氣還能摁??；

你有占美國一半人口的1.7億用戶時，封不封禁就不是他們說了算了。

以美國舉例，Amazon、Google、PayPal、Meta和TikTok，它們在網購、搜索、支付、社交領域，都已經成為了社會公共基建的一部分。

什么叫“國民級”應用？

不是規模有多大、市值有多高，而是能與國民的生活綁定融為一體。

半個國家人口都在用的APP，你說封就封了，有人說瘋就瘋了：

那些刷視頻的小伙、才藝賺錢的主播、榜一打賞的大哥、接單種草的達人、視頻賣貨的商家、呼吁言論自由的律師議員意見領袖……

斷人財路如殺人父母，放美國也一樣。

今年3月，美國國會要求TikTok剝離控制權，TikTok貼臉開大彈窗呼吁“阻止關停TikTok”硬剛，然后國會的電話，被用戶打到拔線。

挾諸侯以令天子，用魔法打敗魔法。

今年5月，TikTok向美國哥倫比亞巡回法院提起訴訟，起訴“封禁TikTok”違憲，法院承諾12月6日前作出判決，就這幾天了，可以關注一下。

當然，就算判決輸了，TikTok也有權繼續提起上訴。

現在美國聯邦最高法院基本都是川普的人了，打官司倒也不虛。規定是死的，川普是活的。

例如，當年奧巴馬推行的“全民強制醫保”，不參保就罰款，結果川普上臺后一看，前任的法律我改不了，那我就把罰款改為0元，強制險形同虛設，TikTok案或許也能被川普的太極手給化解。

當然，以上的前提都是川普“一顆紅心、兩手準備、三權合一、四年任期”都支持TikTok。

但不能排除他也會打更多“算盤”：

拿走內容審核權、交保證金看誠意、強制性入股分紅、設置限制類條款、空降馬斯克做高管、不封禁也不解禁就吊著你……

總之，TikTok不重要，為我所用很重要，有利可圖更重要。

最后聲明，以上算不得嚴謹的分析和預測，也不構成任何商業決策依據。

川普唯一的確定性，就是他不確定，你信他說的話，不如相信我是秦始皇。

TikTok的走向是各方利益的復雜博弈，更不是“一個人在戰斗”，作為出海鏈條上的你我，都是跨境大生態中的一環，要相信TikTok團隊的實力和智慧，相信短視頻+電商的前景和魅力，相信跨境電商的滔滔大勢比密西西比河更不可逆。

OK，光說不練是假把式，不給方案是真流氓，我們也給大家帶來了些“硬核干貨”——

12月6日，在深圳坂田樂薈中心由ProBoost和TT123主辦的《跨境"智"時代助增長商家大會》上，將邀請嘉賓分享 TikTok shop實戰派打法，谷倉也將分享配套物流解決方案、跨境電商趨勢展望，歡迎交流探討。

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（編輯：江同）

（來源：谷倉）

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