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2024-12-11 16:54
亞馬遜長尾詞廣告的打法涉及多個環節和策略，以下是一些關鍵的步驟和建議：
一、廣告目的與匹配方式的選擇
推長尾詞排名，提升轉化率：
1.選擇精準匹配。這種方式能確保在用戶搜索與關鍵詞高度相關時，廣告優先展示，從而增加點擊與轉化機會。
減少低效流量，拓展關鍵詞：
1.當精準匹配的出價過高時，選擇詞組匹配。詞組匹配能在一定程度上降低競價成本，同時保持廣告與搜索內容的相關性，實現詞匯的有效拓展。
獲取較多曝光，拓展流量：
1.對于新品或不確定關鍵詞效果的情況，廣泛匹配是一個好的選擇。通過廣泛匹配，可以測試更多長尾詞，從中篩選出表現優異的詞匯，同時增加鏈接的整體曝光度，吸引更多潛在用戶。
二、廣告活動的設置與優化
集中投放：
1.將多個長尾詞整合到一個廣告活動中，利用內部競爭機制優化預算分配，避免單一詞獨占資源。由于長尾關鍵詞搜索量小但轉化率高，分散投放會導致預算浪費。集中投放不僅利于預算管理，還能通過內部競爭提升整體廣告效果。
動態調整：
1.根據各詞表現，適時調整預算和位置，確保預算有效利用。
優勝劣汰：
1.表現好的詞保持，曝光不足的詞則考慮獨立開設新廣告活動。
定期查看與優化數據：
長尾詞廣告投放后，需要定期查看數據，如曝光量、點擊量、轉化率等。根據數據表現，及時調整出價、匹配方式等，以優化廣告效果。
如果廣告幾乎沒有曝光點擊，可以考慮增加10%-20%的出價繼續觀察。
如果點擊次數達到了應出單點擊次數的1.5-2倍還不轉化，可以降低20%的競價增加點擊次數，再觀察3天。
在一個廣告活動中，如果有一兩個長尾詞表現出色，可以關閉其他詞，讓預算集中給這些表現好的詞。被關閉的詞可以拉出去，5-10個一組開啟新的廣告活動，不斷測試和篩選。
定期下載搜索詞展示報告，對表現好的長尾詞適當增加預算。
利用亞馬遜后臺工具：
利用亞馬遜后臺的商品探測器關鍵詞報告，優化關鍵詞的競價和匹配方式。
除了商品推廣廣告，還可以開啟SB商品集廣告和SBV品牌廣告，擴大流量入口。
三、預算與競價策略
預算控制：
精準長尾詞的預算不需過多，10-20美金即可。確保廣告投入產生優質的回報。
競價策略：
選擇固定競價，廣告位調整可以給30%-50%，初始競價給建議競價即可。
如果長尾詞是從廣告報告中導出來的表現好的詞再投放，競價可以給CPC的1-1.2倍作為初始競價。
四、注意事項
確保鏈接優化到位：
1.在投放長尾詞廣告之前，需要確保產品鏈接已經優化到位，包括產品標題、描述、圖片等。
持續測試與調整：
1.亞馬遜的廣告環境是不斷變化的，需要持續測試不同的長尾詞和匹配方式，找到最適合自己產品的廣告策略。
關注競爭對手：
1.了解競爭對手的廣告策略，包括他們使用的長尾詞、匹配方式、出價等，可以幫助自己更好地制定和調整廣告策略。
綜上所述，亞馬遜長尾詞廣告的打法需要綜合考慮廣告目的、匹配方式、廣告活動設置與優化、預算與競價策略以及注意事項等多個方面。通過精準匹配、詞組匹配和廣泛匹配的合理運用以及對廣告活動的持續優化，賣家可以提高產品的曝光度和轉化率。
（來源：小黃銀站外推廣）
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