12月9日，一年一度的亞馬遜全球開店跨境峰會（主題：高質量出海 創新鏈未來）在南京開幕。同時亞馬遜全球副總裁，亞馬遜全球開店亞太區執行總裁戴竫斐（Cindy Tai）也發布了亞馬遜中國2025的年度戰略，圍繞三大重點領域——創新助力、機遇拓展、本地賦能，發布了30余項新舉措。

不知道賣家朋友們有沒有關注？沒時間關注到的朋友們不要緊，小匠幫各位賣家簡單整理了一些精華要點，錯過的賣家往下看吧！

1、過去一年，中國賣家所售出的商品數量，同比增長超過20%。

2、過去兩年，在亞馬遜全球站點銷售額超100萬美金的中國賣家數量，增長了近55%；銷售額超過1000萬美金的中國賣家數量，增長了近60%。

3、亞馬遜數據顯示，亞馬遜賣家銷售額在中國近70%省份里，實現了雙位數增長，其中近10個省份的增速超過了20%。

4、亞馬遜供應鏈智能托管服務（Amazon Managed Service）將正式面向中國賣家開放，提供端到端的跨境供應鏈整體解決方案。這是一項端到端的跨境供應鏈托管服務，賣家只需提供產品詳情及提貨地點，亞馬遜則負責完成商品提貨、庫存整合、跨境運輸、倉儲，分倉和入倉、戰略補貨、最后一公里配送等工作，并持續對買家需求、庫存水平和成本數據進行分析，優化整體的流程和效率。

5、“亞馬遜Haul”低價商店面向受邀賣家開放，為低價商品銷售開拓嶄新機遇，“亞馬遜Haul”超值購是一項在亞馬遜購物APP和移動網站上的全新購物體驗，買家可以在這里找到更多經濟實惠的超低價商品。商品價格都在20美元或以下，絕大部分商品低于10美元，涵蓋了時尚、家居、生活方式、電子等品類，通常的配送時間為1-2周。

6、AI驅動賣家與顧客體驗升級：

Rufus：Rufus根據目前買家所貢獻的超1.25億的評價和星級，智能化選取這些評論亮點，結合這些評論亮點幫助買家找到最符合需求的產品，為賣家商品帶來更高的轉化率；生成式 AI 系統會通過收集消費者偏好，識別消費者的購物模式，來智能調整關鍵詞的呈現，具體表現是：自動調整產品標題。使標題更加個性化、簡化、準確。通過這種方式，系統會更關注那些對當前買家最有吸引力的產品特性；亞馬遜賣家助手Amelia（Project Amelia）Beta版本將于近期支持中文，并向部分中國賣家開放測試。為賣家提供個性化的業務建議。賣家只需要問一個問題，Project Amelia就會根據賣家平臺上的數據，提供準確的信息和指導，幫助賣家更輕松地管理業務。

同時峰會還發布了該功能的兩項最新進展，其一是即將上線的批量商品詳情頁面創建功能，賣家可以使用自己格式的表格，亞馬遜生成式AI將自動讀取、轉化、優化表格信息，批量創建多個高質量產品詳情頁；其二是A+內容創建功能，基于產品描述短語和圖片，生成具有吸引力以及豐富信息量的內容，包括生動真實的生活場景化圖片。

圖片來源：亞馬遜

7、亞馬遜推出“品牌起名星”，面向在美國站點銷售的賣家開放。“品牌起名星”顧名思義就是幫品牌起名字，為賣家快速創建符合海外買家文化語境和語言表述習慣、且易于識別和記憶的品牌命名創意。

8、亞馬遜還推出了兩項重磅數據工具，幫助品牌型賣家更好的了解買家。買家旅程分析(Customer Journey Analytics)工具能幫助賣家全面了解顧客從瀏覽到購買的全過程，識別關鍵趨勢和痛點；加強版受眾定制(Enhanced Audience Tailoring)功能允許賣家根據顧客對特定產品的興趣組建客戶群，幫助賣家觸達新顧客并向現有顧客交叉銷售新商品。

9、亞馬遜還計劃2025年推出“未被滿足的需求洞察”（Unmet Demand Insights）功能，協助賣家挖掘更多高質量選品機會；同時亞馬遜宣布將在推出產品業績分析（Product Performance Spotlight）工具，將選品的銷售、流量、轉化率等關鍵業務指標和可執行洞察集中在一個直觀的界面上，幫助賣家快速識別需要關注的選品。

10、亞馬遜宣布將于2025年向中國賣家開放愛爾蘭站點（amazon.ie），這是亞馬遜在歐洲第十個向中國賣家開放的站點。隨著該站點的開放，中國賣家將可以在亞馬遜全球二十個國際站點開展銷售業務。

11、亞馬遜還推出一系列計劃，包括亞馬遜紅人計劃(Amazon Influencer Program)、亞馬遜內容創作者計劃(Amazon Creator Connection)，并實現多個海外社交媒體的應用內購買；同時升級了Buy with Prime項目，幫助賣家建立和擴大在其獨立站和亞馬遜之外其他銷售渠道的業務。

以上就是本次亞馬遜全球開店跨境峰會精華總結！

（來源：董海溫）

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