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全球園藝設備和用品需求還將穩步增長，預計到2024年市場銷售額將達到1300億美元。雨果跨境2025全球開店季火熱進行中，【點擊此處】立即開店，更有一系列亞馬遜市場商機洞察“免費”獲取！
從庭院類細分領域上來看，戶外動力工具、戶外家具、植物補光設備全球市場規模將分別增長73億美元、50億美元、2倍。
庭院類產品主要劃分為以下四個主要使用場景：
1、 園藝種植：人們會用花草、石頭、竹藤等打造喜愛的景觀，同時也熱衷植物養護，澆灌、清潔，補光，驅蟲等樣樣不少。
2、日常休閑：自己動手DIY院子。戶外沙發，藤椅，吊床，遮陽傘等很常見，有的家庭還會布置戶外影院，游泳池。
3、美食烹飪：戶外廚房和庭院燒烤逐漸變成一種流行趨勢。家庭BBQ，享受美食的同時，滿是料理的樂趣。
4、節日聚會：復活節、萬圣節、圣誕節等都有特色的庭院點綴。亞馬遜上的這類裝飾品和派對設備在節日準備期間也非常暢銷。
同時，庭院類產品的消費者畫像中，年輕化趨勢明顯且男性化比例不斷提高。
庭院購買人群中，35歲以上消費者占最大比例35%，但更年輕一代的消費者占比上升，其中18-34歲消費者占29%，并表現出強勁的需求。
【消費訴求1:效率與安全】
消費者趨向于關注產品性能，易于使用高效用水、使用的安全及健康性。
【消費訴求2:環保性】
消費者更加注意材質是否環保、節能、可循環利用。便捷式電源、太陽能發電的庭院工具近年來增長趨勢較好。
庭院品類的品類新客進入高峰期在5-6月。
個別庭院品類的細分品類新客進入高峰期在4-5月，例如戶外燒烤用具與戶外電源品類：
· 庭院品類新客入門購買品類如下：
· 建議庭院品類廣告主：
1、考慮推廣入門購買品類ASIN吸引品類新客。
2、考慮在品牌旗艦店首頁更多展現入門購買品類以吸引品類新客。
3、考慮結合促銷或優惠活動提升入門購買品類銷售轉化率。
而在庭院品類新客流量高峰期及潛力期中，4-8月為品類熱賣期，5-6月為新客高峰期。
· 建議庭院品類廣告主：
1、廣告投放應在品類高峰期前至少2-3周布局，使用多種產品推廣組合(商品推廣+品牌推廣)使用提升品牌影響力為高峰期預熱。
2、在流量高峰期采用動態競價-提高和降低策略贏得黃金位置展現。
3、在流量高峰期，配合促銷活動促進品牌商品銷售轉化。
*內容來自亞馬遜廣告內容授權，版權所有@亞馬遜2024
封面圖源：圖蟲創意
（來源：亞馬遜晚8點）
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